一篇微信推文寫好推送。

首先最影響閱讀量的是什么？

答案會不一樣，但大多數(shù)人都會很快回答：

標題。

那第二影響閱讀量的是什么呢？

答案會更加的眾說紛紜，在某些情況下，我的回答是：

文章開頭。

要知道，不是用戶點擊標題了就會認真看你的文章，絕大多數(shù)時候，都不是！

他可能正在和朋友說話、可能正在吃飯、可能在看電視、可能走在路上……等等，反正他是心不在焉的，注意力并不集中。

如果你把寶壓在用戶會馬上非常認真看你的文章，那很可能會是一次失敗的投資。

所以說，文章開頭非常重要，他能讓用戶真正進入到文章里面來，激起他閱讀下去的欲望，讓他拋開其他事情，注意力更多的放到文章上來。

而一旦開頭開好了，那就直接能夠影響文章閱讀量、閱讀率，然后也會影響漲粉（都不看完怎么會關注）、并且也間接影響了用戶互動和內容收益。

那么，如何去寫好公眾號文章開頭呢？

這里和大家分享幾點我的思考。

一、與“我”有關

讀者一般會對什么東西感興趣？首先肯定是與他相關的了。

沒有哪個時代比這個時代更關注“我”了，自我、個人、有性格一直是這個時代的特色標簽。

所以，第一秒就要讓讀者發(fā)現(xiàn)，你的文章內容是和他相關的，是他關心的。不相關的事情太多，他可能就沒有那么多時間一個個去看。

人們永遠都會關心與自己相關的事情，他們是不會在乎你講的其他內容。所以，要想你的文章內容馬上吸引他，“與他相關”肯定是個不錯的選擇。

有一項對人大腦的研究也發(fā)現(xiàn)，大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，會自動篩選和過濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關的，或形成反差的信息往往能通過篩選。

其他的，直接自動被過濾了。

盡管讀者是通過你的標題，經過“海馬狀突起”篩選一遍才點擊的，但文章開頭的時候它還是會再次篩選一次，非常多的文章就是在這里被過濾了。

所以，不管是公眾號文章，還是我們的廣告、視頻、聲音，你可以首先突出與“他”相關，多使用你的目標讀者關注圈內的信息或熟知的場景。

二、濃縮精華

如果你的文章比較長，或者沒有那么容易理解，再或者讀起來并沒有那么激動人心，那么可以在文章開頭就對文章核心點進行簡要概括。

通過濃縮精華，讓讀者提前有預期。

比如可以在開頭做好文章內容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；比如可以概括全文要講的內容，為什么講，看完能得到什么；比如可以提前概括每個部分內容，讀者可以選擇性閱讀……

示例1：

李叫獸|《改變消費者的說服文案，有且只有以下4種》

公眾號不會漲粉，哎呀，痛！怎么辦？產品沒有用戶沒流量，哎呀，痛！怎么辦？AI要取代人工了，哎呀，痛！怎么辦？廣告50%的費用都浪費了，哎呀，痛！怎么辦？

這樣的文章一般結構基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結構，也就是：

S：situation(情景)，由大家都熟悉的的情景和事實引入，聯(lián)想到自己的處境； C：complication(沖突)，實際情況往往和我們的目標有許多沖突，這樣不行那樣也行不通，這里痛點就出來了； Q：question(疑問)，怎么辦？ A：answer(回答)，我們的解決方案是 …

這就是一個很常用的文章寫作套路，很多演講、廣告、培訓也都是這么做的。

前提就是構建出讀者的痛點，讓他欲罷不能！

示例2：

張德芬空間|《親愛的，請不要成為伴侶的“存量包袱”》

正和島的這篇文章開頭就點明“世界每1000家倒閉的大企業(yè)中，就有85%是因為經營者決策不慎造成的”，直接描繪了現(xiàn)在很多中國企業(yè)家的這個痛點：如何理性決策！

四、設置懸念，激發(fā)好奇心

這應該是我見過最多的文章開頭形式了，就是一開始制造懸念，激發(fā)好奇心，勾起讀者的興趣。

不論在哪，好奇心都是驅動用戶行動的強大動力，沒辦法，誰叫人人天生就有一顆好奇的心。

要是一個事情你勾起了我的興趣，但只告訴我一半，那我肯定會渾身難受。

示例4：

蟬創(chuàng)意|《豆瓣9.4，一部不該被遺忘的冷門紀錄片》

這樣有趣的玩法也是制造懸念，勾起興趣的一種，新的東西總是能激起人的好奇心，想嘗試一把。

滴滴出行這樣的文章上的新形式已經玩過有幾個了，看來效果是不錯啊。

當然了，激起讀者好奇心還有最直接的一個方法——直接提問，激發(fā)好奇。

這樣的內容應該每天都能看到，“為什么”、“怎么”、“如何”等系列文章從來就沒失寵過。

示例6：

杜蕾斯|《你的男朋友到底有多靠譜？》

十點讀書很多文章配圖下面會有一段讓人比較有感觸的句子，有時候我轉發(fā)時其實就是用的上面的金句。

示例8：

槽邊往事|《再見，威尼斯》

咪蒙的文章大多都是有非常多的故事，簡直都可以出《故事大王》系列書籍了。

不過說真的，故事帶來的畫面感，真實感以及震撼感，真的是比單純文字描繪或者講道理更加強有力。

而說起講故事，方法有很多。其中制造矛盾、制造戲劇沖突是一個不錯的方法，因為矛盾和戲劇沖突造成的懸念可能是讀者閱繼續(xù)閱讀的最佳動力。

比如“高才大學生畢業(yè)賣豬肉”、“小學畢業(yè)，沒經過正式教育，成為高校特聘教授”、“20歲不到，確是XXX地區(qū)首富”、“一個帥氣男生賣起女士內衣”……等等都是制造戲劇性故事。

七、開門見山，表明觀點

其實現(xiàn)在很多自媒體號寫文章，沒以前那么多彎彎繞了。

很多都會在文章開頭就有事說事，開門見山的告訴大家：我遇到了什么事、今天我要說什么、我的觀點是什么、對XXX事件我的看法……等等。

這樣的開頭形式還是非常適合這樣一個碎片化閱讀時代的 ，因為它不羅嗦，一開始就告訴讀者要講的，節(jié)省了讀者閱讀時間。

示例10：

羅輯思維|《關于如何成為會聊天的人的清單》

連岳老師的這篇文章，開頭也是直接就表明了觀點：”其實大家都欠上海人一個道歉“。

這個開頭確實非常簡潔明了，但是力量卻很強大。想想看，是與不是上海人，都會有興趣看下去，為什么我們就欠他們道歉了？

另外，關于開頭開門見山這一點，還可以在文章開頭直接推薦適合閱讀人群或提醒文章所能獲得的知識/利益點。

八、引入一個新聞或事件

新聞在文章開頭的作用其實和講故事很像的，雖然沒有故事那么容易打動情緒，但也是讀者最能接受的內容形式了。

特別是現(xiàn)在的內容創(chuàng)業(yè)，少不了要追熱點，而絕大多數(shù)熱點都是基于一個大新聞或大事件而來的。

所以，一般這樣的熱點文章開頭前都會簡單引入一下這個大新聞或大事件。

尤其是一些新聞媒體號、地方號、生活資訊號大多都是這樣的開頭，還有一些專門做新聞評論自媒體的，也都是開頭就提”發(fā)生了什么“、“最近，怎么怎么”。

示例12：

央視新聞|《九寨溝地震14名遇難者身份確定一名母親在央視新聞中發(fā)現(xiàn)失聯(lián)女兒身影》

在大多自媒體平臺上面（今日頭條、騰旭新聞、網易新聞、微博等），此類文章都是一把一把的，這里就不多說了。

那關于如何寫好公眾號文章開頭，就說到這。

當然，以上技巧也并非是完全各自獨立的，一個文章開頭里面可能一次就包含了其中幾種技巧在里面。

另，一個開頭也不需要每一種技巧都用到，能用好一二種就行了。

比如說情感類的公眾號大多都是開頭講故事，新聞資訊類的公眾號開頭大多都是引入一條資訊，干貨類的公眾號很多都是開頭描述痛點，戳中讀者要害。

來源：木木老賊

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