注：從扣扣熊報(bào)告到 Buzzfeed 視頻再到雞毛秀，奧巴馬似乎一發(fā)不可收拾地走上了段子手的道路，為了推廣奧式醫(yī)保也是蠻拼的。關(guān)于為何提前在 Medium 發(fā)布國(guó)情咨文演講稿或者為什么要將總統(tǒng)培養(yǎng)成網(wǎng)紅，你都可以在這篇采訪里找到答案。

對(duì)于絕大多數(shù)記者來(lái)說(shuō)，即使是那些涉及政治的，也都沒(méi)有機(jī)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)坐在一起進(jìn)行采訪。但在今年1月，三位YouTube紅人獲得了這個(gè)機(jī)會(huì)。他們和奧巴馬聊了聊無(wú)人機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中立性的問(wèn)題，還問(wèn)他希望擁有什么超能力。然后有300萬(wàn)粉絲的GloZell Green掏出了她標(biāo)志性的綠色口紅交給這位自由世界的領(lǐng)導(dǎo)者，并說(shuō)：“送給你的第一任妻子。”奧巴馬顯得有些不知所措，他說(shuō)：“你是不是知道了什么我不知道的事?”

Dan Pfeiffer是總統(tǒng)的高級(jí)顧問(wèn)，負(fù)責(zé)白宮與外界的交流，在他看來(lái)尷尬不失為一件好事：高高在上的國(guó)家元首在某個(gè)瞬間顯露出的率真能拉近他與眾多支持者的距離。Pfeiffer從奧巴馬一開始競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)就常伴他左右，在拓寬他與美國(guó)人民交流渠道的過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。奧巴馬與Zach Galifianakis 在Funny or Die上互相吐槽，推行奧式醫(yī)保，與當(dāng)?shù)氐臍庀笾鞑チ牧肆臍夂�，并在一段Buzzfeed視頻中對(duì)著鏡子做鬼臉。白宮還隆重入駐了Facebook、Twitter和Medium，甚至打破先例在總統(tǒng)發(fā)表國(guó)情咨文演講之前就在Medium上發(fā)布了演講稿。

不久前，從白宮離開的前一天晚上Pfeiffer同意與Backchannel談?wù)勊麄儾扇〉牟呗�，分享他�?duì)現(xiàn)在和未來(lái)政治媒體格局的觀點(diǎn)。最驚人的一個(gè)預(yù)測(cè)是：未來(lái)的白宮能自己產(chǎn)出內(nèi)容，這無(wú)疑會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不小的沖擊。

　　

以下就是這次采訪的內(nèi)容，為表述清楚做了適當(dāng)?shù)男薷模?/p>

Steven Levy ：在你負(fù)責(zé)白宮與外界交流的過(guò)程中，標(biāo)志性事件之一就是總統(tǒng)以“非傳統(tǒng)”的方式露面，這個(gè)想法是從哪來(lái)的又是怎樣具體執(zhí)行的呢？

Dan Pfeiffer ： 我參與了2008年的競(jìng)選活動(dòng)，我們很自豪能另辟蹊徑，充分利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的力量。競(jìng)選成功之后我們?cè)诎讓m建立了一些過(guò)時(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施。出于信息安全的考慮，我們所有人都被禁止使用任何社交媒體，所以必須重新考慮怎樣將我們的網(wǎng)絡(luò)策略與白宮的規(guī)定結(jié)合起來(lái)。在競(jìng)選的過(guò)程中我們認(rèn)識(shí)到，在現(xiàn)如今人們有多種選擇的時(shí)代，僅僅依靠老式的主流溝通途徑來(lái)接觸民眾是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以在最初的幾年，我們不僅用了傳統(tǒng)的方法，還在Facebook與大家交流，豐富我們的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

2012年大選之后，改變的步伐急劇加快，我們?cè)�先接觸民眾的方式漸漸地不能滿足我們的要求了。傳統(tǒng)新聞報(bào)道的影響力明顯減小。對(duì)于怎樣傳達(dá)我們想要傳達(dá)出去的信息，我們遇到了一些困難，但同時(shí)，由于社交媒體的發(fā)展，坊間又流傳著一些流言蜚語(yǔ)。所以我們嘗試采用“廣種薄收”的策略，并且欣然接受在傳統(tǒng)政治規(guī)則中不必承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

在你最初的嘗試中，比如在 YouTube 和 Facebook 上露面，你還在使用傳統(tǒng)的媒體語(yǔ)言，但在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)你采取了那些新渠道的模式。

沒(méi)錯(cuò)，一開始我們覺(jué)得接受扎克伯格的采訪和接受《新聞60分》Steve Kroft的采訪沒(méi)什么不同，但漸漸地我們發(fā)現(xiàn)在不同的情況下要有不同的表現(xiàn)。在中期選舉之后，奧巴馬告訴我們要加倍努力，增強(qiáng)創(chuàng)新性和侵略性。他認(rèn)為當(dāng)你想好怎樣在網(wǎng)絡(luò)世界與人們交流的時(shí)候才能打贏這場(chǎng)仗，真實(shí)性是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的關(guān)鍵。但在政治方面，規(guī)則才是關(guān)鍵，有時(shí)候氣氛可能會(huì)有點(diǎn)緊張。所以我們決定承擔(dān)其中的額外風(fēng)險(xiǎn)。Buzzfeed就是個(gè)絕佳的例子。我們知道Buzzfeed視頻能在觀眾和社交媒體中引起很好的反應(yīng)，但可能會(huì)招致一些評(píng)論員和媒體批評(píng)家的指責(zé)。

要做這些討巧的事我們需要承擔(dān)一定的責(zé)任。我們?cè)敢庾鋈魏慰赡艿氖聛?lái)避免與白宮記者團(tuán)對(duì)話，這實(shí)在不在我們的策略之內(nèi)。這樣的事總會(huì)招來(lái)批評(píng)的。

你的策略和尼克松上 Laugh In 或者克林頓上 Arsenio Hall 吹薩克斯有什么區(qū)別呢？

從某些方面來(lái)說(shuō)其實(shí)沒(méi)什么區(qū)別。所有政治家都在尋找一種表現(xiàn)自己的模式，展示他們真實(shí)的自我。不同的是我們是試圖與聚集在某個(gè)特定地點(diǎn)的特定人群交流，并且采用他們喜歡的交流方式。如果我們接受Vox的采訪，那我們就是在針對(duì)Vox的讀者進(jìn)行政治導(dǎo)向的采訪，回答政治導(dǎo)向的問(wèn)題。而Buzzfeed是不同的，這就是我們?yōu)槭裁醇饶芎虰en Smith進(jìn)行嚴(yán)肅的采訪也能錄制搞笑視頻，因?yàn)椴煌�的人想看的東西不同。

這種區(qū)別對(duì)待對(duì)白宮來(lái)說(shuō)是極具挑戰(zhàn)性的。你不能再僅僅通過(guò)全國(guó)電視講話來(lái)和1.5億的民眾交流，為了達(dá)到以前的總統(tǒng)講話所能達(dá)到的效果，你要付出二三十倍的努力。但好處是，你可以直接 和民眾交流。在有如此多元化的渠道之前，華盛頓記者團(tuán)可以引導(dǎo)一天的新聞走向，比如說(shuō)埃博拉，它會(huì)占據(jù)所有的新聞版面，這個(gè)問(wèn)題確實(shí)值得關(guān)注，但我們不想將話題局限于埃博拉，我們還想推廣醫(yī)保法案，為注冊(cè)季做準(zhǔn)備。十年前我們可能沒(méi)有推廣的渠道，但現(xiàn)在總統(tǒng)既能回答一大堆關(guān)于埃博拉的問(wèn)題，同時(shí)也能在WebMD(醫(yī)療健康服務(wù)網(wǎng)站)上針對(duì)醫(yī)保法案進(jìn)行推廣�！　�

標(biāo)簽： 奧巴馬 Youtube紅人 產(chǎn)品推廣 

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