用有趣的內(nèi)容來(lái)吸引讀者對(duì)于內(nèi)容商和品牌商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新的體驗(yàn)過(guò)程，相比傳統(tǒng)廣告，他們對(duì)原生廣告保持著很高的興趣點(diǎn)。

根據(jù) Shareaholic的數(shù)據(jù), 70%的人們通過(guò)原生內(nèi)容獲得產(chǎn)品新知而不是傳統(tǒng)廣告，一個(gè)趨勢(shì)是通過(guò)有質(zhì)量的內(nèi)容去影響讀者和建立信任越來(lái)越重要.

原生廣告變成達(dá)到客戶(hù)的更有價(jià)值方式, 問(wèn)題是如何有效管理和提升團(tuán)隊(duì)的原生廣告效果. 到今天，原生廣告已經(jīng)成為最大的市場(chǎng)投放方式之一，因?yàn)橛胸S富的形式和跟蹤方式.

在原生廣告中，品牌商贊助的內(nèi)容可以不以廣告形式出現(xiàn)，而是植入內(nèi)容商推介的好內(nèi)容里，這樣即便不直接顯示廣告，就已經(jīng)傳達(dá)給很多讀者和目標(biāo)人群了.

重要的是闡明贊助內(nèi)容活動(dòng)對(duì)于目標(biāo)人群和讀者的潛在價(jià)值，以便能夠準(zhǔn)確測(cè)量到達(dá)率，目前欣慰的是medium已經(jīng)被大家所認(rèn)可.

原生廣告形式多樣,但是當(dāng)要測(cè)量贊助內(nèi)容效果的時(shí)候, 把這些策略記在腦子里:

注意力持續(xù)時(shí)間

Upworthy提出, 當(dāng)明白贊助內(nèi)容價(jià)值的時(shí)候，注意力持續(xù)時(shí)間就是最需要考慮的一個(gè)度量. 通過(guò)跟蹤頁(yè)面和內(nèi)容的交互, 注意力持續(xù)時(shí)間比傳統(tǒng)的像獨(dú)立訪客、pv數(shù)、頁(yè)面停留等傳統(tǒng)測(cè)量方法更能夠提供深度、徹底的洞察。

點(diǎn)擊數(shù)和內(nèi)容分享數(shù)雖然不是很糟糕的測(cè)量方法, 但是沒(méi)有辦法洞察是否是源于贊助內(nèi)容的分享（水軍問(wèn)題-Techsir.com注）和讀者的體驗(yàn)深度。.

例如，一個(gè)文章被分享和點(diǎn)擊了一百萬(wàn)次，但是沒(méi)有幾個(gè)人閱讀，那么，他們并不是合適的度量.

持續(xù)注意力時(shí)間幫助內(nèi)容商和品牌商鞏固對(duì)贊助內(nèi)容的興趣, 同時(shí)也支持其他測(cè)量數(shù)據(jù)來(lái)幫助最后決策. 他們能夠預(yù)示未來(lái)內(nèi)容哪些能夠驅(qū)動(dòng)聽(tīng)眾們的反饋和互動(dòng), 幫助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員做好原生廣告投放策略.

Click-through rates （點(diǎn)擊率）

雖然像贊助內(nèi)容等原生廣告越來(lái)越被認(rèn)可，但是很多市場(chǎng)人員還是用傳統(tǒng)的測(cè)量方式來(lái)評(píng)價(jià)廣告效果。. 點(diǎn)擊率 (CTR)一直還是評(píng)估贊助內(nèi)容效果的方式.

通過(guò)分析贊助內(nèi)容鏈接的點(diǎn)擊率, 這樣，如果你的內(nèi)容是自適應(yīng)的，你的組織就會(huì)更好的明白附帶你產(chǎn)品信息的內(nèi)容是否被強(qiáng)迫瀏覽或評(píng)價(jià).

Conversions-轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化未必就是一個(gè)銷(xiāo)售訂單，也可以是一個(gè)下載、一個(gè)郵件訂閱、或其他能引導(dǎo)入你的crm里的方式。畢竟，它不像讀者或訪客來(lái)到你的內(nèi)容或網(wǎng)站第一次就被強(qiáng)迫購(gòu)買(mǎi).

分析可以得到什么樣的贊助內(nèi)容才能激發(fā)內(nèi)容聽(tīng)眾的參與度. 這些數(shù)據(jù)將幫助你的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)更加了解內(nèi)容的聽(tīng)眾行為模式和主動(dòng)參與，為獲取更多參與度提供參考.

Social sharing-社交分享

當(dāng)你的內(nèi)容被贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享等時(shí)候，你可以知道你的內(nèi)容被社交網(wǎng)絡(luò)分享或互動(dòng)的頻次. 同時(shí)，這些信息也可以幫助你了解什么才是網(wǎng)絡(luò)上流行的, 重要的是不要把社交分享的數(shù)據(jù)作為你的贊助內(nèi)容決策的最終指標(biāo)。

很多企業(yè)過(guò)于看重一些指標(biāo)的數(shù)字，事實(shí)上，說(shuō)明他們不太懂或沒(méi)搞清楚什么才是他們重要的指標(biāo)體系和支配策略。

獲取你的社交分享數(shù)據(jù)，并且考慮每一片內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的注意力持續(xù)時(shí)間， 同時(shí)考慮點(diǎn)擊、引導(dǎo)等其他參數(shù)。 這將判斷你的內(nèi)容到底對(duì)讀者和訪客的影響是怎樣的.

通過(guò)分析社交分享數(shù)據(jù), 你可能看到品牌提升通過(guò)利用一個(gè)出版商品牌資產(chǎn). 換句話說(shuō),你會(huì)通過(guò)你信任的內(nèi)容商的贊助內(nèi)容得到一個(gè)更好的想法和與客戶(hù)信任。

消費(fèi)者通常更信任內(nèi)容商而不是品牌商，因?yàn)槌霭婢庉嫷氖貏t和沒(méi)有賣(mài)商品的動(dòng)機(jī)。品牌通過(guò)贊助媒體內(nèi)容可以獲取一些信任，當(dāng)然要在內(nèi)容媒體的編輯準(zhǔn)則之下，同時(shí)將品牌信息連接到媒體內(nèi)容和主題上。

通過(guò)消費(fèi)者分享贊助內(nèi)容帶來(lái)的反饋評(píng)估，可以獲得更好的品牌理解和品牌提升。

你的組織怎樣測(cè)量和理解贊助內(nèi)容? 哪種測(cè)量參數(shù)能夠幫助原生廣告效果更好更成功? 在下面的評(píng)論里發(fā)布出來(lái)吧.

標(biāo)簽： 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品推廣 原生廣告 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。