2987次轉(zhuǎn)發(fā)，536次評論這一數(shù)據(jù)對于@杜蕾斯官方微博 來說是比較華麗的數(shù)據(jù)，但是這一數(shù)據(jù)并非偶然，背后有諸多原因，我來發(fā)表一下我自己的看法。

微博鏈接：http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB

高活躍度粉絲基礎(chǔ)

37萬粉絲，40—60%的活躍度，其中不乏一些大V用戶和意見領(lǐng)袖，這就為微博的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。對于他們來講，杜蕾斯的微博內(nèi)容只要不算太“出格“，他們一般都會積極參與，并能帶來良好的二次傳播效應(yīng)。如此微博中的@荀夜羽，@李寫意 兩人帶來接近400次轉(zhuǎn)發(fā)。

（給其他官方微博帶來的啟示：不要去刻意追求粉絲數(shù)量，維護10個忠實用戶勝過100個僵尸粉）

內(nèi)容

有些人經(jīng)常說，杜蕾斯能做好的一個很重要的原因是他的話題本來就比較廣，這或許也成為了自己做的不能比杜蕾斯好的一個借口，舉個例子，@杰士邦官方微博，和杜蕾斯同屬性，相比杜蕾斯來講，杰士邦的品牌傳播廣度、深度都要次于杜蕾斯很多。

看這條微博：文案：求翻譯第二波猛烈來襲——送給男孩子的溫馨提示，歡迎高手來漢化。簡潔明了，用一句話告訴人們要做翻譯，沒有其他的要求，極大的降低了參與的門檻。配圖：圖片簡單，稍微懂點英語都了解的意思，懂點游戲的人都知道dota（圖片中內(nèi)容是來自互聯(lián)網(wǎng)的，我們是不是也要反思一下？），并且杜蕾斯的粉絲中，男性居多，又一次有效的結(jié)合粉絲的屬性。

當我看到這個圖的時候腦子里閃過的第一印象是：內(nèi)涵。這個詞在杜蕾斯的標簽中是第一位的。所有看到的人都可以天馬行空，根據(jù)自己的想法來翻譯，你可以把這句話交給百度，也可以根據(jù)自己理解來翻譯，各種有才華的翻譯開始井噴，并且引申出來了二次話題#三種青年的翻譯#、#最炫民族風(fēng)的翻譯#、#離騷體#、等一系列網(wǎng)性極強的翻譯，讓人贊不絕口

這些告訴我們，設(shè)定話題，放開話題，讓用戶去天馬行空的想，總有很多人可以做出你想不到的結(jié)果。

傳播

此微博除了大V用戶和粉絲質(zhì)量極高的賬戶轉(zhuǎn)發(fā)以外，杜蕾本身對于該微博的擴散也起到了很大作用。

微博傳播節(jié)點圖

從這條微博中我們應(yīng)該學(xué)習(xí)什么？

1）粉絲積累是一個過程，過分追求數(shù)量是最愚蠢的。當然，這種思想還有很長一段路要走。

2）一切以用戶和內(nèi)容為中心。當你看到這里的時候，可以去問下自己：你了解你有多少忠實活躍粉絲么？你了解這些人喜歡什么嗎？

3） 合理利用二次傳播對于傳播很有幫助。

作者：張小捌 深圳擇眾傳媒 微博營銷策劃

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標簽： UGC 杜蕾斯 杰

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