編者注：近日“國(guó)民老公”王思聰轉(zhuǎn)發(fā)并且評(píng)論（“我認(rèn)識(shí)在新浪微博的員工基本都離職了”）的一條微博（“每天刪你幾百粉又要高價(jià)賣你粉，這種用刪粉來(lái)推送自己付費(fèi)增粉業(yè)務(wù)也是醉了”）里說(shuō)的付費(fèi)增粉業(yè)務(wù)，就是微博正在面對(duì)部分微博用戶公開(kāi)內(nèi)測(cè)的漲粉助手。微博開(kāi)始“赤裸裸”的幫你漲粉了，你怎么辦？

緣起：從春節(jié)前說(shuō)起

相信沒(méi)有幾個(gè)玩微博的朋友沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)春節(jié)期間的搶紅包活動(dòng)。而這個(gè)活動(dòng)所催生出的靈感，就是微博后續(xù)推出的漲粉助手。那么這兩個(gè)看似不相干的活動(dòng)有什么聯(lián)系么?我們先回過(guò)頭去看春節(jié)的紅包活動(dòng)。

你一定還記得，當(dāng)你領(lǐng)到了一個(gè)明星的紅包后會(huì)“隨機(jī)”的關(guān)注一到兩個(gè)陌生人。而事實(shí)上，這些陌生人正是給明星的紅包池打錢的人。而同理，如果你為某位明星的紅包池里打錢，這筆錢所拆分成的每一份紅包只要被一個(gè)陌生人收到，那么他或她就自然而然的自動(dòng)關(guān)注了你成為你的粉絲。

對(duì)于這個(gè)漲粉方法，比較早意識(shí)到并且將其實(shí)踐化的是微博用戶“萬(wàn)能的大熊”，他用自己的微博測(cè)試，將自己紅包池里的錢悉數(shù)注入到類似李晨、范冰冰、王俊凱等等過(guò)千萬(wàn)粉絲數(shù)的明星的紅包池中并且逐漸收獲了大量的粉。從大約25萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)到了76萬(wàn)粉絲，而且其中幾乎沒(méi)有僵尸粉或者可以說(shuō)僵尸粉的比例低的幾乎可以忽略。

等春節(jié)過(guò)后，搶紅包的熱度逐漸冷卻了下來(lái)，而微博團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這個(gè)活動(dòng)盡心總結(jié)并且開(kāi)始開(kāi)發(fā)新型的盈利工具：漲粉助手隨之誕生。

刪粉、留粉、賣粉?

陸陸續(xù)續(xù)有人說(shuō)自己被刪除了真實(shí)粉絲卻留下僵尸粉，我想這個(gè)應(yīng)該是不實(shí)際的�？赡苓@些人沒(méi)有意識(shí)到，自己的信息并沒(méi)有全部的登陸到粉絲的信息流中，反倒是自己接的廣告一條又一條的活躍在粉絲的timeline里。

例如前不久筆者發(fā)現(xiàn)的微博用戶“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”，一開(kāi)始筆者超級(jí)反感她一條又一條廣告的發(fā)送，而她廣告的評(píng)論里也無(wú)一例外地罵她廣告狗，但是當(dāng)筆者進(jìn)入到她的主頁(yè)并且想要統(tǒng)計(jì)一下這個(gè)人非廣告和廣告的比例大概是多少的時(shí)候，驚奇的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)她發(fā)布的好多非廣告的微博并沒(méi)有出現(xiàn)在我的信息流里，這是令我比較驚訝的。

那么也就不奇怪好多人反感看上去只發(fā)廣告沒(méi)有有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容的用戶并且取消關(guān)注了：因?yàn)樗麄兯�發(fā)的其他內(nèi)容全部被微博攔截下來(lái)了。

而這也就不難解釋為什么真粉都走了而僵尸粉留下來(lái)了，僵尸粉會(huì)因?yàn)槟惆l(fā)廣告取關(guān)你嗎?當(dāng)然不會(huì)。

其實(shí)微博或許還沒(méi)有意識(shí)到，這種方式無(wú)形中開(kāi)始逐漸破壞了微博的生態(tài)并且是一種幾乎無(wú)法逆轉(zhuǎn)的惡性循環(huán)。微博必須要讓可以讓微博抽成的廣告達(dá)到應(yīng)該具有的傳播效果才能獲得收益，而要達(dá)到這種效果的途徑并非只有將大V的非廣告攔截下來(lái)而只讓他們的廣告出現(xiàn)在用戶的信息流一種。這樣會(huì)導(dǎo)致一個(gè)關(guān)注了許多KOL的數(shù)碼愛(ài)好者的微博里出現(xiàn)的幾乎全都是手機(jī)廣告，或者一個(gè)關(guān)注了許多資源推送大V的影音愛(ài)好者的微博里出現(xiàn)清一色的某“玩手機(jī)的小XX”發(fā)布毫無(wú)新意令人惡心的占滿了九張“tataUFO，半糖，F(xiàn)eel，覓食，更美，他趣，溜溜，兩面，echo回聲”應(yīng)用照片任意組合排列的APP廣告推送。

因而取消關(guān)注在所難免，而大V粉絲少了怎么辦?漲粉助手。但是漲粉助手靠譜嗎?我們分析一下。

依照漲粉助手所宣傳的那樣“無(wú)比精準(zhǔn)的投放到興趣相投的人的推薦中”，姑且相信它的算法的精準(zhǔn)度而扔錢進(jìn)去，并且在預(yù)期投放的幾十個(gè)小時(shí)過(guò)程中獲得了“真實(shí)粉絲”，然后呢?

漲粉助手的漲粉和搶紅包的漲粉不同的是，幾乎沒(méi)有直接的利益往來(lái)，如果我搶到了一個(gè)人的紅包而關(guān)注某個(gè)陌生人，出于禮貌和“拿錢手軟”的心理作用我可能會(huì)將這個(gè)人留在我關(guān)注里面兩三個(gè)月，不過(guò)更多的人也許通常都會(huì)是拿完紅包就取消關(guān)注。那么漲粉助手的效果會(huì)比紅包還要好嗎?答案或許是否定的。

微博團(tuán)隊(duì)將原本屬于分享給新粉絲們的紅包池裝進(jìn)了自己的錢包中，用所謂精準(zhǔn)的推送、靠譜的算法來(lái)交換粉絲讓你甘心掏錢，或許第一時(shí)間可以獲得粉絲，但是如果你是一個(gè)愛(ài)發(fā)廣告來(lái)賺錢的博主呢?恐怕還是免不了要被不停地取消關(guān)注。根本原因，就是因?yàn)槲⒉﹫F(tuán)隊(duì)既開(kāi)了不該開(kāi)的“源”的同時(shí)，又截了不該截的“流”。

所以如果要是用漲粉助手，我寧愿推薦這些人等明年春節(jié)的搶紅包活動(dòng)里多花點(diǎn)錢。這樣效果可能來(lái)的更好一點(diǎn)。前提是微博還沒(méi)打算動(dòng)紅包這塊蛋糕。

未來(lái)還能如何繼續(xù)盈利

第一，剛才說(shuō)到紅包，不過(guò)就像是最近披露的彩票黑幕一樣，誰(shuí)說(shuō)紅包就不能有黑幕呢?如果微博在紅包上花一點(diǎn)心思，面對(duì)今年春節(jié)躍躍欲試想要通過(guò)紅包漲粉的博主們也可以像是那些彩票公司的私人老總面對(duì)幾千萬(wàn)上億懷揣兩塊錢夢(mèng)想改變自己命運(yùn)的彩民一樣的心理。那說(shuō)不定也能獲得不少利潤(rùn)。畢竟誰(shuí)也沒(méi)統(tǒng)計(jì)過(guò)每年所有分發(fā)的紅包金額和所有被收到的紅包總金額對(duì)吧?

第二，如果換個(gè)比上述方法健康一點(diǎn)的盈利手段呢?那或許就是給營(yíng)銷號(hào)開(kāi)通所有微博全部顯示在粉絲信息流的功能了，原本這是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖�，直到微博的自殺式智能算法將信息自由這個(gè)微博最后的底線掐死。

第三，如果再健康一點(diǎn)呢?或許應(yīng)該是真正的研究出合適的算法在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)�廣告進(jìn)行屏蔽和推送，而不是用愚蠢到家的屏蔽正常微博的方式提升廣告的效果，并且微博應(yīng)該招募一些廣告的人才來(lái)專職利用最大化微博的特點(diǎn)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，而不是讓這些博主、段子手和KOL自己絞盡腦汁想出拙劣并且了無(wú)生趣的廣告文案。

標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷 微博漲粉 王思聰微博 

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