一個爛的微信文章標(biāo)題會毀掉一篇好文章。

我因為起標(biāo)題這件事，不知道被賢哥罵了多少回。上周三又因為起了個爛標(biāo)題，差點被扔出公司……

我記得當(dāng)時一共起了 5 個標(biāo)題：

我們公眾號以干貨輸出為主，這種娛樂化標(biāo)題偏離了我們的定位，用多了容易引起用戶的反感。

如果變成《血淚總結(jié)，寫作最容易犯的 7 大錯誤》，是不是會更好呢？

再舉個例子，我們前幾天起了個標(biāo)題《微博百萬紅包來襲，它暗藏了用戶留存策略》，這篇文章打開率創(chuàng)了新低。

一開始的備選標(biāo)題是下面兩個：

① 《普通的文案和小紅書的文案，差距究竟在哪》

② 《小紅書的 7 個文案套路，讓銷量暴增》

賢哥一看到就發(fā)火了：

“第一個標(biāo)題太差勁，對于干貨文來說，要給到讀者承諾，比如銷量暴增、轉(zhuǎn)化率暴增等，這樣用戶才會有點擊欲望�！�

“第二個標(biāo)題可以用，但還是不夠好，因為很多人可能不信這個結(jié)果�！�

后來賢哥指導(dǎo)我們說：

“這篇文章是我和小紅書內(nèi)部人員的交流心得，可以在前面加上“前小紅書員工爆料”的字眼，這樣一來就讓結(jié)果可信了。

另外，「爆料」兩個字很加分，瞬間給讀者一種內(nèi)部消息的感覺，引發(fā)讀者好奇�！�

3、用讀者沒有概念的數(shù)字

標(biāo)題中體現(xiàn)數(shù)字，可以說是起標(biāo)題必備技巧。但是用讀者沒有概念的數(shù)字，肯定會翻車。

之前我們寫過一篇文章，拆解公眾號「洪胖胖」，我們準(zhǔn)備用一些數(shù)據(jù)體現(xiàn)「洪胖胖」這個號很牛逼。

后來，我們就列了 4 個數(shù)據(jù)：打開率 40%、篇篇 10W+，2 周漲粉 36W，點贊平均 2W+。

最后我們選擇了“打開率 40%，點贊平均 2W+”。標(biāo)題為《打開率40%，點贊平均2W+，咪蒙被自己養(yǎng)的小號逆襲了！》，閱讀量是一般文章的 3 倍。

題目中體現(xiàn)出這是個小白逆襲的故事，就不會讓人感覺門檻很高，反而會讓人覺得文章里的方法是可復(fù)制的。

那么如何避免高門檻呢？這里有 2 個解決方案：

① 體現(xiàn)出主人公是路人甲、是小白。

② 加上讓人感覺門檻低的字眼，比如簡單易學(xué)、容易上手、可復(fù)制等。

就像小紅書那篇文章，我們最終的標(biāo)題是《小紅書爆紅背后，有可復(fù)制的內(nèi)容運營策略》

最終改成了《這可能是你近2年入職「騰訊」的最好機(jī)會》，這篇閱讀量是平常的 1.5 倍。

6、標(biāo)題晦澀難懂

標(biāo)題不要晦澀難懂，要讓讀者一看就明白你在講什么。

我們來看一個例子：

之前我們發(fā)過一篇文章，內(nèi)容是關(guān)于趣頭條的。

一開始我在標(biāo)題中用了 2 個比喻，「資訊界的快手」和「新聞界的抖音」，心想讀者肯定好奇，誰是資訊界的快手，新聞界的抖音？

結(jié)果主編一臉懵逼，你這個太繞了，直接給讀者上了 2 道門檻！

后來我就將標(biāo)題改成：《今日頭條，是否會敗給資訊界的快手？》

直接給到解決方案，在千篇一律的熱點文中脫穎而出，這篇文章獲得了平常近 3 倍的閱讀量。

8、沒有關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞靠后

要有吸引眼球的詞，將這些詞前置，快速抓住讀者眼球。

還記得開頭賢哥批評我起的那個標(biāo)題嗎？這下應(yīng)該知道是什么原因了吧。

原來是關(guān)鍵詞“微信”沒有前置。

所以把標(biāo)題改成《微信悄悄上線的新功能，背后暗藏用戶增長套路》，閱讀量是平常文章的 1.5 倍。

9、總結(jié)

這些都是我用血淚總結(jié)出來的起標(biāo)題的經(jīng)驗，希望小伙伴們看完后少走彎路。下面總結(jié)下起標(biāo)題不能踩的 8 大坑：

1）偏離公眾號定位

2）沒有給到讀者承諾

3）用讀者沒有概念的數(shù)字

4）設(shè)置高門檻，讓讀者感覺學(xué)不會

5）脫離用戶，沒有體現(xiàn)和用戶的相關(guān)性

6）晦澀難懂

7）同質(zhì)化

8）沒有關(guān)鍵詞，或者是關(guān)鍵詞沒有前置

作者：套路編輯部，來源：運營研究社（ID：U_quan）

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