在4月19日發(fā)布朋友圈之前，張小龍?jiān)谖⑿藕灻�里一直�?ldquo;釋放每個(gè)人被潛藏的攝影荷爾蒙”。每次在微信里看到他的簽名，我以為他是個(gè)攝影發(fā)燒友。然而在朋友圈上線時(shí)，我明白了這句slogan的寓意。他讓微信的每個(gè)用戶都可以建立自己的生活相冊(cè)，與朋友們分享每天的真實(shí)生活。

這個(gè)時(shí)候，張小龍的微信slogan換成了“Weniger， aber besser.”（越簡(jiǎn)單，但越好），這是德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)大師Dieter Rams崇尚的設(shè)計(jì)理念，也是喬布斯的“至繁歸于至簡(jiǎn)”的精神。這，也是張小龍想要表達(dá)的微信朋友圈的理念。

4月19日update微信4.0版時(shí)，我們打開的微信不再是蔚藍(lán)星球下的孤獨(dú)人影，而是璀璨迷離的夜色，在城市斑馬線上行走的人影。它宣告著“如你所知，微信不只是一個(gè)聊天工具”。是的，它讓你擁有了自己的相冊(cè)，在詫異的一瞬間，那張華麗的夜景就像兩扇門一樣徐徐打開，像是引領(lǐng)你進(jìn)入一段全新的奇妙旅程。

沒(méi)錯(cuò)，朋友圈來(lái)了。

朋友圈里的張小龍的確愛(ài)拍照。他拍雨后的廣州、拍雨中街頭的情侶、拍同事、拍點(diǎn)綴著檸檬片兒的甜點(diǎn)。不是單反那般鄭重，他的照片充滿了生活氣息。朋友圈是一款充滿了極簡(jiǎn)主義的產(chǎn)品，主色調(diào)是藍(lán)灰色，連表示贊這個(gè)動(dòng)作時(shí)，都是非常Geek的藍(lán)灰色桃心。在蘑菇街里，你要表達(dá)“喜歡”，就點(diǎn)一下sweet的粉色桃心。在Path里，喜歡是紅色的桃心。

朋友圈的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，你可以用右上角的相機(jī)按鈕，拍下身邊任何有意思的事物，寫下當(dāng)時(shí)的心情，還可以加上地理位置的標(biāo)簽。張小龍似乎不愿意讓這簡(jiǎn)潔的界面被打破，以至于當(dāng)你僅僅想寫下純文本時(shí)，需要長(zhǎng)摁三秒相機(jī)按鈕。它像一個(gè)需要破解的謎題，讓那些無(wú)意之中發(fā)現(xiàn)的用戶們擁有征服未知世界的快感。這很快成為了微信4.0版用戶的一個(gè)新趣味，大家為發(fā)現(xiàn)這個(gè)小tips而洋洋得意。

微信4.0新版剛推出時(shí)甚至沒(méi)有濾鏡，當(dāng)網(wǎng)友們熱議朋友圈沒(méi)有濾鏡功能時(shí)，張小龍的想法是希望這些照片真實(shí)、不加修飾地反映生活。在他至簡(jiǎn)的理念里，真實(shí)的人生連修飾都是多余的。但是后來(lái)很快，朋友圈的照相功能里加上了濾鏡，看起來(lái)，人們更愛(ài)修飾后的美好景象。而張小龍做產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，是要滿足大眾的需求。

它是一款通俗的產(chǎn)品，很有可能成為未來(lái)無(wú)線上的巨無(wú)霸。事實(shí)上，微信推出一年以來(lái)，已經(jīng)是中國(guó)無(wú)線領(lǐng)域最耀眼的明星——作為一款純粹的無(wú)線產(chǎn)品（沒(méi)有PC版），微信成為首款用戶過(guò)億、日活躍比例超出市場(chǎng)上任何一款無(wú)線產(chǎn)品的殺手級(jí)應(yīng)用。對(duì)于正在蓬勃生長(zhǎng)的中國(guó)無(wú)線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的微信已然是巨頭。

這款大眾的產(chǎn)品，卻是從一個(gè)小小的需求出發(fā)，即強(qiáng)關(guān)系的熟人SNS。張小龍不愛(ài)和陌生人交友，他認(rèn)為人的一生之中，真正的知己不超過(guò)10個(gè)。因此在微信的朋友圈里，你可以和熟識(shí)的朋友交流對(duì)話，也可以和這位朋友共同認(rèn)識(shí)的朋友交流，卻看不到你并不熟識(shí)的朋友的朋友。在這里，關(guān)系鏈很短。

業(yè)界有人說(shuō)這種SNS的關(guān)系模式?jīng)]有確定性，有人說(shuō)這會(huì)抑制UGC的活躍度，有人說(shuō)沒(méi)有完整的信息閉環(huán)，有人說(shuō)很創(chuàng)新……無(wú)論別人怎么說(shuō)，毋庸置疑的是，朋友圈是張小龍的世界觀的表達(dá)——無(wú)論是做產(chǎn)品，還是交朋友，他都簡(jiǎn)單至上。

一款有靈魂的產(chǎn)品，是能體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的精神氣的。這幾年來(lái)，無(wú)數(shù)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)，它們大致可以分為三類：

一類是跟風(fēng)而動(dòng)，往往來(lái)得快又去得快，比如前年以來(lái)一浪接一浪的LBS簽到、手機(jī)團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券、近距交友……它們是大潮中的一瞬間，浪過(guò)去就消失了；

一類是能抓住用戶們的某個(gè)普遍性需求，并且以比較好的功能去滿足，這樣的產(chǎn)品往往能有不錯(cuò)的用戶量，成長(zhǎng)也快，這是市場(chǎng)上不錯(cuò)的產(chǎn)品。它們可能在商業(yè)上成功，卻難以在你心中留下印記；

而好的產(chǎn)品往往是和產(chǎn)品經(jīng)理合二為一的，在引導(dǎo)或精準(zhǔn)地滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，它融會(huì)貫通了產(chǎn)品經(jīng)理的世界觀，是產(chǎn)品經(jīng)理與外界對(duì)話的作品。

好的產(chǎn)品經(jīng)理亦如此。近幾年，市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，都體現(xiàn)了它們背后的設(shè)計(jì)者的精神所在：陌陌的唐巖有著浪子般的不羈內(nèi)心（哈哈，唐巖不要生氣，你的不羈風(fēng)格的確給我留下了深刻印象）；i美股的方三文在創(chuàng)業(yè)前，自己是個(gè)癡迷的美股操盤手；掌上春雨醫(yī)生的創(chuàng)業(yè)者張銳，出生于中醫(yī)世家，有著懸壺濟(jì)世的情懷，因此在掌上春雨的病理查閱界面上，是類似于中醫(yī)的人體五行經(jīng)脈的表達(dá)方式，而非學(xué)科條目式的查閱方式；周源當(dāng)年和我在一個(gè)欄目組時(shí)，一直是個(gè)愛(ài)思考愛(ài)提問(wèn)、融合了Geek和文藝風(fēng)的大男生，而知乎超強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力和社區(qū)里的清新、分享、平等的精神，和周源的風(fēng)格一脈相承……

在中國(guó)第一產(chǎn)品經(jīng)理張小龍的作品里，我們可以體會(huì)到他的世界觀，見產(chǎn)品知人。從Foxmail到QQmail，再到微信，從工具到社交，從PC端到無(wú)線，他總是從紅海的市場(chǎng)拼出藍(lán)海的境界，憑借的卻是極簡(jiǎn)的殺手锏。

從微信很容易體會(huì)到他的風(fēng)格，這是一款Geek風(fēng)格的產(chǎn)品，沒(méi)有時(shí)尚SNS的甜美色彩，沒(méi)有通常SNS復(fù)雜的關(guān)系鏈，主色調(diào)藍(lán)灰色是他常穿的Tee的顏色，也是他辦公環(huán)境的顏色。他的愿景是以一款簡(jiǎn)單的產(chǎn)品構(gòu)建一個(gè)龐大的系統(tǒng)，因此，微信是簡(jiǎn)單的，但是已經(jīng)奔跑在路上的微信開放平臺(tái)，卻是一個(gè)龐大的系統(tǒng)。它可以接納各種應(yīng)用和數(shù)據(jù)，用戶之間可以簡(jiǎn)單地操作，就可以互相推薦和傳送。

在這個(gè)正在構(gòu)建的龐大系統(tǒng)里，他是自信驕傲的。以前網(wǎng)上有人批評(píng)微信抄襲，他在微信3.0版上引用了MJ的話：“你說(shuō)我是錯(cuò)的，那你最好證明你對(duì)的。”到后來(lái)，他不再回應(yīng)，微博上留下一句介紹：“我所說(shuō)的，都是錯(cuò)的”。懂他的人自然懂，不懂的人，他不再解釋。

微信4.0版發(fā)布在4月19日，這個(gè)日子是for one night的諧音。有人說(shuō)微信的搖一搖和漂流瓶助長(zhǎng)了陌生人交友和一夜情，可是張小龍卻說(shuō)，他設(shè)計(jì)這個(gè)功能的初衷是，都市里的人壓力都很大，都有傾吐的欲望。沒(méi)想到后來(lái)用戶之間的互動(dòng)就自發(fā)生長(zhǎng)了。

在廣州的這個(gè)夜晚，我搖了搖漂流瓶，頃刻收到了幾個(gè)瓶子。有幾個(gè)男生的話混沌不清，像是外星人。一個(gè)女孩子的聲音哀怨地說(shuō)：“我最近很不開心很不開心，好郁悶好郁悶……”我忍不住的好奇，問(wèn)她怎么啦？她就消失了，只剩下一只瞪著大眼睛的紅色海星，寂寞地飄蕩在暗黑的海面上。

作者：李黎

文章來(lái)源：知乎

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