最近我也隨了大眾，關心一下微博的事情。擠時間碼出以下文字：

微博的前身是QQ說說，卻被新浪微博奪得了先機。在微博賺錢尚不明朗的時候，新浪看中了微博的前景，看中了微博人氣的力量。所以當QQ還在沉睡的時候，新浪微博先行開始了自己的微博營銷。這種營銷是病毒式的，具有心理學效應的，借用了新浪多年來積累的明星和文化名人的力量，通過制造話題來層層拉動，實現(xiàn)雙方互惠的目的。

作為一種網(wǎng)絡新媒體，微博確實容易勾動人的好奇心，就像一款又一款新穎的手機的問世，織微博的人也有先后，也有攀比心理�？匆粋�人趕時髦，其它也就跟進來了。新浪微博的獨立意識，平臺開放意識，都是排頭兵。新浪投入了極大的精力經(jīng)營微博，所以應該得到應有的回報。誰搶得了先機，誰就贏得了勝利的一半。百度不能說不強大，QQ不能說沒人氣，一個打盹丟失了微博市場。

開放的微博可以被引擎抓取，新浪認證用戶就具有這個功能。同時認證用戶的信息因為具有官方性質，所以更有更信度。鳳凰網(wǎng)，嘀咕，F(xiàn)OLLOW5等類似的社交媒體，具有全面開放性，可以被引擎抓取。QQ群完全是隱蔽式的，沒有這個功能。

微博主的微博信息獨立存儲，這給粉絲們綜合了解微博主提供了捷徑。QQ雖然也有聊天記錄可以返看，然而因為是群聊，有些群友并不關注所聊內容，對每個人的形象、特點、從業(yè)也不會很了解。有時還對彈出的群信息采取屏蔽手段。

微博的粉絲越多，某種意義上便會具有小媒體的意義。因為你的發(fā)聲會有相同的知道。當然，這是有比例的，比如你一萬個粉絲，你的每一次發(fā)聲能有一千人看到就不錯。按道理說你的信息會在他的關注動態(tài)里展現(xiàn)，可是他不見得只關注你一個啊，他也可能關注了好多人，所以他看到你的信息機率會有折扣。

粉絲有活躍的，有不活躍的，有一時活躍一時不活躍的也還有僵絲，這些都要考慮，所以又得打一次折扣。還有些粉絲會對你由喜歡到不喜歡，慢慢撤去了對你的關注，這又是一次折扣。

還有一部分粉絲可能是你做活動時引來的，你做活動時對他這樣那樣的要求，為了得獎他只好照你說的轉發(fā)或關注評論了，活動一結束他就撤消對你的關注，即使不撤消，他本心里是不喜歡你的這類信息，除非你又一次給他得獎的機會。所以說，很大一部分粉絲的來的，是你的錢或獎品引誘的結果。這樣的粉絲是有一定保質期的。這又是一次折扣。

相比之下，QQ群信息接受度較強。除了被少量的人屏蔽，大多人都會看一眼的，至于看了后什么感受，這個結果與信息內容直接相關，是你拿著物品遞到人懷里賣，還是人家對你感了興趣，詳細咨詢？

微博其實也可以理解為博客，是互動性較強的小博客，適應快餐式的生活。以前人們寫信發(fā)短信，現(xiàn)在這些都少了，微博就是發(fā)短信給陌生人看。確切的說是給關注你的人看，然后有好多陌生人就看到了。QQ群很多時候是把信息強塞給別人看。因為每個人的出身、生活方式不同，一些話題勾不起大眾興趣，便限于幾個人聊。

QQ群給那些活躍分子提供了展示空間，時間長了潛水者也會對他們有所了解。這其實就是一種個人品牌的營銷。如果這些人中間有推廣動機，當然也可以采取一些方式達到目的。比如群發(fā)廣告信息比較可行，但不能濫發(fā)。我曾在我管理的一個文學群里號召大家廣告趣味化。因為有趣的廣告人們并不會絕對排斥，廣告效果反而會好很多。

（說些題外話，隨著人們越來越喜歡新鮮口味，變換著玩的形式，一種新媒體又在悄然出現(xiàn)，它就是輕博客。輕博客的出現(xiàn)更加說明了微博和博客的一致性。輕博客在二者之間中庸了一下，一是保留了微博互動性強的特點，二是在特殊情況下，長一點的微博發(fā)布得到允許。輕博客的表現(xiàn)形式上更加靈巧，圖文并茂的時尚文字得到青睞。）

微博比QQ群的優(yōu)勢在粉絲沒有上限。QQ高級群也不到200人。這是微博的優(yōu)勢。假如QQ群如果不設限，成本在人們可接受范圍之內，我想做QQ群營銷的人會蜂涌而上，做微博的人便不會像現(xiàn)在這么火。

微博事件營銷的功能強大。因為轉發(fā)并可以完善的留存信息，保留痕跡，一旦評估有可操作的話題事件，便可擬出策劃案，配合一些軟文炒作，粉絲便來了，轉發(fā)了，評論了，辯論了，此時你便更有話說了，又來一些軟文炒作，引發(fā)了新聞焦點之后，自然會有人轉發(fā)或改編這個事件，然后鋪天蓋地的談論你謀劃的事件。近兩年的門事件大多都是這樣來的。早一點的獸獸門則是一次成功的博客營銷。

QQ群也可以炒作，用途廣泛，傳播直接，但與微博相比，因為其隨意性強，可信度差，缺少權威性和可信度，所以真正用QQ群炒作的不多。

一個是微博轉發(fā)，一個是信息粘貼群發(fā)，其傳播速率異常驚人。QQ高級群為什么能給騰訊帶來收入？比較一下新浪和百度的即時通訊就知道了。百度HI點擊來說，不輕巧，有延遲，別說收費，免費群都不很火。這是與用戶體驗有很大關系，也是因為QQ先入為主。

QQ群和開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣上的群組功能差不多，也和現(xiàn)在的微博群其實同屬一類，但是最成功的還是QQ群。有些QQ群沒有發(fā)揮其獨有的作用，與群主的經(jīng)營有很大關系。

從大的范疇來講，QQ，QQ群，微博，微博群，及其它各類社交網(wǎng)站，包括征婚交友網(wǎng)，其營銷功能的實現(xiàn)是由人來實現(xiàn)的，有可比性卻無法同比，更不可鉆死牛角尖。閑時沒事比一下就是了，細比下去也沒意思，都是大同小異。

以上淺見整理倉促。如有微博營銷及軟文推廣方面的交流，請與紅木船聯(lián)系（QQ:869033995）。

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