作為百度的一種廣告模式，百度競價(jià)推廣可謂經(jīng)歷過種種風(fēng)雨，從最初的模式建立，到被赤裸裸的金錢競爭所桎梏，爭議不斷，從所有行業(yè)風(fēng)起云涌的競價(jià)推廣，到遭受騙子蒙蔽引起行業(yè)百度競價(jià)推廣整頓。百度是該好好反思了，令人欣然的是百度已經(jīng)開始反思。百度鳳巢推廣版的出現(xiàn)就是個(gè)例子，一方面削弱了單純的競價(jià)競爭，增加了質(zhì)量度因素，另一方面采取了多樣的、不斷變換的推廣展現(xiàn)方式。這樣便減弱了單純的廣告強(qiáng)度，增加了網(wǎng)民的體驗(yàn)信任度。說的具體點(diǎn)就是給網(wǎng)民展現(xiàn)的信息更加準(zhǔn)確，這就對(duì)做百度競價(jià)推廣者提出了新的要求，在書寫創(chuàng)意、選擇著陸頁（訪問URL）上更加準(zhǔn)確的闡述你的關(guān)鍵詞，給網(wǎng)民更準(zhǔn)確的廣告信息，而不浪費(fèi)他們選擇點(diǎn)擊的時(shí)間。

如果說是作為一個(gè)新手百度推廣競價(jià)，應(yīng)掌握的，不僅僅是這一點(diǎn)。

新手百度競價(jià)推廣手冊

一，充分了解你所在行業(yè)、掌握行業(yè)知識(shí)。

這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，因?yàn)椴欢�行就無法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無法準(zhǔn)確把握你的消費(fèi)者的心理。無論是美容、教育、還是其他產(chǎn)品廣告，你都得清楚自己的行業(yè)和產(chǎn)品。而且必須要通透理論。舉個(gè)例子，一個(gè)做教育的，他是無法很深的理解美容的產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)、產(chǎn)品、美容方式方法，因此他也不理解該行業(yè)所對(duì)應(yīng)的客戶心理，那他又如何知道哪些關(guān)鍵詞是準(zhǔn)客戶呢？又能如何做好百度競價(jià)推廣呢？所以我對(duì)很多新手百度競價(jià)推廣都一致的要求是，先學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)三個(gè)月，最起碼一個(gè)月扎實(shí)的學(xué)，其后應(yīng)深入持續(xù)學(xué)習(xí)，貫穿在平日推廣中。多于產(chǎn)品內(nèi)部人員交流，也多與外部客戶交流。

二，掌握整個(gè)百度賬戶的操作，合理布局。

什么是一個(gè)合理的賬戶？合理的賬戶對(duì)推廣有什么影響？

首先合理的賬戶就是百度競價(jià)推廣的基本要求：

關(guān)鍵詞在每個(gè)單元里不能超過30個(gè)

每個(gè)推廣計(jì)劃每日預(yù)算要足

整個(gè)賬戶預(yù)算和每個(gè)推廣單元預(yù)算之和最好相等

推廣計(jì)劃和單元不要太亂。

合理的賬戶能提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

操作流程：

建立推廣計(jì)劃——填寫推廣計(jì)劃和推廣單元名稱——寫推廣單元?jiǎng)?chuàng)意——添加關(guān)鍵詞——設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格——等待審核

百度推廣賬戶只有推廣計(jì)劃和推廣單元為分支關(guān)系。我們只能建立一個(gè)大的計(jì)劃，然后再去推廣單元里細(xì)分種類。注意：盡量少建推廣計(jì)劃多建單元。

三，百度推廣關(guān)鍵詞調(diào)整

利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行篩檢，找到有用的進(jìn)行添加

關(guān)鍵詞分類。

根據(jù)詞性分：關(guān)鍵詞詞性可根據(jù)短語的中文主謂賓特點(diǎn)分析。相同的取同一類，或者可根據(jù)定、狀、補(bǔ)等進(jìn)行分析。

根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)分：同類產(chǎn)品放一塊兒、同類特點(diǎn)放一塊兒、同類訴求放一塊兒。

四，百度推廣創(chuàng)意書寫

標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞，利用一個(gè)通配符。

內(nèi)容描述產(chǎn)品特點(diǎn)、力爭在同類產(chǎn)品描述中脫穎而出、但不能太過。嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞，使用兩個(gè)通配符，第一個(gè)在開頭用，第二個(gè)在結(jié)尾用。

內(nèi)容描述一定要緊緊圍繞關(guān)鍵詞，不能牛頭不對(duì)馬嘴。這樣才能給客戶最準(zhǔn)確的信息，而也能留住準(zhǔn)客戶目光。圍繞該關(guān)鍵詞進(jìn)行描述，揣摩詢問此關(guān)鍵詞客戶的心理。

創(chuàng)意的作用：1，在同樣擁有排名時(shí)吸引客戶點(diǎn)擊你的廣告，而不去點(diǎn)擊別人的。2，使你的關(guān)鍵詞提高質(zhì)量度，在相同價(jià)位下?lián)碛斜雀偁帉?duì)手更高的排名。

五，著陸頁（訪問URL）設(shè)計(jì)

這是一個(gè)集策劃、營銷、網(wǎng)頁制作技術(shù)、關(guān)鍵詞優(yōu)化為一體的工作，也是最后打動(dòng)客戶跟你進(jìn)行初次交易的過程。比如客戶問的是洗衣粉品牌，點(diǎn)擊進(jìn)去后一定要顯示的是洗衣粉的品牌介紹，而并不是其他無關(guān)信息。這個(gè)權(quán)衡在于一個(gè)策劃者的思路。

無論是優(yōu)化、競價(jià)推廣、還是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，客戶體驗(yàn)始終是第一位。一定要和客戶的搜索相符合。

至于著陸也設(shè)計(jì)，我們單獨(dú)一章再談。

六，利用百度賬戶工具檢查重復(fù)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行刪除。

七，日常維護(hù)。

1，調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格，2，關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞，3，否定一些無聊關(guān)鍵詞，4，添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度，5，采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢，6，根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行匹配方式選擇。

程霄：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c9e51e80100mdbk.html

標(biāo)簽： 關(guān)鍵詞推廣 百度競價(jià)推廣 百度廣告推廣 

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