微信與微博在當(dāng)下總是被一些營銷人員拿出來做比較，而自從2012年唱衰微博的人就不在少數(shù)。那么經(jīng)歷了這幾年的發(fā)展，微博真的是越來越衰嗎？下面我們來看一組數(shù)據(jù)，整個2014年，微博的月活躍用戶凈增長4700萬，創(chuàng)下微博自2009年誕生之后的最高記錄。月活躍用戶達(dá)到了1.76億，日活躍用戶達(dá)到了8100萬，其中月活躍用戶移動端比例達(dá)到80%。這就是新浪微博最新的財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)上看，微博的發(fā)展并沒有一路向下，而是來了一個大反轉(zhuǎn)，在大家將諸多注意力放在微信上的時(shí)候，微博以一種厚積薄發(fā)的形式重新回到了社交第一陣營。這對于所有的營銷人員來說都是一個相當(dāng)響亮的大嘴巴。

要知道時(shí)下微信營銷被太多人炒作，以至于很多新手朋友不明所以的跟隨，但到頭來可以說是一無所獲，在我看來，微信營銷成功的前提是你有一個穩(wěn)定的用戶群，這種用戶群的黏性、精準(zhǔn)行都要高，只有這樣我們推出營銷信息時(shí)才會有一個較好的反饋，但這些對于新手來說都太難，別說黏性的用戶，就連用戶新手都不知道該如何添加，只能通過一些最為傳統(tǒng)的手段加粉，可是收效甚微。但是微博不一樣，有著媒體屬性的微博在營銷上基本上沒有任何界限，與陌生人之間的交流也是沒有障礙，只要自身有足夠的特色，通過內(nèi)容是很容易讓對方察覺到你的，這些都是微信比不了的優(yōu)勢。不過要說到微博為何能在這幾年中實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，一些起初致命問題的有效改善也是必須要提到的。

產(chǎn)品有了更多確定的方向。以往微博總是徘徊在一個社交產(chǎn)品抑或媒體工具的界線上，對于產(chǎn)品未來的發(fā)展重心，運(yùn)營一方也是沒有統(tǒng)一的意見。而這種模棱兩可的態(tài)度也致使后期的微博出現(xiàn)了營銷混亂，內(nèi)容下降的不利一面，但是通過近幾年的調(diào)整，微博開始重新認(rèn)識到未來的發(fā)展基點(diǎn)，尤其是去年開啟的基于興趣垂直領(lǐng)域的深耕策略值得大家拍手稱贊。作為自媒體，微博加大了基于專家/意見領(lǐng)袖、自媒體、本地內(nèi)容號等多個領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)投入，比如愛問醫(yī)生、自媒體打賞等、付費(fèi)閱讀功的開放等，都對垂直領(lǐng)域內(nèi)容的生產(chǎn)起到了積極的推動作用，而垂直領(lǐng)域可消費(fèi)內(nèi)容的增加直接拉動了內(nèi)容消費(fèi)者的增加。財(cái)報(bào)里有個數(shù)據(jù)，微博的認(rèn)證用戶規(guī)模在2014年增長了接近一倍。特別是對于地方內(nèi)容號群體和一些長尾興趣群體的投入，提升了微博產(chǎn)品對于更廣范圍用戶群體的信息獲取需求滿足度，提高了用戶忠實(shí)度，培養(yǎng)了用戶黏性。這些都是微博欠缺的，如今全部得來，可以說是產(chǎn)品定位的確立功不可沒。

逐步彌補(bǔ)和完善產(chǎn)品劣勢。之前微博無法在社交溝通上再進(jìn)一步，是因?yàn)橄啾扔谄渌�產(chǎn)品比如微信，微博在朋友圈構(gòu)建上缺乏一定的熟悉度。雖說陌生人之間可以搭建起友誼，但是更多的人還是希望與自己熟悉的好友進(jìn)行互動，朋友圈的出現(xiàn)就完善了這一缺陷。當(dāng)然這不是唯一，微博在春節(jié)期間上線的專注于圖片社交垂直領(lǐng)域的微博相機(jī)也是這一趨勢的最好佐證。微博相機(jī)的意義在于他可以更好地彌補(bǔ)微博在圖片社交領(lǐng)域之前的空白，進(jìn)而在這塊垂直領(lǐng)域深耕用戶，把社交的觸角延伸出去。所以我們可以看到，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)與微博平臺打通，一方面達(dá)到將產(chǎn)品細(xì)分做精的目的，同時(shí)也是兩方可以順利聯(lián)動，進(jìn)一步貢獻(xiàn)微博大平臺的用戶活躍度。不僅如此，微博為了更好地服務(wù)于大眾，特定將微博支付、游戲中心、電影、附近的人等功能加入進(jìn)來，完善了此前在社交上的不足，在逐步夯實(shí)內(nèi)容的基礎(chǔ)上開始“投其所好”，真正明白用戶在移動平臺上喜歡什么，關(guān)注什么，進(jìn)而需要什么，這種思維上的蛻變是微博成長的又一促進(jìn)因素。

對于用戶的把握也是越來越成熟�？梢哉f用戶是社交產(chǎn)品前進(jìn)的最終推動力，起初新浪為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，不惜用戶體驗(yàn)為代價(jià)去推新廣告業(yè)務(wù)，致使內(nèi)部分享環(huán)境逐步惡化，閱讀者流失。在經(jīng)歷阿里投資等一系列改變以后，微博在商業(yè)愿景的把控上已經(jīng)是日漸成熟。少了幾分盲目的燒錢，多了幾分對用戶的專注。比如現(xiàn)在的微博更加注重對于二線城市以下的用戶沉淀，當(dāng)時(shí)為了獲取這些二、三線用戶及年輕用戶，新浪微博在14年通過加強(qiáng)和電視臺的合作以及等手機(jī)廠商的合作，降低用戶獲取的成本的同時(shí)也對用戶形成了有效刺激。另外，視頻和圖片領(lǐng)域等多媒體領(lǐng)域的發(fā)力有效提高了產(chǎn)品的體驗(yàn)，刺激了用戶發(fā)布內(nèi)容的欲望。隨著智能手機(jī)、3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)分享視頻和圖片的需求迅速增加，微博也順勢更新了功能，如秒拍等，推出了獨(dú)立的圖片社交客戶端，如微博相機(jī)，以及與第三方應(yīng)用的合作，如美拍。以上這些措施都是微博基于用戶需求上的考慮，這在以往真是一個不多見的改變，而在當(dāng)下已經(jīng)成了微博發(fā)展的一個核心點(diǎn)。

充分挖掘自身的優(yōu)勢之處。可以說微博在過去幾年落魄的光景完全是在為自己的錯誤買單。在發(fā)展初期微博算是一個相當(dāng)具有影響力的產(chǎn)品，之所以后期面臨發(fā)展上的困境，完全是因?yàn)楫?dāng)局者無法針對時(shí)局做出一個合理的判斷。盲目的追求盈利致使自身在發(fā)展后期缺乏了支持。但是微博開放式平臺的屬性，以及特有的裂變式傳播和熱點(diǎn)聚焦效力使其仍然是現(xiàn)今國內(nèi)無可替代的傳播最快、最有效、最具有權(quán)威性的社交產(chǎn)品。微博現(xiàn)階段的影響力，仍然是不可撼動的。而在過年的一年中，微博推出的冰桶挑戰(zhàn)、橘子哥都是極其成功的社交案例，不僅如此，內(nèi)容凈化上微博也是相當(dāng)下力，不僅加大對營銷賬號的處罰力度，對于推送的商業(yè)信息也加大了篩選限制，促使更多高質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在彼此的微博賬號里。不僅如此，微博的開放性和交流性都是社交O2O下一個發(fā)展的絕佳土壤，與阿里的合作也是將盈利的重心轉(zhuǎn)移到合理的社交需求上，避免因?yàn)橛�利的需求而傷害到用戶體驗(yàn)，這些都是微博在自身優(yōu)勢上的挖掘，成長自然是必不可少的。

不管怎么說，新的一期財(cái)報(bào)是對微博成長的有力佐證，對于日后的營銷操作我們沒必要將所有注意力都放在微博上，但是盲目的看衰微博終究會讓自己的不成熟而買單。

文章原創(chuàng)自鐵森吧www.tiesen8.com，轉(zhuǎn)載請注明筆者的原創(chuàng)信息，謝謝大家。

標(biāo)簽： 社交媒體 微博營銷 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。