作者：@金峰tom

大家最近都在熱議 @古城鐘樓 的紅火。不是加V號(hào)、不是官方號(hào)、不是皇冠會(huì)員。沒有擬人化，沒有段子、沒有運(yùn)營(yíng)。1天之內(nèi)從1萬不到的粉絲新增了20多萬并且還在持續(xù)傳播和增長(zhǎng)粉絲。有人分析是weico做的一個(gè)推廣項(xiàng)目，有人分析是新浪自己炒作的，還有人分析是刷的粉絲和真人評(píng)價(jià)一起炒紅的。其實(shí)這些都不重要不是嗎？重要的是幾乎一瞬間增長(zhǎng)了20多萬的粉絲并且看不到作假的痕跡，本人確實(shí)也看到身邊很多人在傳播。這是微博時(shí)代的一個(gè)奇跡嗎？也許不是奇跡，我們嘗試來分析下背后發(fā)生的一些故事解讀。深度解密 @古城鐘樓 的傳播案例。

1 看看現(xiàn)在有多火

（數(shù)據(jù)來源：新浪風(fēng)云榜）

新浪風(fēng)云榜被提及6萬多次，排名熱詞第一。這個(gè)是一天之內(nèi)達(dá)到的。（圖1）

圖示1

從地域分布來看，廣東總體的微博活躍度比較高，其次是上海和北京，所以在傳播的時(shí)候我們需要區(qū)分來對(duì)待不同地域的用戶傳播習(xí)慣。（圖2）

圖示2

從男女比例來看，女性用戶比較熱于傳播此類熱點(diǎn)話題。也從另外一個(gè)側(cè)面說明新浪微博整體女性用戶居多，有利于一些服飾購物類網(wǎng)站推廣。右側(cè)圖片顯示雖然普通用戶依然是傳播熱點(diǎn)，但是從下面數(shù)據(jù)分析軌跡來看，加V用戶和名人的傳播力還是最大。（圖3）

圖3

從轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)的人星座來看，分配還是比較均勻的，最突出的是天蝎座。天蝎你中槍了嗎？（圖4）

圖4

2 從數(shù)據(jù)上面看一些傳播軌跡

（數(shù)據(jù)來源：新浪風(fēng)云榜，北大PKUVIS數(shù)據(jù)分析）

1月15號(hào)的熱議度才114.，到了1月17號(hào)熱一度就到了20萬。（圖5）從數(shù)據(jù)我們可以看出來 @古城鐘樓 紅的很快。

圖5

隨機(jī)抓取的一條數(shù)據(jù)來分析不是單純刷粉或者炒作，里面是有草根大號(hào)在做真正傳播的。（圖6）

圖6

再來看下傳播軌跡吧。（圖7）最初我看到的第一條是朋友轉(zhuǎn)發(fā) @蔡?hào)|攀 的這條微博看到的，這個(gè)人不是加V的認(rèn)證賬號(hào)，粉絲數(shù)差不多是4000多點(diǎn)。通過這條微博帶來了17萬的轉(zhuǎn)發(fā)，1.3萬的評(píng)價(jià)，自己增加了1000多粉絲，間接幫助@古城鐘樓 帶來了10萬+以上的粉絲。

圖 7

傳播開來以后引起了大V名人的關(guān)注，@蔡康永 的力量依然很強(qiáng)大。（圖8）記得上次那個(gè)朋友@唐三藏AI 偶爸剛弄死他的段子也是在 @蔡康永的傳播下得到極大地提升。所以現(xiàn)在一個(gè)段子或者一個(gè)熱點(diǎn)的快速崛起是離不開這個(gè)強(qiáng)力大V的功能的。如果引起這些大V的共鳴和注意是微博運(yùn)營(yíng)最需要關(guān)注的點(diǎn)。這次大V傳播，帶來的轉(zhuǎn)發(fā)是1.5萬次。3000多次評(píng)價(jià)。傳播的效應(yīng)十分明顯。大家引申想一下，是不是有點(diǎn)類似電視上面的明星代言？

圖8

最后來梳理下傳播軌跡（圖9）

從一個(gè)小號(hào)引爆，到名人轉(zhuǎn)發(fā)，再到草根大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。只用1天的時(shí)候@古城鐘樓 就獲得了20萬以上的粉絲。

圖9

3 微博傳播的核心在哪？ 解密@古城鐘樓

解密1）全球熱點(diǎn)事件傳播的移植

從@古城鐘樓 發(fā)的第一條和第二條，也是唯一有文字對(duì)白，除了“鐺鐺鐺”以外的陳述來看：我們分析下相關(guān)事件 @全球熱門大挪移

其實(shí)在國(guó)外的推特（新浪微博模仿的推特）上面就已經(jīng)有相關(guān)的（圖10）

圖10

從這點(diǎn)可以看出來，這個(gè)算是一個(gè)赤裸裸的抄襲。國(guó)內(nèi)有嗎？有的，請(qǐng)看（圖11）：

圖11

為什么@big_ben_clock 在國(guó)內(nèi)還不是那么火呢，答案是不夠本地化。畢竟大笨鐘這個(gè)還是不如過內(nèi)的“鐺鐺鐺”給力的。所以從這里我們可以看出來，在國(guó)外流行的一些元素是完全可以在新浪微博復(fù)制的，核心在本地化和持之以恒。大眾的社會(huì)化需求總是趨于同質(zhì)化。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多也是抄襲國(guó)外的產(chǎn)品，比如騰訊、百度等等。大家也知道，國(guó)內(nèi)因?yàn)橐恍┨厥獾脑�因，很難有創(chuàng)業(yè)者成功的土壤。那怎么才能快速成功呢？抄還有本地化的微創(chuàng)新（不懂微創(chuàng)新的概念請(qǐng)翻看周鴻祎講的微創(chuàng)新）。

解密2）大家都在說這個(gè)技術(shù)上怎么實(shí)現(xiàn)的？我也借鑒了一些人的推斷，選了一個(gè)比較靠譜的給大家分享下。還是通過第一條和第二條微博的提到的@挨踢新文內(nèi)容深挖。答案呼之欲出。沒錯(cuò)，是西安一家軟件外包公司運(yùn)營(yíng)的。那么從這里可以判斷出來，這是一個(gè)程序運(yùn)行的，有人分析是需要幾萬行代碼才能實(shí)現(xiàn)，如果真是這樣的話，非常佩服碼農(nóng)的勤勞。（圖12）

 

圖12

解密 3） 從用戶的角度來看，一個(gè)事情值得傳播，跟天時(shí)、地利、人和都是有關(guān)系的。當(dāng)然運(yùn)氣也是一種實(shí)力。這個(gè)微博從開始運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在，快1年多的時(shí)候，為什么到現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)火。我們也可以分解下：

1、大家對(duì)傳統(tǒng)的段子已經(jīng)有點(diǎn)審美疲勞，希望出現(xiàn)一些新鮮的事物。@古城鐘樓 這種在國(guó)外已經(jīng)證明符合很多人傳播的心理。非常非常的有特點(diǎn)區(qū)別與其他的微博運(yùn)營(yíng)形式。同時(shí)別人也很難復(fù)制，所以很快得到了傳播。

2、簡(jiǎn)單即美，最近南都事件導(dǎo)致大家的心情都不是很好，需要一些其他的事情來沖淡一下心情，恰好“鐺鐺鐺”吻合了這個(gè)空檔期�？梢宰尨蠹揖o張的心理舒緩一下。

3、符合互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾需求滿足，“鐺鐺鐺”相當(dāng)于提醒了大家的一個(gè)時(shí)間，相當(dāng)于一個(gè)定點(diǎn)報(bào)時(shí)器，可以滿足一部分微博控對(duì)于時(shí)間提醒的作用。所以@古城鐘樓 除了賣萌，還是有一些實(shí)用價(jià)值的。

最后想說的一點(diǎn)是，一個(gè)熱點(diǎn)事情想要打動(dòng)人，是需要引起人的共鳴。同時(shí)明星和名人的傳播作用是非常巨大的。新浪微博只是社會(huì)化媒體平臺(tái)之一，傳播方式跟在天涯、貓撲是一樣的。不同的地方更多在于新浪的特殊性。天涯和貓撲等平臺(tái)都是垂直于某一類型的人多一些，而新浪微博是各種類型的人都有且有3億用戶基礎(chǔ)。所以傳播性、互動(dòng)性和影響力是其他所以平臺(tái)不可比擬的。

希望更多的企業(yè)和個(gè)人都來研究、關(guān)心新浪微博的成長(zhǎng)。多點(diǎn)建議，少點(diǎn)爭(zhēng)吵。

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本文投稿By：@金峰tom

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標(biāo)簽： 古城鐘樓 增長(zhǎng)粉

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