倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場內(nèi)比賽進(jìn)行得如火如荼，賽場外的品牌也沒有閑著。麥肯土耳其公司就為土耳其航空公司(Turkish Airlines)打造了一場有趣的二維碼尋寶營銷活動(dòng)。他們將所有奧運(yùn)會(huì)參賽國家的國旗制作成二維碼，并投放到倫敦大大小小的公交車站點(diǎn)，之后邀請(qǐng)人們展開尋寶行動(dòng)：只要用手機(jī)掃描二維碼就可以自動(dòng)獲取一面國旗，而那個(gè)收集最多國旗的人可以從土耳其航空200多條全球航線中任選一個(gè)目的地，獲得一張免費(fèi)的往返機(jī)票。這一活動(dòng)將持續(xù)至8月19日。

（編譯自creativity-online.com網(wǎng)站8月2日?qǐng)?bào)道“Turkish Airlines: QR Flags”，鏈接在這里）

【營銷解讀】

若要評(píng)先近來各大品牌營銷活動(dòng)身影最繁忙的“角色”，自然非二維碼QR莫屬。從HBO在其吸血鬼題材劇情片《真愛如血》（True Blood）第三季的電視廣告中使用的浸血的二維碼，到著名內(nèi)衣品牌維多利亞那則十分火辣的戶外廣告“Reveal Lily’s secret”（Lily的真實(shí)秘密），再到小博不久前推介的韓國樂購利用二維碼在地鐵站打造虛擬超市的新奇創(chuàng)意（詳見這里）。

廣告客戶對(duì)二維碼算得上是一見鐘情，大凡重要的美國公司無不全身心地?fù)肀�。從可口可樂、達(dá)美航空公司到福特、蓋普、家得寶、星巴克，不一而足。而今，土耳其航空也加入這一隊(duì)伍，借助倫敦奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，跟人們玩起了街頭尋寶的游戲。積分最多的消費(fèi)者將得到任選一個(gè)目的地的往返飛機(jī)票，可謂誘惑十足。

其巧妙之處還在于：一方面將二維碼隱藏于倫敦大大小小的公交車站點(diǎn)，讓消費(fèi)者去尋找，大大增加了參與感與趣味性。若是得來太容易，反倒激不起人們好奇。正如斯蒂芬•布朗(Stephen Brown)所言，客戶其實(shí)并不希望企業(yè)對(duì)他們頂禮膜拜，他們寧愿被戲弄、被精巧奇特又不易滿足的欲望折磨，因?yàn)橛幸粭l永恒的規(guī)律：難以得到的東西才是最好的。

另一方面，將奧運(yùn)會(huì)參賽各國的國旗作為搜尋對(duì)象，輕易即將尋常營銷活動(dòng)與倫敦奧運(yùn)聯(lián)系起來，可謂妙招。奧運(yùn)可是當(dāng)下全球最火熱的tag，但凡與之關(guān)聯(lián)，即可披上以上一層絢麗的華彩，體現(xiàn)足夠的時(shí)效性與新聞性。各大媒體關(guān)注奧運(yùn)會(huì)之余，亦會(huì)愛屋及烏，將目光投注到了它的身上。

那么，二維碼到底是個(gè)什么東西呢？

聽得多，未必就知道究竟。二維碼(QR)，全稱“快速反應(yīng)代碼”(Quick Response code)，意指能夠快速讀取的代碼。上世紀(jì)90年代中期，由豐田公司的一家子公司為了追蹤汽車配件而發(fā)明。與傳統(tǒng)條碼相比，二維碼可以攜帶更多信息。若將傳統(tǒng)代碼比作從前的軟盤，那么二維碼就是今天的硬盤。此外，二維碼還可以防塵、防損傷，并且能從任何方向讀取。遲至2002年，隨著智能手機(jī)的普及，日本的市場營銷人員才首次將該技術(shù)應(yīng)用于市場營銷活動(dòng)總，用于追蹤消費(fèi)者。

二維碼的營銷價(jià)值又在哪里，才惹得如此受青睞？

無它，解決了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一公里問題也。正如筆者前不久所言：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，憑借突出的便利性，手機(jī)而非電腦，才是未來網(wǎng)絡(luò)世界的入口”。而借助二維碼，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)落地。

當(dāng)年，條形碼的出現(xiàn)造就了超市這種購物新模式；而今，二維碼則給了企業(yè)將手機(jī)變成營銷平臺(tái)的想象空間。人們僅需一款擁有攝像頭和識(shí)讀軟件的智能手機(jī)，即可讀取二維碼中的文字、圖片、網(wǎng)址、視頻等信息。對(duì)消費(fèi)者來說，這讓他們每一次消費(fèi)變得更為便捷；而對(duì)營銷人員而言，這則是快速抵達(dá)消費(fèi)者的最佳渠道。

作者：@詹少青

文章來源：marketing-life.cn

標(biāo)簽： 奧運(yùn)營銷 二維碼 社會(huì)化營銷 

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