內容策略，是一個似曾相似又陌生的詞語。先來看一句比較洋化的定義：內容策略的主要目標是使用文字和數據，創(chuàng)造出沒有歧義的內容，從而為有意義的交互體驗提供支持。

從以定義再結合琿春123的地方門戶網站來看，內容策略的目標通俗的表達是：如何讓了解琿春的人更喜歡上琿春123這個網站。想了解琿春的人包括了在琿春住的本地和非本地人，在外地的本地人，想到琿春旅游的人，有親戚朋友在琿春的人，想到琿春投資的生意人……這里主要是確定琿春123這個網站的準訪問者。

確定準訪問者了，就要創(chuàng)造他們喜歡的網站出來，這就完成了網站的內容策略了。從這里不難理解，如果要訪問者喜歡一個網站，絕對不是單純的文字能解決的，所以可以聯(lián)想到一切皆內容，包括訪問者看到的排版，Logo，色調，訪問速度，文字，圖片等。接著，我們就如何讓訪問者覺得內容有意義進行展開。

讓訪問者認為這個網站的內容就是為他而設定的。

訪問者到達網站，是需要給他一個答案的：這里是干什么的？網站標題！最直接地告訴他這里是干什么的，比如琿春123的主題：琿春生活第一門戶！想了解琿春生活的，或者在琿春生活的，這里是您的好去向。

解決了訪問者到這里的第一個疑問之后，接著而來的是：我如何開始獲取資訊或服務？這部分就涉及到網站的操作指南了，訪問者不會思考，只會隨意地點擊網站。在適當的位置，同時在適當的時候出現指南給訪問者，是最有價值的內容策略設計之一了。

當訪問者瀏覽一遍之后，會尋找：有沒有有趣的東西看？這里就很考驗內容的全面性，有沒有在其他網站很流行的視頻，音樂，文學呢，有沒有原創(chuàng)的文章或者圖片呢，用戶是貪婪的，同時也是很容易滿足的，哪怕只有一個笑話，都會讓他永遠記得你的網站。

讓機器更加順利地處理網站的內容

用戶要互動，搜索引擎的爬蟲也要索引。嚴格編寫HTML輸出代碼是必不可少的，為了是讓機器更好地索引內容和展示內容。良好的地圖，不但讓訪問者清晰訪問網頁，也讓爬蟲條理收錄。

除了索引清晰，還必須要關聯(lián)起來每部分內容。比如一個企業(yè)發(fā)布不同的信息，它不想重復填寫聯(lián)系方式行不行？它讓所有的招聘信息顯示到他的主頁行不行？這些都是地方門戶網站需要去編制和實現的。

讓內容的增加更加容易和高效

除了管理員，用戶能不能輕松增加內容呢？這個是地方門戶很需要關心的問題，在web2.0這個新名詞的指導下，用戶創(chuàng)造內容來服務用戶仿佛是一個美麗的傳說，解決眾多編輯成本才能開展運作一個網站的瓶頸。

用戶能輕松創(chuàng)建內容的話，那么監(jiān)管難度大不大呢？畢竟林子大了，什么鳥都有。所以得借助一些社會工程學來進行信息審核和過濾。在這里，琿春123的KingCMS地方門戶版就采用了一次信任終生信任，一次違規(guī)終生監(jiān)禁的循環(huán)審核機制。

這樣的好處可以想象一下，一次信任你就終生信任你的發(fā)帖，這樣好人一生平安。但是一次犯錯呢，就一律視為為終生監(jiān)禁你，不是不解禁，是你一旦有意識做好人了，又一生信任你，就是再發(fā)一次帖子通過審核就行了，如果再犯，再監(jiān)禁。這樣形成一種半自動的監(jiān)管機制，對好人壞人，就真的起到日久見人心的作用了。

以上三條定律完成了有意義的內容創(chuàng)建。那么我們該如何為自己的網站創(chuàng)造出滿足自己的內容策略呢？下面使用九種提問的方法進行內容策略創(chuàng)建。

1、什么內容才讓本地人喜歡？

2、什么內容才能老鄉(xiāng)喜歡？

3、如果我是上面的訪問者，我會喜歡什么？（這個可以親自去采訪訪客）

4、誰能幫我創(chuàng)造出好的點子？

5、別的網站有什么有趣的東西/功能嗎？

6、我能增加這些有趣的東西/功能到我的網站嗎？

7、沒有人訪問我的網站究竟是不是出在網站內容上？

8、有什么是我開始規(guī)劃網站欄目時候沒有想到的？

9、我有沒有“如果早點想到這一點就好了”的問題呢？

當網站的排版，樣式，程序，功能都是現成的話，那么請你現在就開始，為你的標題+內容而奮斗吧，兵馬未動糧草先行，內容就是你運營地方門戶網站的其中一種糧草。（文/Gougliang）

供稿網站：http://www.kingcms.com/

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