美國(guó)微軟公司和雅虎公司7月29日宣布達(dá)成在互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告業(yè)務(wù)方面的合作協(xié)議。根據(jù)這項(xiàng)有效期為10年的協(xié)議，雅虎將在其網(wǎng)站使用微軟新推出的“必應(yīng)”（Bing）搜索引擎，并將其核心搜索技術(shù)授權(quán)給微軟使用。此外，雅虎將負(fù)責(zé)兩家公司的搜索廣告，在合作的前5年，雅虎網(wǎng)站搜索廣告營(yíng)業(yè)收入的88%歸雅虎。但是，雙方合作僅限于互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告，在電子郵件、即時(shí)通信和網(wǎng)絡(luò)陳列式廣告方面，雙方繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)。

必應(yīng)是微軟最近重新包裝和隆重推出的搜索引擎。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，與谷歌一樣，必應(yīng)也經(jīng)歷了一個(gè)短暫的“不應(yīng)期”。很快適應(yīng)了中國(guó)國(guó)情之后，必應(yīng)得以與廣大中國(guó)網(wǎng)民見(jiàn)面。筆者初步試用下來(lái)，感覺(jué)必應(yīng)目前與百度谷歌還有一定的差距，主要體現(xiàn)在：訪問(wèn)速度相對(duì)偏慢、中文網(wǎng)頁(yè)快照更新頻率與谷歌百度有明顯距離、新聞/圖片/視頻搜索搜索內(nèi)容過(guò)少。..必應(yīng)的中國(guó)本地化還有相當(dāng)多的工作需要做。

此次微軟與雅虎的合作，核心就是微軟讓利給雅虎來(lái)推廣必應(yīng)，雅虎出售市場(chǎng)份額和技術(shù)獲利。可以預(yù)見(jiàn)，一旦微軟與雅虎的合作真正達(dá)成，則意味著搜索引擎市場(chǎng)格局的變化。此次合作之后，雅虎搜索引擎將退出歷史舞臺(tái)。面對(duì)眼前的雅虎，相信很多朋友與筆者一樣，有著一種異樣的心情。雅虎仿佛是1840年被迫開埠的近代中國(guó)，靠不斷割讓土地、出售主權(quán)換取蠅頭小利和短暫的安寧。雅虎這個(gè)龐然大物未來(lái)將走向何方仿佛并不是雅虎股東們所關(guān)心的問(wèn)題，他們更加關(guān)心的是如何將雅虎的資源更加利益最大化的變現(xiàn)。

回頭看看微軟，在谷歌誕生超過(guò)10年的今天，卯足了勁發(fā)力搜索引擎，要與谷歌這個(gè)晚輩大干一場(chǎng)，仿佛有點(diǎn)過(guò)于后知后覺(jué)了。不過(guò)筆者看來(lái)，現(xiàn)在發(fā)力也為時(shí)不晚，谷歌并非不可戰(zhàn)勝的神話。搜索引擎市場(chǎng)真要讓谷歌一手遮天了，肯定不是什么好事。

為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)绱酥匾曀阉饕�擎市�?chǎng)？筆者認(rèn)為，除了搜索引擎市場(chǎng)具有極為可觀的市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值，更重要的是誰(shuí)掌握了搜索引擎市場(chǎng)，誰(shuí)就是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者，具有舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)。公司和人都一樣，存在的價(jià)值不僅僅在于有多少財(cái)富，而更加在于能夠產(chǎn)生多大的影響力，能否主導(dǎo)人類文明的前進(jìn)腳步。

再看看中國(guó)市場(chǎng)。此次微軟發(fā)力必應(yīng)搜索引擎以及與雅虎的戰(zhàn)略合作，對(duì)于直接客戶和用戶的影響，目前還看不出來(lái)。但是對(duì)于一線的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)商而言，正在產(chǎn)生微妙的心理影響。相信過(guò)不了多久，搜索引擎營(yíng)銷的渠道格局，也會(huì)因微軟產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)加入而發(fā)生直接、積極的變化。這樣的變化對(duì)于渠道商而言，總體來(lái)說(shuō)是利大于弊的。一線營(yíng)銷市場(chǎng)需要不同的聲音和豐富的產(chǎn)品，需要有競(jìng)爭(zhēng)力的廠商加入進(jìn)來(lái)，把市場(chǎng)帶動(dòng)起來(lái)。長(zhǎng)期一家獨(dú)大甚至是壟斷的局面，對(duì)于服務(wù)商和終端客戶，都有莫大的隱患。（作者：周凱，出處：一比多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷頻道www.ebdoor.com ，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留署名和出處）

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