新媒體運營：三招讓你成為微信百萬粉絲大V
1970-01-01 來源：
微信運營從拉新到促活，從內容到變現，最后成為稱霸一方的大號，相信是很多地方號運營者的遠大理想。但是現實遠不如理想這般豐滿，數量暴漲帶來的同質化，運營不當導致的用戶流失等等，都成為互聯(lián)網運營者們逐夢路上的絆腳石。所以今天西瓜君從微信運營的角度，為大家整理了一些地方號比較實用的干貨內容，希望能為伏案苦思的你們提供一些思路。
近水樓臺先得月，利用線下攢資源
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作為一個本地自媒體，近水樓臺的優(yōu)勢不言而喻，用戶與粉絲就在身邊，所以適當的線下活動，絕對是地方號拉新和促活的一大利器。
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1、行業(yè)地方號
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作為垂直行業(yè)的地方號，行業(yè)內的線下活動是必不可少的，一方面是可以在區(qū)域內找到精準的用戶，而每個區(qū)域內同行業(yè)的人群必然有自己的圈子，所以比較容易形成區(qū)域內的擴散和傳播；另一方面，利用地利優(yōu)勢收集用戶，有利于在后期建立互動社群，并以此進行線下線上的各種互動。
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眾號“無錫百草園書店”每周都會有至少一次的線下讀書分享會，分享會的規(guī)模小到二三十人，大到五十上百，公眾號的第一批忠實種子用戶，就來源于此。依靠高質量的線下活動與初期積累的種子用戶，也讓公眾號在不做任何推廣的情況下，一年就漲粉33W＋。
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百草園線下讀書分享會
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2、綜合類地方號
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綜合類地方號，在運營前期很需要曝光量。
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所以，受眾面積大，易于傳播的本地市場，就是綜合類地方號線下活動的目標。比如房地產、家裝、餐飲、消費娛樂等行業(yè)。利用這些行業(yè)受眾人群多、地域性強的特點，結合線上內容策劃系列活動，很容易在區(qū)域類形成關注，甚至引爆。而通過與多行業(yè)的合作，也能夠讓公眾號得到更大程度上的曝光，加深公眾號品牌影響力。
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當然，還可以選擇和當地的線下媒體合作，利用一些事件營銷來提高公眾號自身的知名度。例如自媒體南寧圈就曾利用傳統(tǒng)紙媒做過一次線下營銷，影響力甚至已經超出了目標區(qū)域，覆蓋全國。但是這樣的方法不建議剛剛起步的地方號嘗試，因為需要投入的成本相對來說較大。
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南寧圈與紙媒的事件營銷
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由于線上營銷活動的泛濫與同質化，再加上地方號特有的屬性，導致很多線上的營銷活動的效果確實不如線下活動來得直接，而且相比起14、15年，現在的線上活動效果和影響力也大不如前。所以對于地方號來說，簡單直接、覆蓋率高的線下活動，或許能成為突破運營瓶頸的又一扇大門。
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依靠內容引爆，帶來區(qū)域內曝光
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在營銷性質內容的影響力逐漸減小的同時，越來越多的用戶和運營者開始關注內容的耕作。而對于地方號來說，無論是優(yōu)質的原創(chuàng)，還是對當地時事熱點的追蹤，都有可能引起區(qū)域內的小范圍引爆。
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1、地方號也要追熱點
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對區(qū)域內新聞和熱點的追蹤，可以讓公眾號內容在短時間內制造大量的傳播。但是這對于運營者的新聞敏感度和快速創(chuàng)作能力有很高的要求，因為同區(qū)域內同類型的公眾號數量相對來說比較飽和，而且追新聞也是地方號最常見的內容類型，所以這一類內容如果做不到獨家和最快，就會變得有點雞肋。
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2、方言類內容引爆朋友圈
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方言類的內容，無論是視頻漫畫還是圖文鏈接，都會讓本地人有非常強烈的代入感，而這也是達成快速傳播的一個重要條件。
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公眾號“觸摸重慶”，一個擁有270W+粉絲的地方大號，在他們運營初期，就保持著方言類視頻的更新和推送，而這樣的內容也為他們帶來了一天增粉7W+的效果，這個欄目到現在已經更新了100期，但是用戶的好評依舊，熱度不減。
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觸摸重慶方言視頻
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方言類的內容，不僅會有很好的代入感，也會為用戶帶來一種視聽覺上的全新體驗，加上一些原創(chuàng)的內容和段子，就會比較容易帶來同語言區(qū)域類的傳播和引爆。
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3、視頻才是的大殺器
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對于地方號來說，有圖片就盡量別用文字，有視頻就盡量別用圖片。從西瓜助手的數據就不難看出，純文字類內容的傳播指數遠遠低于視頻和圖片類內容。而在視頻和圖片內容里，視頻類的是最受歡迎的�；蛟S這也和用戶的閱讀習慣有很大的關系，相對于文字和圖片的主動閱讀，用戶更偏向視頻類的被動閱讀。
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紅色為較高的傳播指數
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充分做好互動，營造陪伴感
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對于地方號來說，定期的互動更容易拉進與用戶的距離，而長期的固定的互動也會為用戶帶來其他類型公眾號所不能提供的陪伴感，這對于提升用戶的粘性和忠誠度來說是很重要的。
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1、定期舉辦線下活動
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正是由于地方號近水樓臺的優(yōu)勢，使得運營者在用戶互動的環(huán)節(jié)，可以做更多的嘗試。很多公眾號的互動都停留在線上活動和社群互動，但是地方號就可以充分利用自己的地理優(yōu)勢，通過各種定期的線下活動來活躍用戶。
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正如前面說到，公眾號無錫百草園書店雖然線上早已粉絲過百萬，但是他們依然堅持著每周一次的線下讀書分享會，分享會內容多樣，形式靈活，人數不限，關鍵就在于為有興趣的人提供一個交流的空間。也正是因為長期堅持這樣的線下活動，他們也培養(yǎng)起了很多忠實的讀者和良好的用戶習慣。
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2、通過內容與用戶互動
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公眾號“觸摸重慶”就專門為用戶設置了一個欄目，叫做《讓你上墻》，通過給用戶設置主題，讓用戶自己在留言區(qū)討論。這樣的做法在讓用戶能夠得到參與感的同時，也為用戶提供了一個發(fā)表意見的出口。通過長期的交流，公眾號這樣的做法也得到了很多用戶的好評和認可。
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觸摸重慶的《送你上墻》欄目
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而公眾號“無錫百草園書店”，則會直接通過微信私信、電話聯(lián)系，與老用戶溝通內容的方向和新欄目的效果，讓用戶參與到內容的制作，這樣一方面能夠保證內容的精準，另外也能借此做一些深層次的交流和互動。從而營造出一種長期而穩(wěn)定的陪伴感。
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3、擬人化互動
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公眾號的擬人化，很大程度上的調動起了用戶的互動熱情�！坝|摸重慶”平時就會以“觸摸哥”或者“觸摸妹”自稱，而在每天四條的推文里，用戶除了討論推文內容之外，幾乎都是在調戲“觸摸哥/妹”。
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“觸摸妹”
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公眾號的人格化帶來了用戶的空前活躍，讓留言區(qū)不再空白。而品牌的形象，也在這樣的擬人化中得到普及和傳播，為公眾號的品牌化打下了堅實的基礎。
對于地方號來說，口碑和品牌很重要。而從線下到內容，從品牌到互動，地方號的運營方法肯定也遠不止這些。但是無論是內容的耕作還是營銷的方法，都是重在執(zhí)行，貴在堅持的。沒有一蹴而就的成功，也不會有功虧一簣的失敗，抓住細節(jié)，懂得堅持，希望今天的分享能夠為大家的運營提供一些思路。
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來源：西瓜君
作者：王哈哈
標簽： 互聯(lián)網 互聯(lián)網運營 媒體 推廣 行業(yè) 選擇 用戶
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