不知不覺自己接觸競價(jià)推廣已經(jīng)有一段時(shí)間了，目前在公司也是主要負(fù)責(zé)競價(jià)推廣這塊的工作。自從谷歌退出中國后百度占國內(nèi)搜索的份額更大了，然而國內(nèi)的用戶大部分網(wǎng)民已經(jīng)適應(yīng)了百度搜索引擎，習(xí)慣使用百度工具來查詢信息。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目標(biāo)用戶大部分也同樣游離于百度搜索上，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)搜索引擎營銷出發(fā)Google AdWords帶來的客戶越來越少，百度（競價(jià)）當(dāng)然成了任何企業(yè)的首選寶地；同樣，同行之間的競爭也就更加激勵(lì)了。

工作之余我也在博客里寫過幾篇關(guān)于競價(jià)推廣方面的文章，寫這些文章主要也是對(duì)自己平常工作實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中的一些小小終結(jié)，同時(shí)在總結(jié)的過程中也是為了自己能更好的學(xué)習(xí)。今天這篇文章主要是想談?wù)勗诎俣雀們r(jià)過程中常會(huì)遇見的一些無效點(diǎn)擊流量進(jìn)行處理，讓競價(jià)推廣更加準(zhǔn)確的展現(xiàn)在潛在用戶面前，讓百度競價(jià)賬戶更健康。

在做百度競價(jià)的時(shí)候我們一定要注意檢測來路關(guān)鍵詞，同時(shí)還能看到用戶的搜索習(xí)慣。首選，打開百度競價(jià)賬戶，進(jìn)入賬戶后工具欄上有一個(gè)“報(bào)告工具”我們可以通過這個(gè)工具來制定關(guān)鍵詞監(jiān)控檢測用戶的搜索與競價(jià)賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞創(chuàng)意匹配度。比如，當(dāng)用戶搜索“祛斑的產(chǎn)品，祛斑霜價(jià)格，中藥祛斑”的時(shí)候，百度同樣能匹配出競價(jià)賬戶內(nèi)“激光祛斑的價(jià)格”的關(guān)鍵詞創(chuàng)意組合（注：只是舉例說明）。這樣的搜索用戶質(zhì)量度相對(duì)會(huì)低一些，而且很有可能進(jìn)入網(wǎng)站后沒有找到所需要信息很快就關(guān)掉網(wǎng)頁，讓我們白白的浪費(fèi)了一次點(diǎn)擊價(jià)格。

為了便于更有效的提高工作量，我們可以對(duì)關(guān)鍵詞監(jiān)控報(bào)告進(jìn)行周期性的定制，這樣便于每日每周查看統(tǒng)計(jì)。

檢測無效點(diǎn)擊關(guān)鍵詞同樣也可以用站長統(tǒng)計(jì)工具來進(jìn)行，常用的站長統(tǒng)計(jì)工具有cnzz、百度統(tǒng)計(jì)、51啦等。通過站長工具在后臺(tái)監(jiān)控關(guān)鍵詞的來源，相信很多站長朋友競價(jià)朋友都會(huì)使用，這里我也不用畫蛇添足、多此一舉的去介紹了。不過統(tǒng)計(jì)工具里面會(huì)涉及到自然等流量，相對(duì)前者來說檢測會(huì)比較麻煩；不過數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度會(huì)加精準(zhǔn)和全面。

檢測出無效點(diǎn)擊流量后我們需要對(duì)這些詞匯進(jìn)行屏蔽，當(dāng)用戶再次搜索相同詞匯時(shí)不會(huì)在展現(xiàn)我們的競價(jià)廣告。選擇用戶搜索無效關(guān)鍵詞時(shí)競價(jià)賬戶內(nèi)所匹配的創(chuàng)意單元組，把該無效關(guān)鍵詞在“推廣計(jì)劃”里添加到否定或精確否定里。

看似競價(jià)推廣是一種快速、簡單、只要燒錢就會(huì)有效果的推廣方式，但其中細(xì)節(jié)也是決定成敗至關(guān)重要的一步，細(xì)節(jié)千萬不可忽視。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中每種方式都有自有的獨(dú)特優(yōu)勢性，我們也不能單單從某一方面去評(píng)判這種推廣方式好與不好，任何推廣方式做到極致其效果都是不容小視的。

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