早上打開百度就看到最新新聞《上海地鐵妙齡女當眾脫衣》，“地鐵”“妙齡”“美女”更重要的是“脫衣”，種種元素組成的一個吸引人的標題。短短一天事件上海地鐵妙齡女當眾上演脫衣秀的事件已經在百度風云榜上排名第二，熱搜指數達到63286之多。

又是一次吸引人眼球的無下限的事件策劃，目的——推銷某洗滌公司。

在兩個妙齡女脫的只剩內衣之后，視頻中一名身著廣告衫的男子為脫衣女郎遞上衣物，男子的廣告衫讓人知曉這又是一個惡俗廣告炒作�！　�

右面一位臥底某禮儀模特群的記者證實了這一炒作事件，該記者發(fā)了一張招工通知的截圖，有人在該禮儀模特群發(fā)布了一則招工通知，需要20個妹子拍攝洗衣液廣告，要求妹子身材容貌姣好，要在地鐵車廂里面脫衣服，報酬為1500－2500元。　　

廣告效果怎么樣？　　

這家清潔公司廣告營銷真可謂是創(chuàng)意，效果怎么樣呢？我們一起來看一下�！　∈紫汝P注度是肯定有了，鳳凰網，大眾網，前瞻網，新浪網，和訊等各大媒體紛紛轉載這個新聞。脫衣時間是在25日發(fā)生的，截止9月26日下午5點，用“上海地鐵兩妙齡女當眾脫衣”在百度中搜索，就有超過2萬篇網頁。清洗公司僅花了不到5000元就能得到這么多的關注度，比簡單的傳統(tǒng)廣告強多了�！　�

如此另類的廣告，市場接受度如何呢？在兩名女子當眾脫衣的時候，就有不少乘客們阻止，紛紛指責二女不覺得難為情嗎”，“怎么可以這樣”，“你們的父母會怎么想”，都勸告她們快點穿上衣服。　而視頻傳到網上之后，也是一邊倒的譴責，從出錢拍廣告的清洗公司至今不敢露面就知道這接受度了�！　�

“上海地鐵妙齡女當眾脫衣”是如何策劃出來的？

第一步，得有料

什么是料？那就是稀缺的、不常見的能吸引大眾眼球的，比如人類的原始欲望、神秘感、罪惡、權力相關。美女脫衣，還在地鐵上。對男人是欲望，對公德來所是罪惡，對沒看這條新聞的人來說是神秘。有趣的事件一般才能吸引人們討論，更重要的是新聞媒體也會跟進報道，比如各大網站，論壇、微博上已經討論脫衣事件熱火朝天。

第二步，需引爆

從這部視頻來看，拍攝者明顯是該洗滌公司的人員或者策劃公司人員，角度正好拍攝到某某洗滌公司的工衣背景。他“偶然”的拍到了這個事情，又“偶然”的傳上了網絡，再“偶然”的被一部分人轉播，然后必然的爆發(fā)起來。

第三步，風險管理

事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不可估量的，但是因為短時間內快速爆發(fā)的關注度，導致不可控的風險十分嚴重，稍不留神就會給企業(yè)品牌帶來傷害留下惡俗的形象，同時普通市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。所以要我們首先要做的是風險評估，這是進行風險控制的基礎。風險評估后，根據風險等級建立相應的防范機制。事件營銷展開后還要依據實際情況，不斷調整和修正原先的風險評估，補充風險檢測內容，并采取措施化解風險，直到整個事件結束。

廣告主的需求需要新的變化　　

雖然清洗公司招聘妙齡女地鐵脫衣為其拍攝洗衣液廣告引致罵聲一遍，但這種印象也透露出了廣告主新的變化�！�

一成不變的廣告推廣模式投入資金大， 見效緩慢逐漸不被企業(yè)們所關注。而一次事件策劃則能在短時間爆發(fā)，一站成名是很多人想要的。廣告主要求廣告更加創(chuàng)意 ，事件營銷的本質就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經策劃、組織的有新聞價值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報道和大眾的主動關注，從而達到傳播廣告信息的目的。目前廣告主雖然越來越意識到戶外廣告比起傳統(tǒng)的電視廣告更為有效，更加便宜。但他們不滿足于廣告的到達率，更希望廣告出現在受眾視線的同時，還能取得可觀的廣告宣傳效果，不僅讓受眾看到，還要受眾記住。

就像拍攝地鐵脫衣廣告的清洗公司也可以選擇直接在地鐵上投入廣告，比如一段視頻，比如一張海報，但他最終選擇拍攝低俗的脫衣廣告，是因為脫衣廣告性價比更高，更加便宜，更加的吸引受眾眼球，更加的能讓受眾記住。如果這則廣告是在更加開放的西方地鐵上播出，則未必不能帶來很好的效果。 做事件策劃最重要的一定要堅持原則，求真務實，惡俗的廣告雖然成功，但永遠受人唾棄。          

來源：http://www.tianye66.com/。  

標簽： 事件營銷 上海地鐵妙齡女當眾脫衣 上海地鐵脫衣秀 

版權申明：本站文章部分自網絡，如有侵權，請聯系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯系。