中小企業(yè)要想開展成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，一定要有正確的思路和方法。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，效果為王。如何利用最少的時間、人力和投入，實現(xiàn)最大的營銷效果往往是企業(yè)最為關(guān)注的問題。要實現(xiàn)這一目的，岳浩認為一定要做對二件事情。第一，企業(yè)要擁有一個優(yōu)秀的網(wǎng)站；第二，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式要符合精準營銷這一原則。

一、優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)

對于傳統(tǒng)中小企業(yè)來說，要想開展成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要有一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站。很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不理想，問題就是出在了這一環(huán)節(jié)上。因為絕大多數(shù)的企業(yè)僅僅只是有了一個網(wǎng)站，但網(wǎng)站并不優(yōu)秀。這樣的網(wǎng)站無法引起潛在客戶的購買欲望，也無法使消費者對網(wǎng)站產(chǎn)生信任。如果一個消費者對企業(yè)的網(wǎng)站產(chǎn)生懷疑，相應(yīng)地對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、公司實力都會產(chǎn)生懷疑。這樣的網(wǎng)站是難以取得良好的轉(zhuǎn)化率的。

企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，大部分網(wǎng)絡(luò)營銷方式最終都會把客戶引向我們企業(yè)網(wǎng)站，通過企業(yè)網(wǎng)站來實現(xiàn)品牌宣傳和產(chǎn)品促銷的目的。因此，良好的網(wǎng)站是我們邁向成功網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。筆者也看到這樣一種情況，很多網(wǎng)站愿意花大價錢做競價排名，但是網(wǎng)站本身卻做得比較粗糙。這樣的網(wǎng)站就算是大量地展示給目標客戶，也難以實現(xiàn)良好的營銷效果。

因此，企業(yè)網(wǎng)站一定要有良好的用戶體驗，既能把最重要的企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳達給客戶，又能使客戶對網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)生興趣、建立信任。關(guān)于網(wǎng)站的用戶體驗，大家可以參考筆者的文章“岳浩：網(wǎng)站實現(xiàn)良好用戶體驗的三個主要方面”。如果企業(yè)有條件，筆者還是建議企業(yè)最好能夠?qū)ふ乙患覍�業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計公司，制作一個真正優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站。這樣企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，往往能夠起到事半功倍的效果。

二、精準營銷是中小企業(yè)開啟網(wǎng)絡(luò)營銷大門的金鑰匙

一些企業(yè)花費了大量的時間和金錢，甚至成立了專門的網(wǎng)絡(luò)營銷部門來進行營銷推廣，但是效果還是不好。究其原因，就是因為他們沒有找對正確的營銷方式，沒有把信息傳遞給真正有需求的客戶。

企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的過程中，一定要轉(zhuǎn)變營銷思路，從“盡可能使更多的人知道”這一觀念轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;把我們的產(chǎn)品和服務(wù)提供給最需要的人群”。岳浩認為精準營銷就是運用最有效的方法把我們的產(chǎn)品和服務(wù)信息傳遞給最精準的目標客戶。只有這樣，企業(yè)才能夠用最少的資金、人力，在最短的時間內(nèi)，實現(xiàn)最大的營銷效果。所以說，精準營銷是中小企業(yè)開啟網(wǎng)絡(luò)營銷大門的金鑰匙。

精準營銷所采用的營銷方式有很多，包括競價排名、B2B電子商務(wù)平臺營銷、問答平臺營銷、資訊站廣告營銷和論壇營銷等等。往往我們企業(yè)把其中的一兩種方式使用好，就能獲得非常好的營銷效果。

（一）競價排名

目前效果最好的競價排名平臺有兩個，一個是百度搜索推廣，另一個是Google AdWords 。百度和Google占據(jù)了中國大約95%的搜索引擎市場份額，如果企業(yè)能充分利用好競價排名這個平臺，能夠取得非常好的營銷效果。

有些企業(yè)雖然用了競價排名，但是效果不明顯，而且花費較大。究其原因，就是因為他們沒有正確的使用這個平臺。岳浩以百度搜索推廣為例和大家簡單的分析一下如何進行有效的競價排名操作。

1、競價排名并非排名越靠前越好。

在廣大的目標客戶中，無論是個人消費者，還是想尋求合作的經(jīng)銷商，在百度搜索一個關(guān)鍵詞后，位于搜索結(jié)果左側(cè)的10個推廣網(wǎng)站，他們給予的關(guān)注其實是大致相同的。比如一個經(jīng)銷商想尋求一個品牌進行合作，他會對左側(cè)的10個推廣網(wǎng)站進行仔細的瀏覽，然后再進行電話咨詢，最終確定合作的品牌。所以對這些經(jīng)銷商來說排名在第1位或排名在第10位效果是一樣的。對于一個消費者來說，更是如此。普通消費者對于網(wǎng)上購物或者網(wǎng)上挑選品牌，會比較謹慎和仔細。他們往往會把搜索結(jié)果左側(cè)的10個推廣網(wǎng)站都打開，來比較不同品牌的產(chǎn)品和價格，最終做出選擇。所以對于消費者來說，排名第1位的網(wǎng)站和排名第10位的網(wǎng)站推廣效果也是差不多的。

據(jù)統(tǒng)計顯示，中國的網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上尋找自己需要的信息時，往往會具有更大的耐心，他們常常會把搜索結(jié)果前幾頁的幾十個網(wǎng)站鏈接都打開，以尋找自己需要的信息。因此在位于搜索結(jié)果第一頁左側(cè)的10個推廣位置都能起到很好的展示效果。就岳浩個人觀點認為，排名在前5個的推廣網(wǎng)站，他們所起到的展示效果和推廣效果基本是一樣的。但是第1位和第5位的排名價格可能卻相差很大。因此我們企業(yè)在做競價排名時，要根據(jù)自身的情況選擇一個適中的排位，這樣在為企業(yè)節(jié)省費用的同時，也保證了宣傳效果。否則一味地追求排名第一，會為企業(yè)帶來很大的費用負擔。

2、競價排名中關(guān)鍵詞的設(shè)置一定要精準

關(guān)鍵詞的設(shè)置一定要精準，只有這樣才能保證點擊企業(yè)網(wǎng)站的瀏覽者都是目標客戶。否則，就算我們的網(wǎng)站流量再大，也是沒有意義的。很多網(wǎng)站在做競價排名時，之所以費用高、效果差，就是他們設(shè)置了很多無效關(guān)鍵詞。這種關(guān)鍵詞帶來的瀏覽者不是目標客戶，所以盡管花了不少費用，但是效果卻不大。

對于關(guān)鍵詞的選取，企業(yè)要遵循兩個原則。第一，這些關(guān)鍵詞是搜索量最大的詞匯。第二，搜索這些關(guān)鍵詞的人群一定要是目標客戶。要知道哪些詞匯是搜索量最大的，我們可以利用“百度關(guān)鍵詞推薦工具”和“google adwords 關(guān)鍵字工具”來進行查詢，千萬不要僅憑我們的感覺，因為往往我們認為用戶會搜索的詞匯可能搜索量并不大。其次，在這些內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞中，企業(yè)要找出哪些詞是目標客戶最可能搜索的詞語。比如有一家企業(yè)是專門生產(chǎn)GPS導(dǎo)航儀的，那么“GPS生產(chǎn)廠家”、“GPS導(dǎo)航儀”、“車載GPS”都是屬于非常精準的關(guān)鍵詞，而“GPS定位”、“GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng)”、“GPS導(dǎo)航”、“GPS”都是屬于相關(guān)但不夠精準的關(guān)鍵詞，在搜索這些關(guān)鍵詞的用戶中，可能有一大部分是技術(shù)研究者或者愛好者。

小貼士：本文由岳浩原創(chuàng)，本人主要從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作，想看作者更多文章，請搜索“岳浩的博客”，轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。

要想使企業(yè)網(wǎng)站在展示時能夠更加精準，我們還需要在競價排名的后臺進行一定的設(shè)置。在關(guān)鍵詞設(shè)置中有一項是“匹配模式”，默認的選擇是“廣泛”，這樣帶來的用戶可能會不精準，我們就需要調(diào)整為“精確”，這樣帶來的用戶才都是目標客戶。

3、競價排名需要客服人員和銷售人員的輔助來保證其效果

很多用戶在決定購買之前，會先和網(wǎng)上的客服人員進行溝通，或者直接打電話到公司進行咨詢。在咨詢過程中客服人員和銷售人員的營銷能力直接決定了我們的營銷效果。這個重要的方面往往被很多中小企業(yè)所忽視。網(wǎng)上的客服人員素質(zhì)不高，用戶咨詢的問題不能夠得到及時有效地解決，溝通時態(tài)度不好、心不在焉，這樣很容易使我們的客戶流失。負責電話溝通的銷售人員也是非常關(guān)鍵的，一個好的電話營銷人員，能夠把我們的產(chǎn)品和服務(wù)介紹清楚，能夠引起客戶的購買欲望，能夠把握時機促成交易，而這些方面單憑網(wǎng)絡(luò)是很難做到的。所以要想使我們的競價排名取得良好的效果，高素質(zhì)的網(wǎng)上客服人員和電話銷售人員是必不可少的。

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