看到這篇文章的標(biāo)題，如果你認(rèn)為通過這篇文章，就能使你們公司的百度推廣排名上升，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)檫@篇文章并不單純的是提高推廣競價(jià)排名，它也蘊(yùn)含著百度對于競價(jià)推廣的一部分營銷策略。同時(shí)，我也會(huì)告訴你，百度究竟是如何一點(diǎn)一點(diǎn)，越來越多的從推廣用戶手中把錢賺到手的。

記得社會(huì)上有句名言：“錢能解決的問題，就不是問題。”由于SEO時(shí)間長，見效慢和對網(wǎng)站的要求比較高等等種種因素，不少的公司都選擇了做競價(jià)推廣這種只要用錢就能快速獲得良好排名的推廣方式。這種選擇并沒有錯(cuò)誤，只是這確實(shí)給搜索引擎帶來的巨大的商機(jī)。尤其是百度，這個(gè)國內(nèi)第一的搜索引擎，它的競價(jià)推廣應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)基本完善。

那么，百度究竟怎樣“拓展”自己的盈利的呢？

百度的推廣賬戶也是需要優(yōu)化的。所有人都知道，百度搜索一個(gè)詞語的時(shí)候，越是排在前面的網(wǎng)址連接，就越容易被搜索者點(diǎn)擊。SEO優(yōu)化的目的，是使所優(yōu)化的網(wǎng)站的自然排名盡量靠前，而推廣賬戶優(yōu)化的原理與此如出一轍，就是通過優(yōu)化百度推廣賬戶，以達(dá)到自己網(wǎng)站在推廣排名中的名次靠前。不過，百度推廣賬戶的優(yōu)化要比網(wǎng)站的SEO優(yōu)化要簡單的多，但同樣，投入的也要多。

提到競價(jià)推廣，人們首先想到的就是“競價(jià)”，誰的關(guān)鍵詞出價(jià)高，誰的排名就會(huì)排在前面，其實(shí)不然，關(guān)鍵詞價(jià)格在這個(gè)優(yōu)化體系中，起到的作用沒有大家想象的那么重要。大家也許會(huì)表示懷疑，我要說的是，我并不否認(rèn)關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)決定最終排名，但是如果你只拿價(jià)格來與我競爭，我會(huì)讓你輸?shù)暮茈y看。

閑話少說，我要說的并不是價(jià)格，而是另外兩個(gè)影響競價(jià)排名的因素。那就是賬戶結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意。

賬戶結(jié)構(gòu)很好理解，就是把你的推廣賬戶調(diào)整的盡量整齊，與SEO的內(nèi)部優(yōu)化在理解上差不多，賬戶內(nèi)的推廣計(jì)劃，推廣單元和關(guān)鍵詞詞庫都要整理的井井有條，不是雜亂無章就可以，這個(gè)還是比較好完成的，至少比SEO的內(nèi)部優(yōu)化要省事許多。

而創(chuàng)意就相對抽象很多，在講這個(gè)問題前，我先講一下另外一個(gè)問題。

百度推廣賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞有“質(zhì)量度”一說。我們都知道，百度的競價(jià)推廣分左側(cè)和右側(cè)，而用戶往往只是下意識的去關(guān)注左側(cè)比較靠前的網(wǎng)站排名，這就決定了，我們做關(guān)鍵詞競價(jià)的目標(biāo)是左側(cè)比較靠前的位置。那么這與質(zhì)量度有什么聯(lián)系呢？我們看：

1、星的質(zhì)量度展現(xiàn)在左側(cè)的幾率為0，且與競價(jià)無關(guān)。也就是說，如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度為1星，那么，無論你競價(jià)多少錢都不會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)。

2、星的質(zhì)量度展現(xiàn)在左側(cè)的幾率為10%~20%，與競價(jià)有關(guān)。這個(gè)意思是，如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度為2星，那么會(huì)有兩種可能，第一，在競價(jià)很高的情況下，可能參與左側(cè)排名;第二，不會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)排名中。后面這兩種可能性，與關(guān)鍵詞的市場價(jià)值有關(guān)。

3、星的質(zhì)量度展現(xiàn)在左側(cè)的幾率為50%以上，由競價(jià)決定。這個(gè)是說，你是否可以排在左側(cè)，完全由取決于你的關(guān)鍵詞價(jià)格。

而創(chuàng)意恰恰是決定質(zhì)量度高低的關(guān)鍵。也正因?yàn)檫@個(gè)原因，我才敢說，如果你只拿關(guān)鍵詞的價(jià)格與我競爭，我會(huì)讓你輸?shù)牡暮軕K。咱們這里先不提如何優(yōu)化關(guān)鍵詞創(chuàng)意，因?yàn)槲乙�說的百度關(guān)于質(zhì)量度的營銷策略，這里就是重點(diǎn)。

之所以說創(chuàng)意很抽象，是因?yàn)樗鼪]有一個(gè)明確的定義來決定它到底是好還是壞，百度競價(jià)推廣幫助里邊的那些東西基本上沒什么用。這樣說吧，百度說你的創(chuàng)意好，你的創(chuàng)意就是好。

在之前的很長一段時(shí)間，百度并沒干涉推廣用戶如何編寫創(chuàng)意，這就導(dǎo)致了同一地區(qū)，同一行業(yè)，不同的企業(yè)或商家所寫的創(chuàng)意參差不齊，也因此各個(gè)那些商家和企業(yè)的質(zhì)量度有高有低，同樣，關(guān)鍵詞價(jià)格也就有高有低，但并不是關(guān)鍵詞的價(jià)格高，排名就能在前面。大家想象一下，出了很高的價(jià)格，關(guān)鍵詞的排名并沒有相應(yīng)的提高，索性也就不再提高價(jià)格，只能在創(chuàng)意的編寫上下功夫，改來改去不得百度喜愛的話，也不能達(dá)到效果。所以，在很長一段時(shí)間內(nèi)，一些行業(yè)的競價(jià)關(guān)鍵詞的價(jià)格并不高。

但在今年，各個(gè)百度推廣代理，在“上面”授意之下，開始透漏如何能讓編寫的創(chuàng)意獲得百度喜愛的方法，也可能是百度特設(shè)對按照某些格式編寫的創(chuàng)意給予高質(zhì)量度，然后讓企業(yè)與商家通過一些渠道了解到。經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀，所有做競價(jià)推廣的企業(yè)和商家都不用擔(dān)心賬戶內(nèi)有低質(zhì)量度關(guān)鍵詞的出現(xiàn)。大家都回到了只能依靠價(jià)格來“一決勝負(fù)”的年代。后面我就不用多說，你們懂的。

這些都是我的親身體驗(yàn)，我所掌管的推廣賬戶，今年的關(guān)鍵詞價(jià)格比去年同期提高了1.5倍，其他的我就不用多說了。

其實(shí)，了解了這些，我作為推廣賬戶管理者也無能為力，畢竟，我們想要的只是排名，有了排名，才能便于我推廣，做活動(dòng)等等營銷行為，“錢能解決的問題，就不是問題”，花點(diǎn)錢就能提高排名，對能做競價(jià)推廣的企業(yè)來說，不算什么，只是百度的這種營銷策略讓人心里不舒服�，F(xiàn)在的競爭這么激烈，不知道在多久的將來，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，會(huì)花費(fèi)一筆很驚人的費(fèi)用。

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