溫馨提示：此文膚淺不夠深入。并且包含了對百度的愛和恨，有濃重的發(fā)牢騷味道，請慎重考慮是否繼續(xù)閱讀本文:）

08年奧運，四大門戶網(wǎng)站包攬愈60%流量[1]，各個爭流量第一[2]。四大門戶通過奧運成功大量吸金，百度見狀倡促上線奧運頻道應對并作奧運相關廣告營銷，但收效不太好。而此次2012年奧運，百度霸氣的在精貴的百度首頁開展了“我的奧運”主題活動。

2012了，一個特別的年份迎來了倫敦奧運會。此次百度拿出自己的臉面力推“我的奧運”主題活動，相比是非常重視此次奧運主題營銷了。搞得好的話，甚至可以進一步加深品牌粘度。仔細體驗了一下，卻發(fā)現(xiàn)了不少問題啊。

百度的同學們。親，這是你們做的嗎？

一、關于產(chǎn)品

文案

我的奧運，主題為“為中國加油-勇奪金牌，傳遞夢想”。每一次搜索，都是一次加油。已有089783479人為中國加油。

為中國加油，的確是應該這樣啊，很好。但我希望我是真的為中國加油了，并有人收聽到了我加油的這個事情。這個后續(xù)提到。

圖1

搜索

產(chǎn)品表現(xiàn)形式，通過百度產(chǎn)品自己的定位-搜索來完成。即搜索給出的32個奧運賽事關鍵詞，在結(jié)果頁面根據(jù)提示“點我為中國加油”來完成一次搜索活動奧運徽章。

圖2

可以說結(jié)合百度搜索做這個主題互動是很好的。簡單、直接。

奧運

沒有結(jié)合奧運賽程。沒有線程，沒有持續(xù)。

百度上線這個主題活動是在奧運開幕式之前，那時候我還不能玩這個活動。

圖3

現(xiàn)在奧運已經(jīng)開始了，忽然記起了這個活動。帶著對百度的期待。好吧，我開始玩玩。圖4是我成功搜索開幕式后點擊加油，獲得的開幕式徽章。

圖4

32枚徽章，32枚啊。然后，你知道的。

圖5

于是，我的百度首頁此刻亮了。但為什么奧運沒有結(jié)束，我都可以收集完32枚徽章呢？看著32枚徽章的名稱，第一個是開幕式，最后一個是閉幕式，是的沒聽錯�；照率前凑諍W運會的賽程制作的。但為什么沒有按照倫敦奧運會真實的賽程激活某個徽章的搜集時間？

你不結(jié)合奧運進程進行為啥子做出奧運時間進行的徽章？好吧，我真不知道為何這個PM這么干了。是預期設計和技術實現(xiàn)把控有困難？百度技術不可能實現(xiàn)不了吧？

界面

主題活動界面設計風格山寨，看不出百度產(chǎn)品的簡約風格。參考主題頁面[3]

圖6

標簽： 首頁 奧運 體驗 

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