在實(shí)際工作中，經(jīng)常聽到一句話就是“我們要提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)”。那么“提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)”具體又是如何來體現(xiàn)的呢？設(shè)計(jì)的品質(zhì)來源于對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的反復(fù)推敲和優(yōu)化，而恰如其分的文案設(shè)計(jì)則在塑造與提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)方面舉足輕重。在新產(chǎn)品上線初期，設(shè)計(jì)關(guān)注在需求以及功能點(diǎn)的有效實(shí)現(xiàn)，文案似乎不是那么一件非常重要與緊急的事情。

當(dāng)然，做英文網(wǎng)站的例外，怎么著最后也得把英文改得流暢些，修辭語法用詞地道些，能讓老外看得明白吧，因此英文的文案設(shè)計(jì)師是有其必要性及存在價(jià)值的。那么中文呢？我們學(xué)習(xí)了那么多年的中文，浸泡在中文的環(huán)境中，面對(duì)區(qū)區(qū)產(chǎn)品上的幾行字還搞不定嗎？我想沒有設(shè)計(jì)師會(huì)從心里心服口服地承認(rèn)文案設(shè)計(jì)師對(duì)中文的理解和應(yīng)用就一定更有專業(yè)優(yōu)勢(shì)，那么對(duì)于這種尷尬的局面，我們?cè)趺茨芮宄�地認(rèn)知文案設(shè)計(jì)的重要性，并且在實(shí)際工作中去對(duì)產(chǎn)品文案進(jìn)行優(yōu)化呢？

改編一句比較流行的話就是：人人都是文案設(shè)計(jì)師。這應(yīng)當(dāng)是每位設(shè)計(jì)師都可以去思考的點(diǎn)，當(dāng)然實(shí)際工作中有產(chǎn)品文案優(yōu)化具體執(zhí)行的流程和人員分工，但是文案設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“基本功”，也是產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)中必不可少的重要環(huán)節(jié)。

A. 產(chǎn)品文案的風(fēng)格

談到文案，大家自然會(huì)聯(lián)想到小時(shí)候?qū)懽魑�，總有個(gè)文風(fēng)嘛。那么產(chǎn)品的文案也是一樣的。這點(diǎn)很容易理解。產(chǎn)品的文案風(fēng)格基本是由產(chǎn)品自身的特點(diǎn)決定的。好比一個(gè)人的性格，性格活潑的快人快語，沉穩(wěn)老練的人用詞嚴(yán)謹(jǐn)。套用于產(chǎn)品也是如此。偏向于嬉笑與娛樂類的產(chǎn)品文風(fēng)會(huì)輕松幽默，而偏向工具類的產(chǎn)品則以簡(jiǎn)練高效作為目標(biāo)。當(dāng)然產(chǎn)品文案風(fēng)格還可以細(xì)分，不過大致可以歸為兩種類型：嬉笑類與工具類。

比如：百度作為工具類的產(chǎn)品首頁的措辭極為簡(jiǎn)潔明了，“百度一下”既明確了搜索的動(dòng)作，同時(shí)在表達(dá)方式上更為本土化。“百度一下”增強(qiáng)了用戶對(duì)百度品牌的認(rèn)知，甚至成為平時(shí)生活的口頭禪，這就是簡(jiǎn)潔的魅力所在。

B. 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案的具體應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)工作中接觸比較多的有以下三種文案的應(yīng)用場(chǎng)景：運(yùn)營類文案、產(chǎn)品設(shè)計(jì)文案、產(chǎn)品錯(cuò)誤碼文案。后兩者更為接近，都是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中接觸較多的，而運(yùn)營推廣類的文案在一些推廣活動(dòng)以及產(chǎn)品上線后的推廣中應(yīng)用更為頻繁。前者具有較多的感情色彩，有廣告與促銷的意味，而后兩者為產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，用詞追求精準(zhǔn)，講清楚問題，目標(biāo)是解決用戶在產(chǎn)品使用中的問題，形成良好的體驗(yàn)。

1. 產(chǎn)品運(yùn)營類

這是國內(nèi)某電子商務(wù)網(wǎng)站的一個(gè)促銷banner。主標(biāo)題是：回家的誘惑。正好用上了前段時(shí)間熱播的同名電視劇，擴(kuò)大知名度。副標(biāo)題是“輕松解放她的雙手，帶來最貼心的呵護(hù)。“副標(biāo)題用來詮釋活動(dòng)的具體意圖及內(nèi)容，作為對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充。在運(yùn)營類型文案的措辭中需要注意的是避免出現(xiàn)”最“，如”最好“、”最棒“、”最爽“的用詞，也就是避免”the best”這樣一類具有誤導(dǎo)性的說辭。如果表達(dá)相同的意思，可以用比較級(jí)，“better”，“more”一類。這點(diǎn)涉及到廣告法，就不詳述了。

標(biāo)簽： 文案設(shè)計(jì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 產(chǎn)品文案 

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