Call to Action

這個里把它翻譯為：行為召喚，或者說是用戶行為號召。

那么什么是行為召喚呢？先看下面的幾個例子：

在商場超市里，我們經(jīng)常會看見一些新品上市，會推出免費(fèi)試用以及低價促銷的活動，用以刺激、吸引用戶的購買行為。這就是行為召喚中的一種。

下面兩幅圖為宜家商場里的產(chǎn)品銷售模式，通過柔和而體貼的語言“請?zhí)上略囋?rdquo;、“打開抽屜看看”來召喚用戶的行為。用戶在試用體驗之后，才可能轉(zhuǎn)化為你真正的客戶。

          

而在迪卡儂商場里，使用了“請試穿 Try Me”來召喚用戶。

在現(xiàn)實生活中，一個箭頭、一個圖標(biāo)或者一句話，都可能召喚用戶的一種行為。

而在互聯(lián)網(wǎng)中也會有同樣的效果，它存在于按鈕、鏈接文字、圖標(biāo)等等很多元素之中，正確合理的使用行為召喚，可以給你帶來更高的轉(zhuǎn)化率和收益。

這里先以按鈕為例：

按鈕，具有不同的形狀和表現(xiàn)形式。如果一個按鈕能夠強(qiáng)迫或者激勵用戶采取行動，那么它就是一個有效的按鈕。你的按鈕點擊的越多，就會獲得越多的機(jī)會將用戶變?yōu)榭蛻簟?/p>

如何設(shè)計才能一個具有行為召喚能力的按鈕呢？

1、使用漸變、陰影、圓角讓你的按鈕看起來更加逼真

漸變、陰影、圓角讓你的按鈕看起來像立體按鈕，用戶可以更好的感知并去按壓。用戶在現(xiàn)實生活中也需要經(jīng)常按按鈕，比如開關(guān)燈、開電腦、敲鍵盤等等。所以當(dāng)用戶看到這種立體感的按鈕時，就知道如何去做了。

下圖看看付費(fèi)頻道的“用戶登錄”和“購買包月套餐”按鈕、過于平面的設(shè)計，似乎并不易發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知，引發(fā)用戶的點擊欲望，它的行為召喚能力就會比較弱。

標(biāo)簽： 視覺設(shè)計 交互設(shè)計 用戶行為 

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