<圖片來源：www.realmenrealstyle.com & http://winifredandbance.com/ >

莎士比亞曾說“衣服過時的多，穿破的少。”（ Fashion wears out more apparel than the man），對在線上消費流行服飾的消費者來說，抓住當(dāng)下流行趨勢，掌握最新的搭配技巧，似乎比起合身與否更為重要，不僅如此，對銷售時尚服飾的EC業(yè)者來說，消費者接受越多流行資訊，也代表著更多的消費刺激，更多的銷售機(jī)會，然而這種美學(xué)的產(chǎn)出卻無法倚靠資訊系統(tǒng)演算法，說穿了，到最后還是得靠“人工”智慧啊。

以往這美學(xué)的生產(chǎn)角色由時尚雜志編輯主宰，然而網(wǎng)路帶來了另一個聲音，素人穿搭部落客、素人街拍攝影師，或展現(xiàn)自己的時尚主張、或捕捉路上驚鴻一瞥的美麗人物，無不帶來另一股新鮮又親民的時尚觀點。

或許有鑒于此，市場上已經(jīng)有不少以時尚主題，讓這些時尚達(dá)人們大展身手的第三方社交服務(wù)，國際知名的有POLYVORE、kaboodle、fasiolista …等等，對岸在電子商務(wù)井噴之后也隨著誕生了不少，如美麗說、翻東西和蘑菇街，另外幾個EC大站如凡客誠品、淘寶，到歐陸知名的ASOS等…更是不假他人之手自己下海玩起社交平臺。

<圖說：對岸的時尚社交服務(wù)─美麗說，號稱已有623萬會員，并請來臺灣知名時尚人馬念慈（同時也是馬念先的姐姐）擔(dān)任營運/時尚總監(jiān)來源：截圖自http://www. meilishuo.com/ >

然而這些服務(wù)的目的其實都不僅是社交而已，真正的目的多是望透過社交的機(jī)制，讓使用者/ 消費者可以發(fā)現(xiàn)更多的靈感（或坦白點說就是創(chuàng)造更多購物欲望…），因此我們出現(xiàn)了所謂社交化購物（Social Commerce） 這名詞，當(dāng)然Social Commerce的范疇不僅于此。

由于工作關(guān)系，近一年來筆者有機(jī)會關(guān)注相關(guān)服務(wù)，并于此整理這些時尚Social Commerce服務(wù)幾個重要元素和手法，供大家參考。

手法一、商品書簽小工具，降低資料建立門檻，累積商品資料

話說玩Social Commerce，最重要的除了“人”之外還得有“商品”，因此如何能吸引使用者分享商品資訊或降低他們分享的門檻就是第一個重要課題，相信一般網(wǎng)友網(wǎng)購時應(yīng)該不時會使用“追蹤清單”的功能，然而真正的fashion victim可不會一次只在一個網(wǎng)站購物，一陣瘋狂window shopping后，數(shù)十個欲望清單分散在數(shù)個EC網(wǎng)站，欲望無窮但口袋深度有限，顯然在最后購物決策時，若能有個集中的地方好好精打細(xì)算，應(yīng)該比一一登入這些網(wǎng)站，來的有效率的多。 <圖說：SVPPLY的書簽工具，可以直接在EC網(wǎng)站的商品頁面上選圖，編輯基本資料來源：于www.oki-ni.com上使用SVPPLY之截圖>

因此像是kaboodle、SVPPLY、fashiolista都推出了各自專屬的bookmarklet書簽工具，這小東西其實不是太新的手法（也常見于price alert服務(wù)），使用方法很簡單，只要把網(wǎng)頁上的bookmarlet鏈接用滑鼠拖曳到瀏覽器的書簽列，以后在EC網(wǎng)站瀏覽商品頁的時候，“按”一下瀏覽器上的鏈接，就啟動了bookmarklet的程式，可以截取商品照片，輸入一些基本資料，例如價錢、分類等等…，商品就加到你所使用的Social Commerce個人檔案內(nèi)啰！

手法二、 自助、求人兩相宜的時尚小工具

搜集了一堆生火好物后，就是決定到底要敗什么的關(guān)鍵時刻了，這些服務(wù)提供了自助，或

發(fā)揮社群力量的各種工具：

-自助搭配styleboard：

購買服飾與其他物品最大的不同，在于購物決策中必須要考慮與現(xiàn)有的服飾或其他想購入的商品是否搭配，因此在幾個主要的時尚SocialCommerce服務(wù)如：kaboodle、POLYVORE都提供了styleboard的功能，讓使用者在網(wǎng)站上先搭搭看，事實上POLYVORE整站的核心可說就是styleboard，除了實用的功能外，使用者創(chuàng)造出美麗的作品增加流量，更點燃其他使用者的欲火。 <圖說：使用者創(chuàng)造的styleboard本身很有可看性來源：截圖自www.polyvore.com >

標(biāo)簽： 潮人商機(jī) 時尚購物  

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