總結(jié)了100個10W+的標題，發(fā)現(xiàn)SCB的標題創(chuàng)作思路！
2018-09-03 來源：互聯(lián)網(wǎng)運營學(xué)堂
然而，起好一個標題的最快方法，不是市面上常教授的三大技巧，八大套路，更重要的是掌握打開率標題高的底層邏輯。
于是，我們用了3天時間，從新媒體行業(yè)top榜上篩選了100個微信大號，從超過1500條熱門標題中整理了200多條10W+的標題，在分析過程中，我們總結(jié)了一套SCB新媒體標題創(chuàng)作優(yōu)化升級的思路，今天在此分享給大家。
其實這也是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的印象管理，大家都試圖管理和控制，他人對自己所形成的印象。而且總是會傾向于以一種與當(dāng)前的社會情境或人際背景相吻合的形象來展示自己，以確保自己還處在群體之中，博得大家的關(guān)注與認可，以及愉快的評價。
《沒有房子的年輕人，每一個都很慌》
GQ實驗室：
《寫公眾號的人，不配有愛情》
《我們把互聯(lián)網(wǎng)人扒了個精光》
姜茶茶：
《北上廣廣告人圖鑒》
?LinkedIn：
《無產(chǎn)中產(chǎn)階級：窮且奢華的年輕人》
《25歲前體檢跟玩兒似的，25歲后跟體檢玩我似的》
新世相：
《月薪2萬情侶的戀愛，都是抽空談的》
《那些月薪5000的戀愛，月薪過萬的人想都不敢想》
有意思報告：
《“垮掉”的90后，可能是中國心智最健全的一代人》
這也就要求我們對自己的用戶有更深入的調(diào)研，更佳精準用戶畫像，把標簽貼得更佳牢固。讓用戶覺得新穎且有代表性。像GQ實驗室就會創(chuàng)造一些新的標簽詞。
《懸浮青年：活得挺好，但是很難更好了》《空氣式戀愛：越戀愛，越單身》《新中產(chǎn)，病了》
《小孩兒才發(fā)脾氣，成年人都得憋著》
《出國留學(xué)，可能是我人生中最錯誤的決定�！�
咪蒙：
《成年人：每個周一，輕微想死》
我要what you need：
《因為北京的房租太貴，我不敢分手。》
有趣青年：
《90后的日常：單身，沒錢，本三了》
真格基金：
《在朋友圈裝死，去電音節(jié)蹦迪》
中國新聞周刊：
《我生不生孩子、有沒有二胎，關(guān)誰事了？》
光自我表達還不夠，用戶還希望與群體交流，塑造一個思維活躍的優(yōu)質(zhì)形象，而不是潛水黨。
所以用戶會主動分享一些會引起討論的熱點事件，或者能產(chǎn)生共鳴的觀念，好吸引一波人在ta發(fā)起的話題下點贊、交流、討論，不斷刷新自己的活躍度。
《中產(chǎn)從此難續(xù)租》
咪蒙：
《“我有病，總覺得你喜歡我”》
《人生最緊張的時刻：對方正在輸入…》
新世相：
《為什么不想生二胎？因為第一胎已經(jīng)把錢花光了》
《這個喜歡蕾絲的女人，真的惹不起｜媽媽們的講究有多難懂》
GQ實驗室：
《遛狗遛了半天，發(fā)現(xiàn)沒把狗帶出來|現(xiàn)代人的40個失智時刻》
《朋友圈分錯租，吐槽發(fā)錯人|現(xiàn)代人的13個危機時刻》
welens：
《“我們的哀傷和年齡是沒有關(guān)系的”｜53歲的櫻桃子去世》
我要what you need：
《”緊急聯(lián)系人”那一欄，我一直都是填自己的�！�
有意思報告：
《“職場塑料五件套”表情包使用指南》
現(xiàn)在“市面上”最常用的勾起好奇心的是知乎體：《如何評價/看待XXXXX》《XXXXX是一種怎樣的體驗？》已經(jīng)被新媒體用爛了，建議少用，不妨換一種思路：
假如你是班上的第二名，你總會好奇第一名晚自習(xí)在看什么參考書。
《微信更新了一項可能影響到千萬人的功能》
《「網(wǎng)易人格測試」刷屏朋友圈，套路你都知道，為何還中招？》
虎嗅網(wǎng)：
《人民不需要第二個“百度”》
新氧：
《原來周韻、倪妮、杜鵑……的大片臉是因為這個地方長得好》
《宋祖兒劉昊然蘇炸天，但她神似張柏芝的顏竟然出現(xiàn)一個大bug》
新世相：
《這個被姚晨、樸樹、許晴都撕過的家伙，有什么了不起|2019年單向歷首發(fā)》
視覺志：
《與章子怡飆戲、和周杰倫逛街，這個身價上億的95后憑什么這么火？》
新榜：
《抖音粉絲7000萬，papitube做對了什么？》
柳飄飄了嗎？：
《從于正身上，我看到了抄襲者的道德淪喪》
中國新聞周刊：
《<如懿傳>撲街：但這不是周迅的錯，是玻尿酸的錯》
話說一半，故事剛開了個頭，這種最讓人心癢癢的聊天方式，讓讀者點開文章自己去找答案。
《這些快樂，免費》
咪蒙:
《我爸親手毀了我2000萬的豪宅！》
《新婚那天，我住進了兇宅！》
《這個刺激的問題，你敢問男友嗎？》
L先生說:
《五年后，請做好失業(yè)的準備》
?LinkedIn:
《中國式善意為什么會傷人》
《那個在西雅圖偷飛機的年輕人》
《我采訪了1000個90后，終于知道他們存款為0的原因》
槽值:
《被奶茶禍害的中國人，又一次遇到致命誘惑》
talentguide:
《7年換13份工作的人，后來怎么樣了？》
試物所:
《我們揪了十個高考生，問他們今晚準備去干嘛》
廣告文案:
《25歲時，你一定會問……》
脫離常規(guī)認知，自然會讓用戶產(chǎn)生“為什么？”甚至帶來新鮮感。
《男朋友不在家時，才最能暴露你的幸福感｜那些意外的獨處時刻到底有多迷人》
《陌生人說的情話，最致命｜21個意外經(jīng)歷的溫柔時刻》
GQ實驗室:
《空氣式戀愛：越戀愛，越單身》
36氪:
《現(xiàn)在的安全感啊，花錢也買不到》
?LinkedIn:
《工資一直上不去，你一定不踢球吧？》
《高考痛失985，工作喜提500強》
咪蒙:
《喂，第一次做人，我勸你做個壞人》
維小維生素：
《越合群，越無能》
傳播體操:
《做營銷，創(chuàng)意不重要》
最高一層的自我實現(xiàn)的需要，它是指實現(xiàn)個人理想、抱負，發(fā)揮個人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。
馬斯洛提出，自我實現(xiàn)的需要是在努力實現(xiàn)自己的潛力，使自己越來越成為自己所期望的人物。
所以大家對提供競爭性利益是無法抗拒的，讓用戶覺得能解決問題，改善生活，就是剛需。所謂雪中送炭才刻骨銘心，解燃眉之急才是救急。所以精確掌握用戶需求，給出明確的利益承諾，他們不僅會分享給朋友們還會收藏，以便能隨時調(diào)取查看或運用。
這樣的選題主要是實用帖，標題主要是盤點式和集郵式，利用數(shù)字明確直接的告訴用戶可獲得的利益。
《25歲以后，被Excel打過的14個耳光》
《“家里沒有礦，是作為上班狗的自覺”|10條職場過來人的忠告》
《堪比整容！這7個操作讓你的ppt分分鐘高級起來�！�
豆瓣電影：
《575張截圖研究《延禧宮略》70集的服飾，我決定線上我的膝蓋》
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：《從萌新到精英，職場人都需要的角色選擇模型》
空手：
《月薪三千的文案和月薪三萬的文案差在哪？》
創(chuàng)作能撩到用戶的高質(zhì)量標題至少要遵循三點思路：
用戶需要滿足與人社交的需求，獲得尊重的需求，以及自我實現(xiàn)的需求。進行網(wǎng)路環(huán)境下的印象管理，他們需要快速給自己打上標簽、找到有歸屬感的群體，實現(xiàn)自我表達，并不斷刷存在感尋求社交與通感。
人人都是好奇寶寶，尤其對知名事件、人物的好奇，并且“受不了”故事講一半，還喜歡脫離常規(guī)，顛覆認知的新鮮感。
基于人對自我實現(xiàn)的持續(xù)需求，能解決問題，改善生活，就是剛需。他們喜歡明確的利益承諾。
所以首先建議大家一定要建立自己的標題庫。把平�？吹轿愕臉祟}、爆文的標題、競品標題、領(lǐng)域大號的標題都收集起來，定期更新，不斷分析，找到適合自己用戶的標題模式。
然后基于用戶需求的關(guān)鍵詞和熱點詞匯的提煉。分析數(shù)據(jù)找到那些是閱讀數(shù)高時出現(xiàn)頻繁的關(guān)鍵詞。以此精準用戶畫像，才能創(chuàng)造出“想要分享”的標題。
另外在定標題的時候一定要依靠團隊的力量，大家集思廣益，討論出最佳標題，不受限個人思維才更有可能取出大眾喜歡的好標題。
最后就是留意用戶反饋，不斷復(fù)盤與迭代。與用戶一同成長。
設(shè)想，讀者充滿期待的點開你的標題，發(fā)現(xiàn)選題無聊，邏輯混亂，就會大失所望，沒看完就會退出，甚至?xí)驗檫@一篇“標題黨”文章，感覺被欺騙！分分鐘取關(guān)！
同樣也有好多好文，就因為沒有撩人的標題而被埋沒，就像很多優(yōu)質(zhì)的程序員因為特步鞋而耽誤了找對象一樣，實屬可惜。
新媒體是一個產(chǎn)品，不是單單某個部件做好了，就能被大家認可的。一篇10w+爆文，是文章選題角度和標題共同完成的。它們是循環(huán)，再循環(huán)的關(guān)系。
作者：?Allul，來源：饅頭商學(xué)院（ID：mantousxy）
標簽： 安全 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)運營 媒體 網(wǎng)絡(luò)
版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。
