筆者年后無(wú)意間發(fā)了一條微博，是一篇公益類的帖子，大致是尋求幫助的。因?yàn)榱⒖膛c大家分享營(yíng)銷的技巧會(huì)降低那篇微薄的可信性，因此過(guò)了一段時(shí)間以后，我決定和大家分析一下這個(gè)微博營(yíng)銷，有助于我們網(wǎng)絡(luò)推廣人員更好地利用微博進(jìn)行營(yíng)銷，如有不當(dāng)之處還請(qǐng)大家拍磚。

微博營(yíng)銷案例分析

1.發(fā)布時(shí)間分析：周六19點(diǎn)，一直轉(zhuǎn)發(fā)延遲了3天，到下周二。我自己感覺(jué)這兩個(gè)時(shí)間都不是很好的時(shí)間，或許如果選擇更黃金的時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)率會(huì)更高，以自己微博營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來(lái)推斷，周二至周四的中午11點(diǎn)左右到12點(diǎn)左右是微博營(yíng)銷推廣的黃金時(shí)期，當(dāng)然現(xiàn)在很多用工具營(yíng)銷的人員選擇凌晨，也是一種好的營(yíng)銷思路，我說(shuō)的時(shí)間段更傾向于正規(guī)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量。

2二次轉(zhuǎn)發(fā)人質(zhì)量及粉絲數(shù)量：從這次營(yíng)銷來(lái)看，二次轉(zhuǎn)發(fā)人的粉絲數(shù)量并不能成為你營(yíng)銷成功與否的標(biāo)志�？吹揭粋�(gè)比自己粉絲多很多的人關(guān)注自己覺(jué)得會(huì)提高自己營(yíng)銷的砝碼，從這次營(yíng)銷來(lái)看未必，因?yàn)槎鄶?shù)博主很少與粉絲互動(dòng)，而且很多博主的粉絲存在虛假性，因此二轉(zhuǎn)的博主粉絲數(shù)量不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于二轉(zhuǎn)博主與其粉絲的互動(dòng)性的強(qiáng)弱，從這次營(yíng)銷中我們看到某歌手粉絲上萬(wàn)，但是其粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量也只有2次，而一個(gè)粉絲四百多的女孩卻也能博得13次轉(zhuǎn)發(fā)，因此大家加粉要重質(zhì)不要重量。

3.媒體人轉(zhuǎn)發(fā)更有影響力：具有較高人氣的媒體人員在微博上同樣會(huì)受到追捧，我們會(huì)很容易的看到眾多編輯、記者有著很強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，加V的媒體人更受歡迎！此次微薄營(yíng)銷的成功有近五成與媒體人的轉(zhuǎn)發(fā)有直接關(guān)聯(lián)。

4.微薄的長(zhǎng)尾效應(yīng)：從上圖來(lái)看，一條微薄的直接受眾人群比例相對(duì)較小，多數(shù)的受眾人群集中在了四級(jí)和五級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)上面，可見(jiàn)微薄的長(zhǎng)尾效應(yīng)比較明顯。當(dāng)然這與第一發(fā)布人（@王乾利）的粉絲數(shù)量也有很大關(guān)系，如果有較高影響力的馬云或者李開(kāi)復(fù)發(fā)布這樣一條信息，或許第一轉(zhuǎn)發(fā)人的數(shù)量會(huì)是驚人的數(shù)字，同理長(zhǎng)尾也會(huì)幾何式增長(zhǎng)，此次微薄的一轉(zhuǎn)受眾僅占全部受眾的0.5%

5.文章的及時(shí)性 內(nèi)容的共鳴性：再一個(gè)就是此篇博文的及時(shí)性和內(nèi)容的可信性，同時(shí)能引起廣大微薄朋友的共鳴�，F(xiàn)在微薄轉(zhuǎn)發(fā)比較高的一些題材包括：笑話、星座、明星八卦、政治民生、求助、譴責(zé)性文章、以及那些特別出格的藝人等，比如我們熟知的炫富女郭美美同學(xué)。因此選擇容易引起大家爭(zhēng)議的博文進(jìn)行第一時(shí)間發(fā)布，您的轉(zhuǎn)發(fā)率和受眾人群會(huì)更高一些。

如果大家把自己微薄的每一次大的營(yíng)銷整理出來(lái)，進(jìn)行分析總結(jié)，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的粉絲群或者影響群中，哪個(gè)人的微博營(yíng)銷效果最好，在關(guān)注和發(fā)布信息時(shí)更具有針對(duì)性，希望這個(gè)例子能給大家更多啟示并與我交流。

來(lái)自王乾利的博客 歡迎轉(zhuǎn)載。

標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 網(wǎng)絡(luò)推廣 

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