所謂包時(shí)長(zhǎng)廣告，就是網(wǎng)站設(shè)立固定的位置，給出相應(yīng)的包時(shí)長(zhǎng)廣告價(jià)格，一般是按月支付廣告費(fèi)用，廣告商通過(guò)聯(lián)系網(wǎng)站方，支付廣告費(fèi)用，然后上線廣告。廣告到期如需繼續(xù)投放，則續(xù)費(fèi)后繼續(xù)投放，如無(wú)需繼續(xù)投放，網(wǎng)站摘下廣告，結(jié)束合作。

尋找目標(biāo)網(wǎng)站

這類廣告屬于硬廣告，投放硬廣告一種是出于品牌的宣傳，一種是屬于需要最快的達(dá)到廣告效果。品牌的宣傳，例如IBM，戴爾等大型品牌的宣傳；需要馬上產(chǎn)生銷售效果的的包時(shí)廣告，更加看重通過(guò)廣告帶來(lái)的直接銷售量。

品牌廣告選擇網(wǎng)站

品牌廣告主選擇目標(biāo)網(wǎng)站比較謹(jǐn)慎，不會(huì)僅僅因?yàn)榫W(wǎng)站的訪問(wèn)量大而選擇投放，更重要的是看重網(wǎng)站本身在行業(yè)中的品牌地位，這就好比“門當(dāng)戶對(duì)”，具體的可以從以下幾個(gè)方面考量。

1：根據(jù)alexa排行情況

雖然alexa排行不一定準(zhǔn)，但是對(duì)于排名在前列的一些網(wǎng)站還是具有一定的權(quán)威參考價(jià)值，根據(jù)alexa可以找出國(guó)內(nèi)排名前幾的門戶網(wǎng)站，各個(gè)行業(yè)排名前幾的行業(yè)網(wǎng)站，各個(gè)地區(qū)排行前幾的地區(qū)門戶網(wǎng)站，這對(duì)于品牌廣告主選擇目標(biāo)網(wǎng)站主至關(guān)重要。很大一部分廣告主都是通過(guò)alexa去挖掘這些大型網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的研究之后，將其列入品牌廣告投放策略。

2：根據(jù)媒體報(bào)道情況

媒體報(bào)道是一個(gè)網(wǎng)站逐漸走向品牌化的必經(jīng)之路，以媒體的正面眼光去報(bào)道某某網(wǎng)站，則說(shuō)明這家網(wǎng)站給人是一種正面的形象，積極的形象，適合投放品牌廣告。一家媒體報(bào)道最多，報(bào)道的越有深度的網(wǎng)站，其品牌性也就越強(qiáng)烈。所以這也是考究一個(gè)網(wǎng)站是否在同行業(yè)具有品牌權(quán)威的一種標(biāo)志。

3：網(wǎng)站的內(nèi)容

網(wǎng)站是依靠?jī)?nèi)容吸引訪客，內(nèi)容做的差，即使他的訪問(wèn)量再大，也不適宜投放品牌廣告，以免破壞品牌形象，例如某行業(yè)網(wǎng)站，雖然其在行業(yè)網(wǎng)站中排名在前三，但是網(wǎng)站存在大量的低俗內(nèi)容，依靠美女圖，低俗文章吸引的流量，雖然巨大，但是無(wú)法真正讓這家網(wǎng)站在行業(yè)中樹立權(quán)威。品牌廣告和這些內(nèi)容放在一起的話，自然會(huì)受到影響。

流量廣告選擇網(wǎng)站

廣告主希望通過(guò)包月的硬廣告，快速的獲得流量，從而產(chǎn)生直接的銷售。這類廣告主跟看重的是直接的效果，如果用來(lái)投放在新浪，搜狐等門戶網(wǎng)站，可能廣告費(fèi)很快就會(huì)花完，產(chǎn)生的效果肯定會(huì)讓其大跌眼鏡。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)減少了很多店鋪?zhàn)饨�，占地等花銷，網(wǎng)上開店的成本和線下開店的成本相比，簡(jiǎn)直小巫見大巫，互聯(lián)網(wǎng)空間資源被認(rèn)為取之不盡用之不竭，和線下的土地資源相比，則更簡(jiǎn)直成本低廉。電子商務(wù)的門檻越低，市場(chǎng)也就越膨脹。電子商務(wù)時(shí)代，誰(shuí)掌握了營(yíng)銷，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)。所以營(yíng)銷是所有電子商務(wù)商家都關(guān)心的事情，沒有流量，電子商務(wù)等于空話。流量廣告選擇網(wǎng)站主要從以下幾個(gè)方面考量

1：根據(jù)alexa排名情況

和品牌廣告主一樣，流量廣告主也喜歡看alexa，有句話這樣說(shuō)：“流量高，alexa一般會(huì)很高；alexa排名高，流量不一定高”，尤其對(duì)于越靠后的網(wǎng)站，alexa排名越不準(zhǔn)。因?yàn)閍lexa是根據(jù)安裝alexa工具條的電腦用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)情況的抽樣數(shù)據(jù)排名，一些小眾用戶的網(wǎng)站就顯得不是特別準(zhǔn)了，例如站長(zhǎng)用戶為主的網(wǎng)站，alexa排名普遍高，因?yàn)檎鹃L(zhǎng)群體安裝alexa工具條的比例大。對(duì)于品牌廣告主使用alexa，更多的是通過(guò)alexa去挖掘大型網(wǎng)站，而流量廣告主使用alexa，更多的是對(duì)選中后的網(wǎng)站進(jìn)行alexa查看再評(píng)估。

2：搜索引擎收錄情況

中小網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容型的網(wǎng)站大多數(shù)依靠搜索引擎獲取流量，搜索引擎流量甚至占據(jù)了80%的，所以一個(gè)搜索引擎收錄很少甚至沒有收錄的網(wǎng)站告訴廣告主，他的流量有多大，廣告主首先要給自己打上一個(gè)問(wèn)號(hào)，如果這個(gè)網(wǎng)站的流量不是從搜索引擎過(guò)來(lái)的話，那么是從哪里來(lái)的呢？搜索引擎的收錄量很大程度上決定了一個(gè)網(wǎng)站的流量情況，例如一個(gè)百度收錄10萬(wàn)頁(yè)面的網(wǎng)站，告訴廣告主他的網(wǎng)站有一萬(wàn)IP，這個(gè)的可能性比較大。這類網(wǎng)站大多數(shù)依靠長(zhǎng)尾關(guān)鍵字排名獲得流量，流量分布同樣遵循長(zhǎng)尾理論，內(nèi)頁(yè)的所有流量之和可能占據(jù)全部流量的80%，所以選擇這類依靠收錄量獲得流量的網(wǎng)站，廣告主可投放全站廣告。

3：根據(jù)關(guān)鍵字排名情況

關(guān)鍵字的排名不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站獲取流量的主要手段，也是廣告主發(fā)現(xiàn)目標(biāo)網(wǎng)站的一種手段。例如某減肥商家尋找廣告主，由于搜索引擎競(jìng)價(jià)的價(jià)格實(shí)在太高了，于是就在搜索引擎尋找?guī)讉�(gè)和“減肥”相關(guān)的關(guān)鍵字，發(fā)現(xiàn)其中有幾家減肥類型的網(wǎng)站在這幾個(gè)“減肥”相關(guān)的關(guān)鍵字都有不錯(cuò)的排名，于是根據(jù)搜索量簡(jiǎn)單的評(píng)估一下這幾個(gè)網(wǎng)站的流量，再與其網(wǎng)站站長(zhǎng)進(jìn)行合作談判，避開了和同行在搜索引擎競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)通過(guò)中小網(wǎng)站也能享受到精準(zhǔn)搜索流量的廣告。

4：友情鏈接合作情況

友情鏈接合作是中小網(wǎng)站的一項(xiàng)最簡(jiǎn)單最普遍的合作方式，這也是廣告商尋求新目標(biāo)網(wǎng)站的一種方式，廣告商在一個(gè)網(wǎng)站做廣告，往往也對(duì)這個(gè)網(wǎng)站友情鏈接的站點(diǎn)感興趣，友情鏈接方式不能說(shuō)明網(wǎng)站之間的實(shí)力相當(dāng)問(wèn)題，一般友情鏈接的合作都是建立在Google PR值的基礎(chǔ)上，一些大型網(wǎng)站的友情鏈接往往會(huì)有更高的要求，例如alexa排名等。所以根據(jù)友情鏈接合作情況只適合于發(fā)現(xiàn)目標(biāo)網(wǎng)站，但是不能做為衡量網(wǎng)站實(shí)力的一種標(biāo)準(zhǔn)。

5：根據(jù)網(wǎng)站投放的廣告情況

這是大多數(shù)廣告商尋求目標(biāo)網(wǎng)站的方式，一個(gè)商家，往往喜歡收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放廣告的網(wǎng)站，然后跟風(fēng)投放，所以會(huì)看到一個(gè)網(wǎng)站雖然廣告很多，但是廣告商還是聯(lián)系不斷，而有的網(wǎng)站沒人投放廣告，版面干凈，反而很少吸引很多廣告商的眼球，就如同大廈購(gòu)物一般，顧客都愿意往人多的地方去擠，覺得只有好東西才能引來(lái)大家的圍觀。

這個(gè)是有道理的，一個(gè)網(wǎng)站可以吸引這么多廣告商，自然有其魅力所在，但是網(wǎng)站的用戶是有限的，隨著廣告數(shù)量的增多，其效果也會(huì)逐漸大打折扣。所以在面對(duì)這些網(wǎng)站時(shí)，廣告商需要保持清醒的頭腦。廣告數(shù)量過(guò)多，先不投放，觀察一陣子，看看網(wǎng)站的續(xù)費(fèi)率如何，或者先找個(gè)便宜的廣告位先試投一個(gè)月，根據(jù)數(shù)據(jù)評(píng)估一下其他廣告位的效果再?zèng)Q定投放。

6：根據(jù)網(wǎng)站流量的PV/IP值

廣告商可以主動(dòng)要求查看網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)，大部分網(wǎng)站主不愿意公開流量統(tǒng)計(jì)，所以不一定會(huì)答應(yīng)廣告商的請(qǐng)求，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)站方來(lái)說(shuō)也屬于商業(yè)機(jī)密。所以大部分廣告商可以要求網(wǎng)站方將流量圖截圖，查看其IP和PV的數(shù)量，廣告商可以簡(jiǎn)單的計(jì)算一下其PV/IP值。

根據(jù)不同的網(wǎng)站類型，這個(gè)值也有不同，例如網(wǎng)址導(dǎo)航的PV/IP值通常較低，而論壇等互動(dòng)性產(chǎn)品的PV/IP值通常較高。

例如某廣告商看重論壇的互動(dòng)性，想在論壇在投放廣告，通過(guò)流量截圖看到IP大概在1萬(wàn)，PV大概在2萬(wàn)左右。PV/IP值大概為2，這樣的流量情況說(shuō)明這個(gè)論壇的互動(dòng)性較差，一般而言一個(gè)論壇的PV/IP值可以達(dá)到10以上。PV/IP值只達(dá)到2的論壇，則說(shuō)明論壇會(huì)員的互動(dòng)性差，流量基本來(lái)自內(nèi)容所帶來(lái)的搜索引擎流量，或者里面的論壇會(huì)員都只看內(nèi)容部喜歡發(fā)帖。

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