百度競價后臺從取消原來的“經典版管理后臺”到實行現(xiàn)在的新“鳳巢管理后臺”，是非常讓人頭痛的一件事情，以前可以用數(shù)量眾多的派生關鍵字來降低廣告成本，現(xiàn)在都失效了，如何管理好新“鳳巢管理后臺”，讓自己少花錢多展示，被較標準的潛在客戶來點擊廣告，這是需要進行摸索并從中得到一些方法，下面就我的理解與實際操作進行若干一二小結。

新“鳳巢管理后臺”采用了類似GOOGLEadwords的一些功能，現(xiàn)在它的百度推廣小助手軟件出來后，使管理廣告關鍵字變得更加輕松了，首先要肯定的是這個新后臺的管理操作還是非常便捷的，但加強學習了解還是非常必要的，下面就詳細描述一些關于后臺投放關鍵字省錢與精確的一些注意事項：

首先網(wǎng)盟推廣先提出來，這個是必須要加以重視的地方。網(wǎng)盟推廣是百度在競價后臺現(xiàn)在在完善的一個推廣應用功能，我要告誡中小型企業(yè)，這個網(wǎng)盟推廣可是一把雙刃劍，就跟經典版以前的智能匹配一樣，你設置得不好，那你一天的廣告費就消耗得很慘不忍睹了�，F(xiàn)在的網(wǎng)盟推廣當然要比以前的智能匹配先進多了，可以自己選擇投放到哪個網(wǎng)里的哪些位置去，形象的說吧！百度招安了很多的質量比較高的網(wǎng)站，當然在行業(yè)里來說你的網(wǎng)站如果能得到百度的親熱看得起，百度愿意把它手頭的企業(yè)廣告放在你的網(wǎng)站里進行展示，這樣對你來說是個非常好的喜訊，但對于企業(yè)來說，是個未知的矛盾體，比如你是生產的車床廠家，那么你在選擇做網(wǎng)盟推廣的時候可要注意了，千萬別把自己的廣告投放到什么化妝品網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站上去，很明顯，買化妝品的女生、玩游戲的小弟弟叫她買你的大型車床，這不現(xiàn)實吧！應該選擇的是機械行業(yè)網(wǎng)或機械設計之類網(wǎng)站。這人以群分，物以類聚的道理我就不多說了。

在網(wǎng)盟推廣中新建推廣計劃的時候值得注意的地方是：要進行先低預算查看網(wǎng)站訪問統(tǒng)計報表后再調整預算的原則、要自選網(wǎng)站推廣、要按地域選擇推廣、要設置跟產品相關的主題詞、出價要先低（先出低價）后高（后按照后臺提示的最低出價加高）、創(chuàng)意別偷懶，具體方法自己摸索幾次就知道了。

忠告：廣告資金預算少的中小企業(yè)不建議開啟網(wǎng)盟推廣功能，百度客服人員肯定是樂于助人的推薦你使用，并愿意熱情的幫助你進行設置的，可是可是。他可不是拿你工資，為你辦好事省錢的主，你自己好好想想其中原因吧！就算要開啟網(wǎng)盟推廣功能，你也要自己在后臺掌握好消費細節(jié)方面的尺度，多小批量的試驗在掌握好規(guī)律懂的情況下你再進行更高投入總是不會壞的。

接著談下重點的搜索推廣這個大家伙，大部份客戶來源可要靠它了，所以對它上面的管理非常重視是很有必要。

先說搜索推廣帳戶設置，要根據(jù)自己的產品的客戶地域情況選擇推廣地域，同行集中的地方與客戶從來沒有成交過的地方建議就不要選了，原因已經明了。每日預算也要注意，你設100塊每日最低，可能實際用掉的是105-120塊每日，還有香港臺灣國外我建議還是選起，因為能在國外使用中文進行相關產品搜索的人說明這人對這產品有些原因才搜的，這人不是個中間商就是個同行或相關人士，說不定外貿訂單就是這樣來的。

推廣計劃這個東西呀！不建議你設它幾個或更多個，原因在于百度是有限制的，他限制了每個推廣計劃至少每天的最低預算為50塊，如果你設置了2個帳戶的話，那就是每天最低預算為100塊了，在實際使用過程中，如果其中一個推廣計劃的50塊用完了，那么相應計劃中的關鍵字廣告組也就停止了展示。但假如另一個推廣計劃中的50還沒用完，如果我們只設立一個推廣計劃，所有的關鍵字廣告組都放在里面，那么是不是相當于100塊來支持所有的關鍵字廣告組的展示，也就是只要我100塊錢還沒用完，這所有的關鍵字廣告組都有展示的機會。腦袋轉過來了嗎？OK。

推廣計劃設置里面也要注意些問題，推廣地域、每日預算都要自己好好的想想哈，這不難！創(chuàng)意展現(xiàn)方式推薦優(yōu)選，你也可以根據(jù)實際網(wǎng)站訪問監(jiān)控進行調整是否選輪替。推廣時段管理就更不用說了，一定要整，一般規(guī)律是正常上班時間才啟動，有的行業(yè)的產品就是人家晚上才看廣告的，那沒辦法，你就自己看著辦吧！參與網(wǎng)盟推廣建議你不參與，參與的話花錢可多了��！推廣效果也不怎么的！

推廣計劃設置中有個也非常關鍵的東西，一般人我不告訴他的，就是一定要自己不斷摸索，根據(jù)網(wǎng)站訪問監(jiān)控情況設置否定關鍵字，否定關鍵字是指比如在后臺添加了“圖紙”2個字為否定關鍵字，那么用百度搜索的人，只要使用了“圖紙”2個字，我們的廣告就不會被展示出來，這是非常重要的事情，有時候我們監(jiān)控發(fā)現(xiàn)有人通過在百度里輸入“機床圖紙下載”看了我們在百度中的廣告，從而點了這廣告進入我們公司網(wǎng)站來的，而我們實際是只賣機床的，很顯然這個訪問浪費了我們的錢，所以我們需要在百度后臺設定“圖紙”“下載”這些否定關鍵字，我們的廣告就不會在百度里出現(xiàn)了，從而避免了不必要的浪費，這需要每天觀察流量監(jiān)控報表，看客戶通過哪些關鍵字從百度的網(wǎng)里而來我們公司的網(wǎng)，比如“什么機床最好”這些關鍵字而來的客戶，這客戶的購買意向絕對不是強烈的，那么在否定關鍵字設置處加入“什么”“最好”來阻止我們廣告被展示是非常好的一件事情，分客戶越精確越好。

標簽： 百度聯(lián)盟 百度鳳巢 百度競價管理 

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