假如你被聘用到一家大型建材企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部工作。有一天，部門(mén)經(jīng)理告訴你，該企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年左右的時(shí)間，但訪問(wèn)的人數(shù)很不理想，沒(méi)有達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實(shí)現(xiàn)在線交易的初衷。要求你盡快提出一套網(wǎng)站推廣方案，以便付諸實(shí)施。 現(xiàn)在，請(qǐng)根據(jù)該企業(yè)的有關(guān)情況，提出你的網(wǎng)站推廣途徑和推廣要點(diǎn)

  一.首先在網(wǎng)站推廣之前，要進(jìn)行網(wǎng)站的優(yōu)化，確保網(wǎng)站本身結(jié)構(gòu)、頁(yè)面、內(nèi)容的優(yōu)化，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和布局等的調(diào)整，使得網(wǎng)站更適合瀏覽者和搜索引擎.不單單是因?yàn)檫@樣可以吸引更多的訪客，更是給予搜索機(jī)器人以友好的頁(yè)面，以提高網(wǎng)站在各類(lèi)搜索及目錄中的重要性。其次需要調(diào)研分析網(wǎng)站的訪客來(lái)源目標(biāo)，當(dāng)然還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。

  二.鏈接策略其實(shí)已經(jīng)結(jié)合在搜索引擎策略之中，盡量更多的在各類(lèi)網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)公司網(wǎng)站的名稱(chēng)及鏈接，行業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)目錄、互換連接、簽名文章等等，目的在于提供訪問(wèn)量的同時(shí)，提高連接廣泛度。注意到公司已經(jīng)是sohu，3721，中采網(wǎng)等有一定的推廣活動(dòng)，如何使這些推廣與自身公司及網(wǎng)站掛鉤是接著需要處理的問(wèn)題。

  三.傳統(tǒng)方法推廣策略,在公司的各類(lèi)媒介中增加網(wǎng)站連接，比如名片、信紙、宣傳冊(cè)等等，雖然不能直接提高網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的重要性，但非常有效的對(duì)潛在客戶(hù)產(chǎn)生網(wǎng)站品牌影響。

  四.搜索引擎優(yōu)化。即利用工具或者其他的各種手法使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。要做好搜索引擎優(yōu)化，需要注意以下兩點(diǎn)：

1. 走出FLASH和圖片的誤區(qū)

  不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫(huà)，但像Google，Baidu等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對(duì)于圖片和FLASH是很感冒的，它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，因而無(wú)法收錄到搜索引擎中來(lái)。所以企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過(guò)程中就需要注意，圖片或FLASH動(dòng)畫(huà)可以要，但不要太泛濫，過(guò)猶不及。能夠用文字表達(dá)的地方，盡量不要用圖片來(lái)代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點(diǎn)綴。企業(yè)需要展示和讓客戶(hù)了解的信息反而沒(méi)有在客戶(hù)頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動(dòng)畫(huà)”喧賓奪主，而應(yīng)當(dāng)多花一點(diǎn)時(shí)間在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上，讓客戶(hù)了解實(shí)實(shí)在在有用的信息。

2. 適當(dāng)使用關(guān)鍵詞

  有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會(huì)主動(dòng)登錄一些收費(fèi)搜索引擎，這對(duì)于網(wǎng)站被公眾所認(rèn)知是有利的。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒(méi)有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱(chēng)作為關(guān)鍵詞。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準(zhǔn)確，信息表達(dá)有缺失，效果就打折扣了。

  網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路。核心關(guān)鍵詞不要太多，一般限定在五個(gè)以?xún)?nèi)。在關(guān)鍵詞的選擇上，可分三個(gè)方面進(jìn)行：首先是企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng)，最后是行業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)。

五.付費(fèi)廣告

  提高網(wǎng)站的知名度和被檢索到的概率，除了應(yīng)用以上這些技巧外，現(xiàn)在許多的搜索引擎還提供網(wǎng)站競(jìng)價(jià)排名，該建材企業(yè)也可采取這個(gè)方法
例如：a.百度，當(dāng)用戶(hù)在百度中搜索您注冊(cè)的關(guān)鍵字信息時(shí)，您的網(wǎng)站將出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面，具體排名位置自己可設(shè)置，收費(fèi)原則是點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi)。默認(rèn)點(diǎn)擊0.30元/次。

  b.google,通過(guò) Google AdWords，您可以自行制作廣告，當(dāng)用戶(hù)在Google 中搜索您注冊(cè)的關(guān)鍵字信息時(shí)，您的網(wǎng)站將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)，收費(fèi)原則是點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi)。默認(rèn)點(diǎn)擊0.15元/次。

  c.搜狐目前有三種服務(wù)：固定排序登錄(網(wǎng)站將在您所付費(fèi)的關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面第1-10位出現(xiàn))、推廣型登錄（網(wǎng)站將在所在類(lèi)目和您所付費(fèi)的兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面第一頁(yè)顯示）、普通型登錄（網(wǎng)站加入到搜狐網(wǎng)站分類(lèi)目錄，不保證在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排序位置）。

  d.sina目前有固定排序登錄(網(wǎng)站將在您所付費(fèi)的關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面第1-10位出現(xiàn))、推廣型登錄（網(wǎng)站將在所在類(lèi)目和您所付費(fèi)的兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面第一頁(yè)顯示）、普通型登錄（網(wǎng)站加入到網(wǎng)站分類(lèi)目錄）。

六.E-mail推廣

  雖然電郵推廣很容易被視為垃圾郵件，但不可否認(rèn)郵件的效果是非常有效的，需要做的就是收集相關(guān)企業(yè)及客戶(hù)的電郵資料，以及把既有客戶(hù)的電郵匯總整理，有選擇的不頻繁的發(fā)送公司動(dòng)態(tài)給他們，加深感情聯(lián)絡(luò)的同時(shí)，也潛意識(shí)中增加他們關(guān)注公司網(wǎng)站的內(nèi)容，提高知名度。

  例如可以建立郵件列表，每隔一段時(shí)間向用戶(hù)發(fā)送新聞郵件（電子雜志），與客戶(hù)建立良好的關(guān)系

標(biāo)簽： AdWords Baidu flash Flash動(dòng)畫(huà) Google

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