在網絡時代，網絡營銷作為企業(yè)在成本控制，提高效益的重要的因素，于是受到了越來越多的中小企業(yè)的重視，而現在的網絡營銷能否成就效益型網絡營銷，新競爭力網絡營銷管理顧問根據數千個案例數據分析，其結果并不容樂觀，一個是現在的網絡營銷的形式，另一個網絡營銷所處的環(huán)境。

從以前單一營銷模式到現在的效益型網絡營銷模式的改變中，企業(yè)對于網絡營銷的效益也是越來是越重視。網絡營銷，應該由專人來做專業(yè)的事情，對于大的企業(yè)，其資金充裕，完全可以自己成立網絡 營銷部門或將這服務進行外包，交給專業(yè)的網 絡營銷機構，如新競爭力；但對于一般的中小企業(yè)也由資金不足，所以在這一塊遲遲的跟不上腳步，雖在理論上說，網絡營銷給了大中小企業(yè)一個平等的機 會，但這個機會也要適時的把握。

企業(yè)的網絡營銷，大多選擇百度的競價或是阿里的會員服務，對此不做任何說法，每個企業(yè)的具體情況不同，其 結果當然會有差異，而大多數企業(yè)反應并不是很好，所以來說，除此之外，企業(yè)也在需求之外尋找另外的營銷切入點。

網絡營銷的目的是提高企業(yè)的營銷效果，目的不同，其營銷的手法不同，如果你的需求是品牌效應，那手法對于目的是提高營銷業(yè)務量又是不同的，這個就是涉及到網絡營銷前期--策劃的重 要性，而策劃往往會決定一個網絡營銷的成敗，根據競爭力網絡營銷管理顧問實踐經驗，簡要的來說，數據分析是基礎，策劃很關鍵，運營很重要。網絡營銷已經告 別了那個單一的方式，現在走向多元化的營銷方式，而效益型網絡營銷的運用，很多企業(yè)并沒有很好 的來把握精髓。

對于企業(yè)來做網絡營銷，以前總結過不少的文章，而轉載的巨多，可實際運用的并不見多，每個行業(yè)都有自己的網絡營銷特點，再一次強調行業(yè)的細分的特點，運用好細分的特點，對于用戶體驗，對于內容策略與用戶策略都會很上手，而一系列的功能優(yōu)化也會較容易，實施網絡營銷最后的效果 也會達到預期。

總的來說，慧眼識真金。試水網絡營銷，從分析上，從策劃上，從運營執(zhí)行上等都影響網絡營銷的最后效果，成就效益型網絡營銷。

本文來源于新競爭力網絡營銷管理顧問（http://www.jingzhengli.com）--鄭維軍個人營銷隨記

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