（文案寫作的分享…注定是枯燥+無聊的…幸好大家還是聽我講完了…灰常感謝各位捧場…下面在此匯報匯報…）

關(guān)于文案的一些定義

我找了很多關(guān)于文案的各種書面定義，羅列出來，當時強奸了大家的耐心，在此就忽略了…

完整的文案構(gòu)成—文案以廣告語、標題、正文、隨文為信息傳達的基本模式—舉例說明…

關(guān)于文案的幾種分類

根據(jù)文案的內(nèi)容分：長文案、短文案、系列文案—舉例說明…

短文案案例（芝華士）

系列文案案例（某房產(chǎn)廣告）

根據(jù)文案的傳播媒介分：平面廣告文案（報紙廣告文案、雜志廣告文案、直郵廣告文案等）、廣播電視廣告文案

根據(jù)文案的賣點分：產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、企業(yè)廣告文案、公共事物廣告文案

文案案例分享

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

文案寫作的方法及技巧

文案寫作的四個階段：

一、準備階段：了解并分析產(chǎn)品特點，確定訴求重點及方式；

二、撰寫階段：深入挖掘訴求點，完成初稿；

三、修改階段：斟酌用詞，適當提煉（畫龍點睛，避免畫蛇添足）；

四、定稿階段：最后優(yōu)化，確定最終稿

舉例說明（一個關(guān)于修改階段的實例）…（ps：此廣告是08年第一季度的19樓招聘報廣，畫面上的內(nèi)容已過期無效）

此報廣的最初文案：

如果你正站在即將畢業(yè)的十字路口徘徊

如果你正在為喝茶看報的工作厭倦苦悶

如果你正尋覓明天如何有意義地好好活

那么就加入19樓創(chuàng)業(yè)團隊，與我們一起演繹無限未來

后來經(jīng)高手修改后的最后稿：

這是一個WEB2.0的時代，一切在互動中顛覆和生長

如果你仍然在職業(yè)生涯的十字路口徘徊

如果你仍然心懷夢想，有創(chuàng)見，有韌性

那么，來吧！加入19樓創(chuàng)業(yè)團隊，和我們一起奮斗！

從寫作切入點淺談文案寫作方法：

一、從產(chǎn)品本身的特點入手：這是最常見也是最直接的表現(xiàn)方式，通常也是需求方的要求；

二、從訴求對象（受眾）的群體特征入手：如果受眾群有明顯的群體特征，可用“投其所好”的方法；

三、從品牌形象入手：品牌有一定的知名度且形象良好，可借助品牌原有的口碑基礎(chǔ)；

四、從情感訴求入手：在產(chǎn)品本身缺乏特點，受眾群模糊（或過去廣泛）且無品牌影響力基礎(chǔ)時，可考慮用情感訴求的方法“拉攏人心”

文案寫作”技巧“

其實并無絕對實用的“技巧”

其實跟你學(xué)生時代的語文課成績還是有那么點關(guān)系的

其實還是需要勤奮需要多看多寫多思考

從方文山的歌詞看“中國風(fēng)”文案

這里只羅列他寫作中國風(fēng)歌詞的“十六法”（具體不展開嘍）：感嘆、譬喻、類迭、轉(zhuǎn)化、排比、夸飾、轉(zhuǎn)品、倒裝、摹寫引用、析字、映襯、設(shè)問、示現(xiàn)、頂真、對偶…

標簽： 產(chǎn)品宣傳 文案設(shè)計 文字宣傳 

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