軟文=“文字廣告”=廣告，與硬廣告相比在于一個(gè)“軟”字，行話就叫“植入廣告”，讓閱讀者潛移默化的進(jìn)入被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱，有一種被“軟文啊”的感覺(jué)。而軟文加上網(wǎng)絡(luò)顧名思義是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺(tái)，主要以文字為載體，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布和傳播的過(guò)程。目前網(wǎng)絡(luò)軟文已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的代名詞，本篇將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)這一特性，說(shuō)說(shuō)軟文之網(wǎng)絡(luò)軟文。

網(wǎng)絡(luò)軟文比傳統(tǒng)軟文表達(dá)更加多樣化，傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志的軟文有嚴(yán)格的文章編輯要求，語(yǔ)言表達(dá)和篇幅布局受版面布局影響不能有太大突破，因此我們很少看見(jiàn)權(quán)威的報(bào)刊雜志有圖文結(jié)合的軟文，當(dāng)然DM除外。而網(wǎng)絡(luò)以開(kāi)放的形式突破傳統(tǒng)媒介的束縛，網(wǎng)絡(luò)軟文字體顏色可以加粗加亮甚至變色，圖片，音頻和視頻的插入更加形象生動(dòng)的表達(dá)和傳播“軟廣告”。這些都是傳統(tǒng)軟文表達(dá)所不能有的“軟”效果。比如我們經(jīng)�？吹降钠�車廣告，在傳統(tǒng)媒介最好的效果是圖文結(jié)合，而網(wǎng)絡(luò)媒介可以有視頻實(shí)拍的過(guò)程效果解說(shuō)，這樣網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷效果是遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的軟文營(yíng)銷效果！

網(wǎng)絡(luò)軟文比傳統(tǒng)軟文傳播更加容易，由于傳統(tǒng)的軟文是付費(fèi)在報(bào)刊雜志做的廣告，編輯都會(huì)識(shí)別出商業(yè)信息的軟廣告，企業(yè)不付費(fèi)其它報(bào)刊雜志是不會(huì)去主動(dòng)轉(zhuǎn)載的，因此傳播途徑在此切斷，閱讀群體受到限制；而網(wǎng)絡(luò)軟文特別是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)軟文由于可讀性強(qiáng)，網(wǎng)站編輯都會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)載更不用提企業(yè)主動(dòng)到處發(fā)帖宣傳了，這樣可以在短時(shí)間內(nèi)把“軟”信息迅速發(fā)布，擴(kuò)大傳播面、讓更多網(wǎng)民分享。以王老吉為例，當(dāng)年《封殺王老吉》的經(jīng)典“網(wǎng)絡(luò)軟文公關(guān)”，成功之處就在于網(wǎng)絡(luò)軟文的大量轉(zhuǎn)載，試想有哪個(gè)報(bào)刊雜志會(huì)在沒(méi)有付廣告費(fèi)的情況下發(fā)布這《封殺王老吉》的廣告帖，也只有網(wǎng)絡(luò)編輯為了滿足廣大網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)熱情才免費(fèi)大量轉(zhuǎn)載。

網(wǎng)絡(luò)軟文比傳統(tǒng)軟文更加便民，這讓我想起讀小學(xué)的時(shí)候，我的語(yǔ)文老師經(jīng)常經(jīng)常剪下報(bào)刊雜志對(duì)他有用的內(nèi)容且分門(mén)別類的做整理，而網(wǎng)絡(luò)可以節(jié)省我們大量的時(shí)間，我們可以把好的軟文收藏，下載，保存！即使沒(méi)做這些保存，通過(guò)搜索也能找到自己想要的文章，在這里就出現(xiàn)了“軟文SEO“這一個(gè)概念，一篇好的網(wǎng)絡(luò)軟文除了要滿足傳統(tǒng)軟文的基本寫(xiě)作要求，還要懂的網(wǎng)絡(luò)這一媒介的搜索傳播特性 ，簡(jiǎn)單的概括為寫(xiě)一篇搜索引擎喜歡的網(wǎng)絡(luò)軟文就如同網(wǎng)站優(yōu)化一樣做好“標(biāo)題（吸引人和蜘蛛），關(guān)鍵詞（布局），描述（生動(dòng)直觀）”。這樣寫(xiě)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)軟文才能即喂了蜘蛛，也對(duì)得起廣大網(wǎng)民，何樂(lè)而不為呢！

網(wǎng)絡(luò)軟文還有諸如價(jià)格便宜等特點(diǎn)就不多說(shuō)了！記得以后寫(xiě)“軟文”的時(shí)候我們是在寫(xiě)“網(wǎng)絡(luò)軟文”要對(duì)的起網(wǎng)友和搜索引擎，不要一個(gè)人意淫搬的自我感覺(jué)良好的寫(xiě)。網(wǎng)友的表情，評(píng)論和文章閱讀次數(shù)就是最好的網(wǎng)絡(luò)軟文推廣效果評(píng)估了！

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