對(duì)于企業(yè)的宣傳，網(wǎng)絡(luò)媒體與平媒，電視媒體已經(jīng)在相互滲透�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始慢慢的使用電視媒體，第一個(gè)我們所熟知的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告應(yīng)該屬“28商機(jī)網(wǎng)”。“2828，卡卡就發(fā)”這廣告語在范偉詼諧的表現(xiàn)下，完全深入人心，可以說，這是一次成功的電視煤體宣傳，也讓28商機(jī)網(wǎng)的品牌深入人心，當(dāng)然也讓所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)有了利用央視媒體做宣傳的成熟想法。

在得到啟示后，不少的互聯(lián)網(wǎng)品牌都頻顯央視媒體。如淘寶網(wǎng)，新浪微博，騰訊等，當(dāng)然也包括現(xiàn)在我們要講的趕集網(wǎng)，由姚晨代言的趕集網(wǎng)廣告在2月初開始在在央視一套、三套、六套全天滾動(dòng)播出，隨后又在湖南臺(tái)的《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》與江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等高收視率節(jié)目中投放，成為2011年的互聯(lián)網(wǎng)第一廣告。廣告的大致情境是影視名人姚晨趕著一頭小毛驢去趕集，做為影視明星的姚晨都為大家所認(rèn)知，整個(gè)廣告也樂趣橫生也同時(shí)在觀眾中留下深刻的印象�？梢哉f這本也是一個(gè)成功的廣告，在廣告片中，姚晨的大聲吆喝不僅點(diǎn)名了趕集網(wǎng)的廣告主題，也道出了趕集網(wǎng)的新口號(hào)“趕集網(wǎng)，啥都有”�？墒钦l了沒想到，觀眾的心中卻把驢變成了主角了，大多數(shù)觀從把趕集網(wǎng)記成了趕驢網(wǎng)。深圳SEO看到從2月初開始，我們從百度指數(shù)中看到（圖一），就有人開始關(guān)注趕驢網(wǎng)了，在2月14號(hào)百姓網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，搶注了趕驢網(wǎng)的域名。趕集網(wǎng)的這次廣告范了營(yíng)銷錯(cuò)位的錯(cuò)誤，無意中造就了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功。

圖一

其實(shí)任何事物都有兩面性，此次廣告也是一樣，在大家都認(rèn)為趕集網(wǎng)的這次營(yíng)銷失敗時(shí)，卻沒有發(fā)現(xiàn)趕集網(wǎng)借著此次的趕驢事件成功的讓大家有了更深的認(rèn)知。我第一次看到這廣告時(shí)，并沒有太大的在意。公交上天天放廣告，什么都有，沒時(shí)間去記這些。只是在趕驢事件后，大家都開始談?wù)摯耸拢�這讓我更加的關(guān)注趕集網(wǎng)。

圖二

這是一個(gè)事件營(yíng)銷，就好象其它“門”事件一樣，你認(rèn)為女主角完了，結(jié)果女主角卻都火了。我們可以從百度指數(shù)對(duì)比圖（圖二）中看出。趕集網(wǎng)的搜索指數(shù)上升，如果按平常的廣告效應(yīng)，當(dāng)廣告播出一段時(shí)間后，搜索量增長(zhǎng)一定時(shí)間后就會(huì)持平，而在趕驢事件后，趕網(wǎng)出現(xiàn)了第二次增長(zhǎng)，而且每次趕驢網(wǎng)增長(zhǎng)，趕集網(wǎng)的指數(shù)也隨之增長(zhǎng)。所以說此次的廣告，雖然帶出來了一個(gè)附屬品，但在平媒與網(wǎng)媒的爭(zhēng)相報(bào)道下，也讓更多的人知道與了解趕集網(wǎng)，實(shí)際上趕集網(wǎng)才是最終的贏家。

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