文/梅峰

前些天，一只叫起來(lái)很沒(méi)有腔調(diào)的品牌“叫個(gè)鴨子”，卻做了一件蠻有情懷的事兒。這只“鴨子”聯(lián)手易到用車，策劃了在“壞天氣”里挑戰(zhàn)送餐極限的活動(dòng)，通過(guò)跨界異業(yè)合作搞出了一個(gè)夠逼格的用戶體驗(yàn)。即使活動(dòng)最后可能帶動(dòng)不出太好的實(shí)際業(yè)績(jī)，但至少讓大家了解到了“鴨子”的性格和逼格。一個(gè)懂得娛樂(lè)大眾的品牌，一只懂得讓生活有點(diǎn)幻想、讓消費(fèi)者感動(dòng)驚喜的“鴨子”，是一只值得我們尊重的“鴨子”。

在一個(gè)不再迷戀品牌、不再輕信廣告的年代，人們只信服自己認(rèn)可的有情懷的明星、意見領(lǐng)袖和品牌。在產(chǎn)品即營(yíng)銷的時(shí)代，你必須把消費(fèi)者腦海里的痛點(diǎn)挖掘出來(lái)，把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致。如何把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致？智商、情商本無(wú)太大差距，一波波的天使投資人又在滿大街的尋找好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，這時(shí)候，決定你未來(lái)的恐怕就是你的情懷。牛逼的背后都是苦逼，而能讓你在苦逼中堅(jiān)持下來(lái)，笑到最后的就是情懷。

有一家苦逼后牛逼的企業(yè)，能為了極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，寧愿損失4000萬(wàn)，放棄不太滿意的紅米1代產(chǎn)品，這家企業(yè)就是有情懷的小米。當(dāng)小米打出要做像蘋果一樣偉大的公司、要做出中國(guó)人都用得起的高性價(jià)比手機(jī)的時(shí)候，我們信了。黃太吉的煎餅果子，雖然吃起來(lái)也不咋樣，但能把煎餅果子這原本的“地?cái)?rdquo;的生意做成高大上的連鎖，還可以搞成飛機(jī)上的航空食品；黃太吉算一個(gè)夠逼格、有情懷的牌子。本應(yīng)最沒(méi)有節(jié)操的一個(gè)套套品牌，卻一直做著蠻有情懷的事兒；她把套套搞成了一個(gè)有腔調(diào)的東東，讓套套與愛和幸福聯(lián)系起來(lái)，甚至把每次明星的婚戀都變成為自己社會(huì)化媒體營(yíng)銷的盛典，這家企業(yè)叫杜蕾斯。（害得我老免費(fèi)給她做宣傳。。）

這些年，我們還認(rèn)識(shí)了羅胖子（羅鎮(zhèn)宇）和老羅（羅永浩）這兩位有情懷的羅式雙胖。羅胖子是靠“羅輯思維”名揚(yáng)天下，而老羅的成名先是靠段子，后來(lái)靠錘子。羅胖子有才，有分享的情懷，夠互聯(lián)網(wǎng)精神，能在“羅輯思維”里死磕自己，愉悅大家，將有種，有趣，有料的各種段子融入話題，所以同樣認(rèn)為自己有情懷的3萬(wàn)會(huì)員可以心甘情愿地貢獻(xiàn)近千萬(wàn)元會(huì)費(fèi)收入，也才有人給予“羅輯思維”1億美元的估值。當(dāng)然 ，與申音分手后的羅胖子如果未來(lái)把“羅輯思維”的商業(yè)化推的太猛，變現(xiàn)的太快，也可能會(huì)失去不少有情懷的粉絲。至于羅永浩的情懷，我認(rèn)為原來(lái)是敢說(shuō)，現(xiàn)在是敢干。所以不管錘子手機(jī)怎么折磨和鬧騰粉絲，大家暫時(shí)還是能寬容對(duì)待。

情懷

什么是情懷？ 

“不管潮流如何，你還可以保持自己的格調(diào)，堅(jiān)持自己的風(fēng)格。”

“要做有情有義的人，生產(chǎn)有情有義的產(chǎn)品，不會(huì)為了多掙眼前的幾元錢而犧牲伙伴和消費(fèi)者的利益。”

“不管現(xiàn)實(shí)如何操蛋，即使我們現(xiàn)在端著盤子、賣著套套，在心里都應(yīng)有一個(gè)更詩(shī)意的世界，那個(gè)世界便是情懷。”

未完待續(xù)。。。

標(biāo)簽： 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 營(yíng)銷推廣 叫個(gè)鴨子 

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