搜索引擎不僅是全球互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息簡單快捷的工具，更是一個信息量巨大的海量搜索引擎，使用戶能夠訪問一個包含超過幾十億個網(wǎng)址的索引。

所競價廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。相對于互聯(lián)網(wǎng)上的別的類型的廣告類型，針對搜索引擎的搜索類廣告，已經(jīng)被證明了有巨大價值，否則Google和百度也不會成為日進(jìn)斗金的世界級的知名公司，這些都是建立在廣告發(fā)布者對于搜索廣告高相關(guān)性的認(rèn)同基礎(chǔ)上的。如果廣告主賺不到錢，肯定不會投入這么高的廣告費用的。

作為廣告主，對于“競價排名效果”的擔(dān)心主要還是在于一個投入產(chǎn)出比的顧慮上，因為做百度競價排名和 Google AdWords 的企業(yè)多為中小型企業(yè)，自身資金有限，為了能花好每一分錢肯定會在事先做一個衡量。就筆者自身做百度和Google的競價為例，提供一些競價廣告效果評估比較的參考。

多方原因考慮我們選取一段時間來評估百度和Google競價在這一個周期里的廣告效果情況。周期：2009-09-01至2009-09-29 共計29天。推廣產(chǎn)品以及關(guān)鍵字是一樣的。第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)由ADPower第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)提供商提供（http://www.adpower.cn）。

來著百度競價的截圖，提供的數(shù)據(jù)是點擊次數(shù)2172，平均每次點擊花費0.79元，總共花去了1713.27元。受預(yù)算的制約，點擊量不會太高，平均點擊價格也處于可以接受的水平。

來著google競價的截圖，google先后用了兩個賬戶進(jìn)行競價廣告投放。提供的數(shù)據(jù)與百度競價的類似，多的是展現(xiàn)次數(shù)以及點擊率而百度也在后臺的報告里提供了這些數(shù)據(jù)。點擊次數(shù)1333，平均點擊價格1.67元，總費用2219.72元，這是合計的數(shù)據(jù)。

與百度競價對比，點擊要低而平均點擊價格和總的費用都要比百度的高。單從競價廣告自己提供的數(shù)據(jù)來比較，百度占據(jù)優(yōu)勢。同樣的時間內(nèi)總的點擊量百度要比google高，消費的金額google卻比百度多。就點擊的性價比而言，百度競價要比google競價高許多。

對于中小企業(yè)而言，去做搜索引擎的競價排名，最根本的不是網(wǎng)站點擊多少，而是到底給我?guī)�來的收益多少，轉(zhuǎn)化率多高。從第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)提供商ADPower提供的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行更深層的數(shù)據(jù)挖掘分析，從到達(dá)量來看與搜索引擎統(tǒng)計的點擊量一樣，再看轉(zhuǎn)化，這是衡量廣告效果好壞廣告主收益好壞最直接的指標(biāo)。從ADPower的監(jiān)測數(shù)據(jù)中，我們可以看出百度競價的轉(zhuǎn)化次數(shù)接近于谷歌的兩倍，但是總的轉(zhuǎn)換次數(shù)卻是很少的。

分析百度競價過來的數(shù)據(jù)，重復(fù)點擊率為（（2172-1902）/1902）*100%=14%，平均每次訪問成本1713.27/1902=0.90元，平均每個注冊用戶的成本1713.27/41=41.7元，再分析谷歌過來的數(shù)據(jù)，重復(fù)點擊率（（1333-1064）/1064）*100%=25%，平均每次訪問成本2219.72/1064=2.08元，平均每個注冊用戶的成本2219.72/23=96.5元。很顯然，這些數(shù)據(jù)幫我們說明了一切。

當(dāng)然廣告效果監(jiān)測需要一個過程，一個監(jiān)測數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)分析到推廣決策再到數(shù)據(jù)監(jiān)測不斷重復(fù)的過程。短時間內(nèi)的低迷并不代表以后的沒有效果，競價廣告變化莫測，需要不斷的去揣摩去分析數(shù)據(jù)，才能從中需求到適合自己產(chǎn)品或者網(wǎng)站推廣的思路方法。很顯然這個過程會很漫長！

標(biāo)簽： 百度競價 競價廣告 廣告效果 

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