就是這條與@作業(yè)本的互動，讓加多寶闖了禍。隨后，加多寶將原文刪除。

共青團中央微博截圖

@央廣軍事微博批加多寶，稱其營銷是可恥的。

@浙江團省委在微博質問加多寶：這“火”你將得了嗎？

優(yōu)秀的創(chuàng)意加文案本應造就一次給力的營銷宣傳，但自詡為“正宗涼茶”的加多寶這次卻因為文案“攤上事”了。近日，加多寶發(fā)起的#多謝行動#在微博上與網絡大V@作業(yè)本進行了一條關于“燒烤”的互動，被指侮辱革命先烈，遭到眾多媒體、組織與網友的集體討伐。4月18日，加多寶授權媒體發(fā)布道歉，稱已經刪除相關海報，并向網友致歉，對作業(yè)本發(fā)生在2013年的微博事件毫不知情。雖然如此，仍有很多網友并不買賬，稱要“抵制加多寶”。

#多謝行動#@作業(yè)本進行“燒烤”互動，加多寶被指挑戰(zhàn)國人底線

加多寶與競爭對手素來廣告戰(zhàn)激烈，大眾網記者看到，近日恰逢“加多寶涼茶2014年再次銷量奪金”，加多寶公關團隊策劃出了“多謝行動”，從4月13日的“多謝香港”起，高調在媒體和微博等自媒體亮相。此創(chuàng)意一出，引發(fā)了媒體圈及廣告營銷圈的熱議，為該廣告點贊的網友也不在少數。隨后，“多謝東莞”“多謝四川”“多謝北京”等宣傳接踵而至。

隨著宣傳的深入，網絡大V@李開復、@作業(yè)本、@劉春、@任志強等也收到了加多寶的邀約，出現在了品牌的營銷互動中。如，@加多寶對@陳朝華 說：多謝@陳朝華，多謝你的長期力撐，突破也是一種基因，祝你履新順利。@陳朝華轉發(fā)時說：多謝了，如此鄭重，如此有心。你是一罐有溫度的涼茶，北漂的互聯網新兵，惦記你！

眼看著加多寶的營銷要在網上掀起新一輪的轉發(fā)狂潮，但卻在與@作業(yè)本的互動中“壞了大事”。@加多寶對@作業(yè)本的廣告詞寫到：“恭喜你與燒烤齊名，涼茶挺你，開店送你10萬罐。”@作業(yè)本則轉發(fā)公開回應到：“多謝你這十萬罐，我一定會開燒烤店，只是沒定在哪天，反正在此留言者，進店就是免費喝�。�！”

此條微博一出，瞬間引起軒然大波，因為在2013年，自稱為“著名神經病”的網絡大V@作業(yè)本曾發(fā)了這樣一條微博:由于邱少云趴在火堆里一動不動最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好。此后，“燒烤”一詞便成為@作業(yè)本挑戰(zhàn)國人底線肆意侮辱先烈的代名詞，因而有評論稱，這次@加多寶在自媒體的語境下與@作業(yè)本就“燒烤”一詞互動，不可能“不知情”，難免會讓大家有種種不好甚至是腹黑的猜測。確實，這條微博互動立即引發(fā)眾多網友不滿，罵聲不斷。

與加多寶策劃的其他“多謝”微博僅數十次轉發(fā)數相比，這條@作業(yè)本的原微博已轉發(fā)10000多次，加多寶方面隨后刪除了這條微博。@作業(yè)本在4月16日轉發(fā)的該條微博也被轉發(fā)了近7000次。很多網民仍表示“再也不會買加多寶了”，“再見加多寶，汶川地震的好感到此為止。”

官方微博與網絡大V聲討加多寶，加多寶公開致歉

“燒烤”是@作業(yè)本經常在微博中提及的詞語，每次都讓人浮想聯翩。大眾網記者發(fā)現，因為主動選用“燒烤”作為和@作業(yè)本互動的關鍵詞，加多寶的本次廣告營銷也從 “眾人點贊”急轉直下變成了“眾人吐槽”，網友怒斥加多寶的營銷“無底線”“侮辱先烈”，要“抵制加多寶”。

17日15時，共青團中央官方微博針對此事在微博中說：網民作業(yè)本2013年曾發(fā)表侮辱邱少云、賴寧的微博內容，您認為加多寶找作業(yè)本這樣曾經侮辱先烈的自媒體賬號做網絡營銷是否合適？您認為企業(yè)營銷是否應遵循基本的道德底線，加多寶是否應該就此事向青年網友道歉？該條微博引來了網友對加多寶的“一邊倒”批判。

17日22時，浙江團省委發(fā)表長微博《加多寶，這“火”你降的了嗎》，稱“大V要有良知，企業(yè)要有認知”。此微博也得到了網友的一致點贊。@央廣軍事稱，加多寶這樣的營銷是可恥的，為了逐利，真的連尊敬先烈的底線都可以不要嗎？企業(yè)的營銷策劃，不可以違背核心價值體系，加多寶不惜借@作業(yè)本的“燒烤說”搞營銷，是在刷社會道德價值底線……

18日0：02，環(huán)球時報被加多寶授權，獨家發(fā)布“加多寶就涉嫌侮辱英雄事件致歉”，這則致歉微博說:本報記者采訪了本次加多寶“多謝活動”執(zhí)行方的一名知情人士，這名人士表示很冤:我們不可能去支持這樣一個立場，作業(yè)本在兩年前曾發(fā)過這樣一則微博，其實這邊同事誰也不知道。我們無意侮辱烈士，也沒有任何理由這么做。在致歉中，加多寶還稱，在不斷致謝消費者的過程中，我們發(fā)現背后的競爭對手惡意拿作業(yè)本2013年的微博截圖(在發(fā)布之后旋即刪除)與多謝行動海報刻意嫁接到一起，刻意混淆視聽，誤導不明真相的網友……由于已造成網友不安與困惑，我們已經刪除了對于作業(yè)本的多謝海報，同時，向廣大網友致歉。

加多寶是道歉還是推卸責任？大量網友稱抵制加多寶

@司馬南說，以為讀者是小學生，可被玩弄于股掌之間； 以為聲稱對作業(yè)本政治立場不知情, 策劃目標即可實現；以為把責任推給競爭對手, 責任人就沒了責任。企業(yè)營銷墮落到詆毀烈士玩政治擦邊，分明是在挑戰(zhàn)良知。與公知聯手拱卒賣涼茶，董事長先生未免太自信了！@sin_梁說，明顯就是狡辯，加多寶什么立場，看感謝的都是些什么人就知道了。@隴南人民在微博上說，看了加多寶的道歉聲明，感覺一點都不誠懇。首先這次事件是由網友發(fā)現的，而不是由競爭者發(fā)現的，其次，網友徹底憤怒的原因是加多寶感謝的都是三觀不正，詆毀國家的公知。作為營銷策劃者的難道不知道么？繼續(xù)抵制加多寶。

還有的網友在質疑加多寶刪帖+雇水軍點贊，有的則稱加多寶的道歉語氣是將網友看作了競爭對手請來的“噴子”，有的則說加多寶是在以道歉的名義反咬一口。

目前，加多寶“燒烤”引發(fā)的討論與被批評仍在繼續(xù)，網友在微博上說的“抵制加多寶”“再也不喝加多寶了”恐怕也會成為現實。認證為媒體評論人、新媒體專家、新浪新媒體商學院首席講師、新浪員工的@申晨說“1、調查了身邊50人，35人表示不再買加多寶；2、營銷不要挑戰(zhàn)社會公識和公德；3、營銷公司專業(yè)能力外要學點政治；4、不懂的事情別表態(tài)；5、做商業(yè)不站隊；6、危機公關做不好就是第二次災難；7、企業(yè)對外宣傳要有個資深人士做最后把關；8、給你們講的課都白講了！”

在“多謝門”反轉劇中，也有不少網友為加多寶打抱不平，但是這次的#多謝行動#卻因為挑戰(zhàn)了國人底線，而落下極大的敗筆，今后，加多寶恐怕也將被網民打上“燒烤”烙印。網友們認為，加多寶還走在“作死”的路上……

標簽： 加多寶侮辱邱少云 加多寶營銷活動 加多寶 

版權申明：本站文章部分自網絡，如有侵權，請聯系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯系。