關(guān)于淘米校巴的產(chǎn)品建議
2019-04-03 來源：令狐伯爵
我觀察了幾天幾個兒童社區(qū)的案例，奧比島、盒子世界，貝瓦網(wǎng)。發(fā)現(xiàn)真正想做中小學(xué)生社區(qū)的只有校巴一家。以上幾家還停留在摩爾莊園的視野內(nèi)。更大的范圍來說，4399和騰訊都有很大的資源可以做中小學(xué)生社區(qū)。騰訊可以把孩子成長的整個年齡段都包括進(jìn)去，不會形成孩子長大了，就不再來的問題。而4399也有這個資源。所以淘米做校巴有2個問題需要解決。
1、做中小學(xué)生社區(qū)，那么中小學(xué)生來干嘛？
2、這些孩子5年后長大了，淘米校巴用戶就凈流失了，怎么留下長大的孩子？
我們先談這2個問題。
第一個問題，我這樣想，孩子們是來玩游戲的？如果是，那根本不用強(qiáng)調(diào)社區(qū)，而應(yīng)該強(qiáng)調(diào)游戲，可以加入社區(qū)的因素來做。比如4399，可以建立一個個人信息頁，放自己玩游戲的各種動態(tài)信息和一些個人展示。那淘米校巴可以變成以游戲?yàn)橹�，社區(qū)為輔的產(chǎn)品，社會化貫通進(jìn)用戶玩游戲的過程中，讓用戶之間的關(guān)系，對話有一個地方展示即可。這樣做的話，可以按年齡層分配一些游戲，還能解決第二個問題，孩子們長大了，還可以來淘米玩年齡層大一些的游戲。
所以關(guān)鍵詞是：游戲、內(nèi)容、成長、互動關(guān)系
案例：貝瓦網(wǎng)獲得千萬美金投資，就是因?yàn)槠鋬?nèi)容獨(dú)創(chuàng)性高。為兒童和家長提供高質(zhì)量的學(xué)前教育產(chǎn)品與服務(wù)。淘米校巴可以做成吸收網(wǎng)絡(luò)中這種產(chǎn)品和服務(wù)的平臺。
第二個問題，如果做中小學(xué)交友網(wǎng)站，孩子們上了高中，大學(xué)，就會去人人網(wǎng)，就去微博。那么校巴面臨用戶流失風(fēng)險。校巴就一直是一個700萬左右用戶的網(wǎng)站。這個問題的核心是如何做產(chǎn)品定位：孩子們是不是關(guān)心互相的關(guān)系？如果孩子們?nèi)シ窒碜约荷畹膭恿π∮谕嬗螒虻膭恿Γ筒挥每桃庾屔缃恍院苋醯暮⒆觽兺嫔缃痪W(wǎng)站。觀察下來基本是這樣，孩子們不去交友，他們沒有認(rèn)識陌生人的需求。他們關(guān)心內(nèi)容，好看的，好玩的，還有展示自己的。這里可以學(xué)習(xí)一下不是很關(guān)心社交的douban。豆瓣的社交性沒有去做，而去做了內(nèi)容。
做一個孩子們喜歡看，喜歡讀，喜歡說的地方就可以了。做強(qiáng)交友社區(qū)會讓自己活得很累。
關(guān)鍵詞：不要定位中小學(xué)交友網(wǎng)站，定位青少年興趣社區(qū)。
案例：豆瓣網(wǎng)，當(dāng)人人網(wǎng)，開心網(wǎng)增長乏力，用戶被微博搶走的時候，豆瓣網(wǎng)一直在上升。
鑒于以上2個問題和我自己的觀察，淘米要是不是中小學(xué)學(xué)生的關(guān)系，因?yàn)樗麄兊年P(guān)系是不斷變化的，是不穩(wěn)定的。要的應(yīng)該是對青少年興趣的把握，滿足他們對娛樂，學(xué)習(xí)，愛好，交友的需求。并讓淘米公司整個的內(nèi)容發(fā)展有一個優(yōu)秀的口碑宣傳地點(diǎn)。兒童成長長久的口碑，才能一代代的傳下去。
所以，我覺得校巴現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)不能仿造糖果，如果做社區(qū)，寧愿仿造facebook�？梢远ㄎ怀汕嗌倌甑呐d趣小組，影視片，游戲，同城這樣的社區(qū)。
那么第二步，定位成青少年的興趣小組，影視片，游戲，同城這樣的社區(qū)。如何去做？
為什么淘米做可以？
1、資源：淘米有書籍，有游戲，有電影，有線下活動。缺口碑渠道！
2、需求：淘米可以利用社區(qū)來為以上內(nèi)容造勢，做小規(guī)模測試。做口碑渠道！
所以下面要整合的是淘米能看得見的東西，而不是做看不見的關(guān)系，從看得見的內(nèi)容出發(fā)，形成最大的青少年社群。
如果去做？
1、產(chǎn)品形態(tài)上，可以從游戲、兒童電影動漫的內(nèi)容出發(fā)，讓孩子們可以玩游戲，可以看到電影動漫的推薦，信息，同城宣傳活動等。
2、運(yùn)營上，傾力運(yùn)營興趣小組，同城活動，電影書籍等內(nèi)容的推薦。形成社區(qū)品牌和內(nèi)容沉淀。
3、對外合作上，可以和微博等平臺合作，把兒童喜歡的內(nèi)容傳輸出去，讓家長們看到，然后影響家長消費(fèi)。
強(qiáng)化幾個點(diǎn)：
1、與更大平臺的合作，賬號登陸，活動聯(lián)運(yùn)，內(nèi)容分發(fā)
2、建立青少年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫
總之定位于青少年的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)，但也要保持和家長網(wǎng)絡(luò)的互動。這些需要公司資源的支持，兒童社區(qū)的價值不在于關(guān)系，因關(guān)系是不成熟的，變動的，社交需求也少。而在于是不是可以形成消費(fèi)者口碑社區(qū)，內(nèi)容推薦社區(qū)，來引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。（類似把合適的內(nèi)容給合適的人這樣一個簡單理論。）
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標(biāo)簽： 淘米校巴 產(chǎn)品觀察 兒童社區(qū)
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