定位

豆瓣網(wǎng)為用戶提供一種服務(wù)，這種服務(wù)不針對特定對象。它根據(jù)用戶的口味，幫助用戶找到符合口味的東西。 

東西包括書影音，以及最新上線的東西和周邊生活。公允地講，豆瓣網(wǎng)的用戶也是「東西」，這群人構(gòu)成的圈子（小組、小站、部落、阿爾法城），以及圈子里蘊(yùn)含的氛圍、話題、活動、內(nèi)容，都是東西

粗略來看，興趣和東西可以是一回事。比如羽毛球。若細(xì)分，則興趣不僅包含東西，還指人與東西之間的關(guān)聯(lián)，比如對羽毛球的情感、討論以及延伸。興趣們加在一起，反映并影響著用戶的口味

每個人的口味不盡相同，豆瓣尊重個體，最大化用戶價(jià)值。 2 通過「區(qū)隔」力圖去中心化，讓用戶始終關(guān)注自己最喜歡的，而不讓興趣串臺。 3 很多豆瓣用戶也因此驕傲 4豆瓣網(wǎng)里的成員，通過興趣，把東西（廣義上，包括東西與成員）串在了一起。這三個元素，組成了豆瓣社區(qū)。

框架

從社區(qū)的角度來看，我個人傾向把豆瓣的每一個產(chǎn)品，都視為服務(wù)于社區(qū)。

之所以從這個角度出發(fā)，是為了能站在更廣闊的視圖上看待整個豆瓣網(wǎng)，便于將所有產(chǎn)品都為社區(qū)關(guān)系所用，將其整合

具有獨(dú)立特征（下文詳述）的東西，如書影音，在不斷壯大的過程中沉淀為產(chǎn)品，有利于發(fā)展出自身的特色與體系。有的則特意從社區(qū)拿出來單獨(dú)培養(yǎng)氣質(zhì)，比如阿爾法城

還在孵化的產(chǎn)品，放到狹義的社區(qū)里慢慢培養(yǎng)更加合適，比如東西和周邊生活

大豆瓣社區(qū)，在縱向上，分為成員、興趣、圈子和擴(kuò)展圈子4條線；橫向上，這4條線被兩個區(qū)塊分隔，分別是東西和關(guān)系。我把橫縱的交集稱為節(jié)點(diǎn)。

每條線本身既是，或衍生出，一件東西，又可以與其它東西產(chǎn)生聯(lián)系

縱向上的闡述，見本文第四節(jié)；橫向上的劃分，見下圖

豆瓣社區(qū)的框架

需要再次說明的是，這份視圖是從社區(qū)的角度繪制的，并不是指社區(qū)吃掉了其它的產(chǎn)品線。

整合

成員

社區(qū)的核心。

強(qiáng)個性。每個成員都擁有不同的個性。鮮明的個性本身，就非常有意思。個性表現(xiàn)在名號、日記、相冊等上。這是私人空間，成員獨(dú)立產(chǎn)生、維護(hù)、刪除內(nèi)容，不容許任何人干涉

弱依賴。從社區(qū)的角度來看，成員的私人空間并不依賴于某樣?xùn)|西。就像沒有豆瓣游戲，人們依然可以在自己的空間里暢聊憤怒的小鳥。豆瓣社區(qū)里現(xiàn)有的東西，如豆瓣讀書，對成員形成補(bǔ)充

成員是社區(qū)的中心。成員是擁有個性的社區(qū)參與者，而東西（如書影音）只能由成員賦予個性。可以把東西比作貼在成員身上的標(biāo)簽，但標(biāo)簽不是必須的，標(biāo)簽圍繞著成員展開。對于某一個標(biāo)簽來說，它不是永久的，不客觀，僅代表當(dāng)時(shí)看法。比如「果粉」一詞在不同的人眼中，褒貶不同，程度也不同，還會隨著時(shí)間而發(fā)生改變

興趣

把成員和感興趣的東西關(guān)聯(lián)起來。

強(qiáng)個性。從東西本身來說，非常獨(dú)立，人們愛喜歡不喜歡。不過一旦放到社區(qū)里與人互動，產(chǎn)生情感，便成為興趣。而且，這種互動是一對一的，一位成員一次對應(yīng)一個東西。人們在與東西互動（產(chǎn)生內(nèi)容）時(shí)，如喜歡、打標(biāo)簽、評論等，都帶著強(qiáng)烈的個性。個性是主觀的，因此幾乎沒有商量的余地，舉個例子：我認(rèn)為《無極》好看，就是好看；我不喜歡 iPhone 手機(jī)，則怎么用都不爽�！笡]有商量的余地」意思是，成員在產(chǎn)生內(nèi)容時(shí)，是在做決定，而不是討價(jià)還價(jià)；這與圈子（比如小組，下文詳述）有著本質(zhì)區(qū)別，因?yàn)榕d趣的關(guān)聯(lián)是一對一的，不是和成員一起討論。「幾乎」的意思是，成員會受到相左意見的影響，一般微乎其微

強(qiáng)依賴。如果非要說成員與興趣的關(guān)聯(lián)存在共性，那只能是這個東西本身，因?yàn)樗�是�?dú)立的。比如，成員喜歡了「奧特曼」，一天后「奧特曼」條目變成了「小怪獸」，成員無法接受。興趣，作為關(guān)聯(lián)，一只腳在公共空間（東西的獨(dú)立性），另一只腳在私人空間（成員的強(qiáng)個性）。成員必須依賴東西（獨(dú)立性，公共空間）產(chǎn)生內(nèi)容，且獨(dú)立產(chǎn)生（強(qiáng)個性，私人空間），共同維護(hù)（比如打標(biāo)簽，是一個在公共空間的強(qiáng)個性互動）

興趣是豆瓣社區(qū)的第一條紐帶，而且是最重要的一條。紐帶的一端是成員，另一端是東西。從此，沒有個性的東西被賦予了個性，擁有個性的成員能夠通過東西類聚。社區(qū)擁有了公共空間，意味著成員擁有了可以共同探討的對象，并在探討的過程中，彰顯個性。經(jīng)過數(shù)據(jù)的積累，人們可以通過人肉，或推薦系統(tǒng)，找到另外一個類似的東西。豆瓣最初的興趣切入點(diǎn)是文化（書→影音），并遠(yuǎn)離塵囂（電子商務(wù)），這就奠定了豆瓣社區(qū)的基因：講究（高素質(zhì)）、文藝（熱愛生活）、純粹（反感廣告）。這是與其它點(diǎn)評網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站最根本的不同

圈子

不斷強(qiáng)化、沉淀再強(qiáng)化成員之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

強(qiáng)依賴。物以類聚，人以群分，在小組里得到了充分的體現(xiàn)。小組是最典型最貼近人群的圈子，成員對小組形成強(qiáng)依賴。任何成員都可以建立、選擇小組，也盡管小組的氛圍是成員的氣質(zhì)決定的；一旦一個小組初具規(guī)模，不斷積累的流量與氛圍便形成氣場，像滾雪球一樣越來越大。雖然有時(shí)是眾人圍觀群主，由于氣場的關(guān)系，這與群主在私人空間里寫連載日記眾人評論截然不同。一是私人空間里缺乏氛圍與流量，二是私人空間不可能像小組這樣把分散的氛圍與流量沉淀下來

強(qiáng)共性。與興趣不同的是，圈子里的強(qiáng)依賴是相互的。圈子缺少獨(dú)立的特征，不能像一本書，不管討論不討論，它都在那里；圈子必須由成員養(yǎng)起來，一個巴掌拍不響。圈子里的內(nèi)容，必須緊貼主題，由成員共同產(chǎn)生、維護(hù)，也因此導(dǎo)致了強(qiáng)共性。在「單身男青年」小組里討論玉女心經(jīng)，恐怕不太合適吧？

廣播也屬于圈子的一部分，它把孤立的成員直接串在了一起，形成關(guān)系閉環(huán)。豆郵與留言板也是成員直接交流的渠道，但它們只能是一對一；既沒有圈子的特征，也沒有圈子的影響力。個人以為不能算做嚴(yán)格意義上的圈子

圈子是豆瓣社區(qū)的第二條紐帶，建立起成員之間的直接聯(lián)系。它與第一條紐帶共同完成了社區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)。未來各個產(chǎn)品的發(fā)展，都是在這兩條紐帶的基礎(chǔ)之上搭橋牽線，豐富經(jīng)脈。兩條紐帶的可視化如下

豆瓣社區(qū)的兩條紐帶

至于「擴(kuò)展圈子」，其實(shí)也有一些自己的觀點(diǎn)，已經(jīng)列在框架圖里。由于并不是我對社區(qū)最感興趣的部分，因此不展開描述。

文：來源于時(shí)光立方博客，轉(zhuǎn)載請注明來源。

標(biāo)簽： 豆瓣用戶 豆瓣社區(qū) 豆瓣讀書 

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