最近一直在學習網絡營銷課程知識，結合自己工作和業(yè)余兼職也在嘗試做一些事件營銷的案例。我先來說什么是事件營銷。

一、事件營銷的定義

事件營銷在英文里叫做Event Marketing. 事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企 業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

二、事件營銷的特點

1效果好 2傳播廣 3免費 在過去發(fā)生了兩個著名故事：1茅臺酒參加1915年世博會的故事。海爾張瑞敏砸冰箱事件。這兩個故事已經過去很多年，我想大家一定對他們記憶頗深。茅臺酒和海爾集團做過這兩個事件營銷的案例是非常成功的。

三、事件營銷需要以下平臺輔助操作。

主要有論壇，郵件 ，視頻 ，博客 ，SNS ，IM等。一般網上炒作的比較火的事件都是通過以上平臺發(fā)布，在這些地方引起大家關注。比如最早的芙蓉姐姐通過天涯論壇開始熱炒起來，鳳姐剛開始也是在論 壇中被人發(fā)現(xiàn)，最后被江蘇衛(wèi)視一檔采訪節(jié)目采訪，從而紅遍大江南北，奧巴馬女郎也是從也一些論壇被人炒作以來。以前還有網絡小胖。前兩年還有一家叫富亞涂 料事件。也是一家網絡公關公司策劃讓這家涂料公司的老板在網上打廣告，說是富亞涂料安全無副作用，可以喝下肚子也沒事。

四、事件營銷的成功要素

1美女牌 。例如車展上的最美麗車模 。兩會時的最美麗女招待啥的。淘寶第一美女——“水煮魚皇后”。她的口號是做淘寶能讓店主發(fā)家致富。還比如，英國一網友剛買了新iPhone電話。發(fā)現(xiàn)手 機里面有一個漂亮的小女孩照片，于是就傳到了國外一家蘋果產品愛好者論壇（www.MacRumors.com）上（網名markm49uk），并披露了 整個事件的過程，由此引起強烈反響。這名深圳女工的燦爛笑臉6天風靡全球論壇，在Google排名中，iPhone girl已高居第7位。從國外到國內，從網絡到紙媒，“最美iPhone中國女孩”迅速躥紅！始作俑者是帖子首發(fā)論壇——蘋果論壇的站長。當時我是長時間 觀察這件事，我發(fā)現(xiàn)全部是一個英國網友在炒做他的論壇。

2情感牌

案例：張瑞敏砸冰箱成就海爾 。

3熱點牌

今年比較火的比如低碳哥。小月月事件。

4爭議牌

5公益牌 。案例：王老吉公益營銷。汶川地震捐了一個億。

6名人牌 木子美寫日記。

7新奇牌 案例：別針換別墅。

8反常派 案例犀利哥 恒源祥“羊羊羊”

9變態(tài)派 例如蘭董、鳳姐

五、事件營銷的成功要素

1事件營銷不能盲目跟風 。

成功的事件營銷有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊。

如聯(lián)想的紅本女 。

2事件營銷要符合新聞法規(guī)

3事件營銷要考慮事件與品牌關聯(lián)

4事件營銷要控制好風險

5 事件營銷設置曲折的故事情節(jié)

6事件營銷要吸引媒體關注。認為事件營銷只是臨時性的戰(zhàn)術。

7 事件營銷要不斷嘗試。例如鳳姐不斷嘗試。網上炒做，在到參加電視訪談，現(xiàn)在很多網絡公關公司都是策劃一個簡單的事件營銷方案。用圖文的形式發(fā)到天涯。

我覺得覺得大多數(shù)電子商務網站的用戶都不會去這樣購買經過炒做的品牌。之前凡客做的品牌廣告，也有類是事 件營銷的身影。據(jù)凡客相關負責人介紹，在確定韓寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就聯(lián)合知名廣告公司進行創(chuàng)意。經過長達半年的準備，“我是凡客”的創(chuàng)意才 最終確定。而凡客并未止步于此，在網絡上相關凡客廣告的“惡搞”層出不窮，實際上這些“惡搞”都是由凡客自己在推動，這些有趣的創(chuàng)意使凡客的廣告在網絡上 更廣泛的再次傳播。用這樣的方式，讓網友加入到這個群體，主動和互動的傳播補充了平面廣告的單一性。這樣的惡搞對品牌不但無損還可以得到更豐富更立體的傳 播。這里面已經加入事件營銷的一部分。

作者信息：葉勇。版權聲明：歡迎免費轉載，轉載時請保留原作者信息，謝謝合作！可以去拼音yeyong168點com 。歡迎大家加入。我會請一些站長圈朋友做訪談。

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