移動廣告被認為是移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最活躍的引擎， 2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模飆升至125億元，其中有50億的市場規(guī)模來自于移動廣告平臺。應(yīng)用市場上，各類移動APP層出不窮，為了在海量應(yīng)用中脫穎而出，推廣成為最迫切的需求，而移動廣告平臺已成為APP移動營銷的最佳渠道。

廣告主借助 “移動廣告”對其應(yīng)用進行推廣主要是想要在榜單（免費榜、付費榜）及效果（激活、留存、充值）上取得成績。2013年下半年，大批的網(wǎng)賺類應(yīng)用的出現(xiàn)以及App Store沖榜的強烈需求為作弊行為提供了“營養(yǎng)”。與此同時，移動廣告投放的監(jiān)測技術(shù)門檻較高，后臺數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)繁復(fù)，監(jiān)測維度指標較多等情況的存在，又給移動廣告投放過程中衍生的作弊行為提供了“溫床”。

以IOS系統(tǒng)為例，早些時候幾萬至十幾萬的預(yù)算即可以達到很好的榜單排名，后來，由于刷量等作弊行為的出現(xiàn)，以及蘋果對于權(quán)重的調(diào)整，導(dǎo)致廣告主需要花費幾倍甚至10幾倍的價錢才能獲得好的排名，成本大大增加。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，點擊作弊是成本較低也是比較容易的一種方式，一般可以利用大量測試機或者模擬器直接發(fā)送，也有一些是通過雇傭或者激勵式誘導(dǎo)用戶來進行大量點擊。分析點擊數(shù)據(jù)的日志，不難發(fā)現(xiàn)一般都有IP離散度密集、時間周期反復(fù)、數(shù)據(jù)非移動端發(fā)送為模擬器發(fā)送、無法取到移動端的UA信息等現(xiàn)象。

效果類的評估標準主要體現(xiàn)在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，正常的廣告投放次日留存率較高，大部分都可以達到10%-30%，后來，因為刷量等作弊行為的出現(xiàn)，假量層出不窮，轉(zhuǎn)化率降低至1%。效果作弊常出現(xiàn)在激活、注冊等行為上，常見手段有與點擊一致的測試機或模擬器模擬下載，還有像通過移動人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活，分析數(shù)據(jù)日志不難發(fā)現(xiàn)，IP離散度密集、時間周期反復(fù)、模擬器發(fā)送、歸因時間差不符合邏輯等現(xiàn)場出現(xiàn)。

對于行業(yè)作弊行為，廣告主是最大的受害者。

據(jù)了解，在移動廣告投放監(jiān)測必須透明的需求日益迫切背景下，移動廣告平臺出于對廣告主權(quán)益、自身業(yè)務(wù)穩(wěn)定性及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，早已開展、完善了一系列積極有效的防作弊機制。

近期，小編通過私人關(guān)系特意走訪點入廣告，并與其運營大咖深入交流一番，詳細的了解了國內(nèi)專業(yè)的移動廣告平臺對于作弊行為的一些應(yīng)對措施，以下為整理出的干貨，大家可以作為參考。

1.強化SDK防作弊模塊：提供基于異常時差防護策略，根據(jù)校驗分析點擊、激活的時差設(shè)定范圍，排除異常數(shù)據(jù)。

2.增設(shè)設(shè)備驗證信息：在收到激活請求時，服務(wù)器端將按照協(xié)定的設(shè)備信息使用特殊算法校驗每一組數(shù)據(jù)，將無效或偽造的數(shù)據(jù)攔截。

3.IP離散度校驗功能：提供基于異常IP段防護策略，超過設(shè)定的IP數(shù)的峰值范圍的數(shù)據(jù)，將會被防作弊功能自動過濾，從而確保數(shù)據(jù)的真實有效。

4.廣告效果監(jiān)測+反作弊組合功能：任何投機取巧的行為只要觸發(fā)反作弊功能系統(tǒng)設(shè)定，異常數(shù)據(jù)就會被即刻過濾。

5.借助第三方檢測機構(gòu)：市場上一些第三方的監(jiān)測結(jié)構(gòu)，憑借自己第三方的中立性，兼顧全平臺的數(shù)據(jù)，進行作弊防護。

目前，騰訊廣點通、點入廣告等專業(yè)的移動廣告平臺/聯(lián)盟都有非常完善的防作弊機制，通過各種維度（包括IP分析、用戶行為習(xí)慣分析、系統(tǒng)識別、設(shè)備識別、點擊激活時間間隔、）對作弊行為進行攔截，幫助廣告主過濾可疑流量，為廣告投放效果保駕護航。

標簽： 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告 移動APP 移動營銷 

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