文/柳華芳

當(dāng)蘋果CEO庫克公開承認(rèn)自己的性取向的時(shí)候，我們沒有看到向過去那樣的嘲諷和奚落，而是更多的祝賀和贊揚(yáng)，整個(gè)世界都展示了更大的理解和包容。每一個(gè)人來到這個(gè)星球都有自己的經(jīng)歷和故事，因不同而美妙，同志社交被理解和認(rèn)同，無論是Dink，還是Pink，每一個(gè)人的小世界都越來越被尊重。

談起社交網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大多在高談闊論商業(yè)模式和廣告模式，無論是陌陌，還是微信，或微博都在拼命地構(gòu)建商業(yè)版圖，商業(yè)至上的冷冰冰如前幾天北京的一夜冷雨。大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)用戶的時(shí)間和好奇心，鮮有真正用心去服務(wù)用戶的，然而，一款叫“Blued”的同志社交卻展示了不同的社交網(wǎng)絡(luò)理念和價(jià)值觀，他們的公益行動(dòng)還得到了聯(lián)合國的贊揚(yáng)。

Blued 大量精力投入到防艾等公益活動(dòng)中，與公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)了艾滋病病毒快速檢測(cè)室，從線上產(chǎn)品紅絲帶到線下防治、檢測(cè)等，對(duì)同志人群進(jìn)行全程關(guān)愛。由于防艾方面的積極表現(xiàn)，Blued創(chuàng)始人耿樂還曾被李總理接見，隔離那些商業(yè)冰冷，去真心行動(dòng)來關(guān)愛同志人群健康和心靈，Blued給我們展示了人性中閃亮的溫情，也讓這個(gè)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)變得有溫情、有溫度。

同志社交的正能量

在過去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，同性戀人群都悄悄地隱藏著自己的生活，男同群體在精神認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同層面屬于弱勢(shì)群體，男同群體同樣也是防艾滋病重點(diǎn)人群，但是，過去他們往往隱匿自己來保護(hù)自己，在精神上、生活中、健康上都沒有得到社會(huì)的足夠理解和關(guān)愛。當(dāng)Blued這個(gè)同志設(shè)計(jì)平臺(tái)推動(dòng)防艾公益活動(dòng)的時(shí)候，產(chǎn)生的效果卻非常只好，原因是同志社交場(chǎng)景中大家彼此理解、彼此信任、彼此關(guān)愛。

我突然想到了一首歌《假如愛有天意》，有一句歌詞“生活的像周圍人一樣，眼前人給我最信任的依賴”，我不是同性戀，但是也能感受他們的善良和平常，他們也想我們周圍人一樣，Blued站出來，做了給他們信任依賴的眼前人。

5月6日，聯(lián)合國副秘書長(zhǎng)米歇爾·西迪貝先生參觀訪問了blued，并代表聯(lián)合國對(duì)Blued為艾滋病防治做出的工作表示感謝，世界在認(rèn)同他們的公益模式和長(zhǎng)期堅(jiān)持。Blued將艾滋病的防治宣傳、線下的HIV檢測(cè)服務(wù)結(jié)合在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，設(shè)有專門的淡藍(lán)公益部門，進(jìn)行艾滋病防治方面的工作。

同志社交blued雖然是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，卻不缺少勇氣和情懷，他們一直在發(fā)揮著正能量，讓同志社交陽光化。相對(duì)于混亂互噴、戾氣遍野的大眾社交網(wǎng)絡(luò)，同志社交卻展示了人性化的一面，Blued勇敢地去做了一件了不起的事情。Blued如今已經(jīng)有1500萬用戶，并且拿到投資，這從一側(cè)面反應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步，Blued展示出的正能量也讓同志人群去神秘化，可以像普通人們一樣，快樂生活在同一片藍(lán)色的天空下。

讓社交回歸人本

國內(nèi)大多數(shù)社交應(yīng)用的宣傳都是營(yíng)銷2.0時(shí)代風(fēng)格，多數(shù)以強(qiáng)推、硬推、色推渠道為主，這樣的做法往往高安裝量、高卸載率、高眼球曝光、低留存、低活躍度，這是很功力和不健康的運(yùn)營(yíng)方式。反觀Blued卻極其重視用戶體驗(yàn)，已經(jīng)1500萬用戶規(guī)模了，卻拒絕商業(yè)廣告，沒有任何低俗炒作，安靜地去做沒有商業(yè)噪聲的移動(dòng)社交產(chǎn)品，用心用力去做社群公益，通過發(fā)現(xiàn)輕電商等創(chuàng)新體驗(yàn)來做深度參與式盈利模式。

Blued能夠深入地培育到人文價(jià)值，一方面是他們常年堅(jiān)持專注在同志社交領(lǐng)域的努力和專業(yè)沉淀，另一方面來自于其83個(gè)團(tuán)隊(duì)成員中80%是同志，他們自己能夠準(zhǔn)確地感知同志社交場(chǎng)景中的痛苦、快樂、憂傷、興奮，每一種情感和關(guān)懷也是在關(guān)愛他們自己。而從社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)維度，Blued給了我們一個(gè)重要的啟示，人性關(guān)懷才是社交網(wǎng)絡(luò)該關(guān)注的大問題，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)回歸人本主義，情感的力量、關(guān)愛的力量更容易打動(dòng)人，結(jié)構(gòu)化的世界更需要解構(gòu)化的人性流動(dòng)。

過去社交理論停留在用信息內(nèi)容做連接的階段，盡管大家都在講UGC或PGC，但是，信息供給體系帶來的連接是在結(jié)構(gòu)化的人群結(jié)構(gòu)里做定向，信息成為傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的核心主宰，人的因素反而被信息壓制了。作為垂直社交的Blued卻不經(jīng)意間給了我們一個(gè)指向未來的路線圖，正如互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該變成語義網(wǎng)，也許，我們需要思考社交網(wǎng)絡(luò)的下一站了，情感化、人本化和人性化，讓人真正成為社交網(wǎng)絡(luò)的核心，這或許是人本社交的藍(lán)本。

垂直社交的新選項(xiàng)-人文體驗(yàn)

過去我給一些社交網(wǎng)站做過一些咨詢和研究，社交網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)?zāi)壳爸饕�還是圍繞著信息流體驗(yàn)，建立在信息流體驗(yàn)不破窗的底線之上，寧可犧牲信息節(jié)點(diǎn)的真實(shí)性，也要造出一個(gè)假定合理的信息流內(nèi)容構(gòu)成。當(dāng)下的主流社交網(wǎng)絡(luò)在簡(jiǎn)單粗暴建立用戶體系之后，便開始了走上圍繞信息的鏈?zhǔn)交��?dòng)黑洞里，即便用上最流行的大數(shù)據(jù)技術(shù)也只是在混沌中追逐商業(yè)利益，未來真的不該是這樣子。

Blued多年來堅(jiān)持防艾宣傳和行動(dòng)，并且和聯(lián)合國等組織一起合作，消滅性歧視，防艾于未然，做著過去屬于政府和衛(wèi)生部門的事兒。Blued的堅(jiān)持有理想主義的情懷，但是更多是人本的回歸，垂直社交給了我們衡量社交網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)、新選項(xiàng)--人文體驗(yàn)。一個(gè)好的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該接近于現(xiàn)實(shí)生活， 人文的力量是推動(dòng)生活變美好的動(dòng)力，也是我們幸福感的源泉，人文體驗(yàn)不是道德拔高，而是一種人性回歸。

無人文，不社交，無關(guān)愛，不垂直。這句話先撂在這里，無論你信還是不信，真理就在這里，虛擬社交網(wǎng)絡(luò)本是為人服務(wù)而誕生的，如果讓人成為社交網(wǎng)絡(luò)的飛禽走獸，那么，社交網(wǎng)絡(luò)就沒有了任何意義。當(dāng)我們決定啟動(dòng)社交活動(dòng)的時(shí)候，我們就是在開始尋找彼此的價(jià)值認(rèn)同，在尋找另一個(gè)他，也在尋找另一個(gè)自己，淺藍(lán)或粉紅，都是美好的花朵，人文的世界里去共建人文，同志們，加油。

延伸閱讀：

• 現(xiàn)在 耿樂帶著Blued穿過半個(gè)地球來掰彎歐洲了
• Blued：同志社交的隱秘路徑

標(biāo)簽： 同志社交 Blued 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 

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