當(dāng)進(jìn)入一個(gè)新網(wǎng)站或記不住網(wǎng)址的網(wǎng)站，越來(lái)越多的用戶采取的是用相關(guān)關(guān)鍵字通過(guò)搜索引擎搜索，然而如果你的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的第三頁(yè)之后，那么網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)都很渺茫了，更不用奢望起到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果了。搜索引擎排名對(duì)企業(yè)網(wǎng)站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功與否的標(biāo)志或把搜索引擎排名當(dāng)作網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)。

但企業(yè)建立網(wǎng)站是為了排名嗎？當(dāng)然不是。企業(yè)建立網(wǎng)站是有其目的的，無(wú)論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護(hù)客戶關(guān)系，網(wǎng)站最終是呈現(xiàn)給用戶的，是要為用戶提供有價(jià)值的信息或服務(wù)的，承擔(dān)著發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用的重任，搜索引擎結(jié)果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網(wǎng)站在眾多競(jìng)爭(zhēng)者之中更好的“推薦自己”而已。搜索引擎排名是搜索引擎優(yōu)化成果的體現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化提高了網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷目的，使網(wǎng)站具有潛在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)網(wǎng)站要達(dá)到建站目的和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優(yōu)化，更重要的是要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整體優(yōu)化，。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)方面的內(nèi)容：對(duì)用戶優(yōu)化、對(duì)搜索引擎優(yōu)化、對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分。之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設(shè)計(jì)因素對(duì)搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時(shí)應(yīng)注意的是，網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對(duì)用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。

試想一個(gè)靠堆砌關(guān)鍵詞等作弊手段獲得靠前排名的網(wǎng)站，就算你點(diǎn)擊進(jìn)入之后，你的第一感覺(jué)當(dāng)然就是“上當(dāng)受騙”，最基本的信任都沒(méi)有了，這樣的網(wǎng)站已經(jīng)違背了搜索引擎排名最基本的“相關(guān)性原則”，還怎么可能使人對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生好感或再次訪問(wèn)。

由此可見(jiàn)，搜索引擎排名只是搜索引擎優(yōu)化結(jié)果的體現(xiàn)，而搜索引擎優(yōu)化又只是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的做法是相當(dāng)可笑的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與其他傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣，都是必須能為用戶創(chuàng)造價(jià)值，才能受到用戶的認(rèn)可、市場(chǎng)的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)建立網(wǎng)站的初衷及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)價(jià)值提升的期望，也就是所謂的“意欲取之，必先予之”，僅靠排名靠前是達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的。所以企業(yè)網(wǎng)站，你一定要記住“排名并不能代表一切”。

 

標(biāo)簽： 搜索引擎 排名 企業(yè)網(wǎng)站 

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