App運(yùn)營(yíng)推廣的11種經(jīng)典廣告形式
1970-01-01 來(lái)源：
作為App運(yùn)營(yíng)，你要了解App的常見(jiàn)推廣手法和方式，了解站內(nèi)外的廣告形式和出現(xiàn)的位置，本文就給大家介紹11種常見(jiàn)的廣告，讓大家對(duì)App廣告形式和所在位置有所了解。
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一、公告
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在電商類或社區(qū)類APP的首頁(yè)，公告樣式的廣告位特別多，下圖是天貓APP首頁(yè)截圖，那個(gè)天貓熱點(diǎn)就是公告。不斷滾動(dòng)播放的廣告信息是頂部banner。
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二、橫幅廣告
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橫幅廣告也叫做Banner，是最普遍的移動(dòng)廣告形式，一般在APP界面的頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，也有多幀圖片滾動(dòng)的動(dòng)畫(huà)圖。
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從形式上，Banner可以分為：靜態(tài)橫幅、動(dòng)畫(huà)橫幅、互動(dòng)式橫幅。
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從內(nèi)容上，Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。
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計(jì)費(fèi)方式一般以CPC(每點(diǎn)擊成本)結(jié)算為主，單價(jià)在3毛左右，價(jià)格浮動(dòng)較大。純工具類APP使用底部banner較為常見(jiàn)。
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三、app活動(dòng)
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活動(dòng)也是一種比較常見(jiàn)的app廣告形式，借助一些活動(dòng)來(lái)吸引用戶下載或注冊(cè)app軟件。目前app活動(dòng)的形式有很多種，如大轉(zhuǎn)盤(pán)、搶紅包、有獎(jiǎng)問(wèn)答、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、刮刮樂(lè)等。這些活動(dòng)都可以實(shí)現(xiàn)快速創(chuàng)建和推廣。
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四、全屏
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全屏廣告(Full Screen Ads)幾乎每家APP都用過(guò)。當(dāng)用戶打開(kāi)APP時(shí)，以全屏方式出現(xiàn)3秒左右(一般可跳過(guò))，可以是靜態(tài)圖片，也可以是多幀的動(dòng)畫(huà)，也可以是Flash效果。全屏廣告收費(fèi)較高，主要以CPM(千人展示成本)的計(jì)費(fèi)方式。
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五、插屏
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插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見(jiàn)，例如下圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精準(zhǔn)廣告推廣形式，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗(yàn)一般成負(fù)相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗(yàn)。
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計(jì)費(fèi)方式一般以CPA(例如用戶下載注冊(cè))為主，也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每點(diǎn)擊成本)的付費(fèi)方式。
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六、信息流廣告
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信息流廣告(Feeds Ads)，常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識(shí)別，用戶不知不覺(jué)中將廣告閱讀完了。常見(jiàn)在社交類APP，例如朋友圈、微博、Instagram，還有資訊類APP，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞等。
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七、積分墻
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積分墻常見(jiàn)在一些游戲類APP中，通過(guò)給予玩家免費(fèi)的游戲幣，來(lái)激勵(lì)玩家去下載注冊(cè)別的游戲APP，從而達(dá)到盈利或互相導(dǎo)流的目的。
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除此之外，一些第三方平臺(tái)為了高額的廣告收入，通過(guò)積分或話費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)形式，來(lái)激勵(lì)用戶下載推廣的APP。
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積分墻一般以CPA(例如注冊(cè)下載)進(jìn)行廣告效果付費(fèi)，單價(jià)在0.6-4元之間。在小魚(yú)賺錢(qián)上很容易就能到AppStore排行版，很多APP通過(guò)積分墻進(jìn)行推廣和刷榜。
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?小魚(yú)賺錢(qián)
八、原生廣告
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原生廣告的定義眾說(shuō)紛紜，我的理解是廣告內(nèi)容化就是原生廣告。
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最好的例子就是奇葩說(shuō)節(jié)目：“有房有車有錢(qián)有勢(shì)不如有范兒的時(shí)尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國(guó)際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”… …
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喜歡看奇葩說(shuō)的觀眾一定能背下來(lái)了，而這些花樣廣告語(yǔ)甚至變成朋友之間的調(diào)侃玩笑話。
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將廣告內(nèi)容化，才能將收益最大化。
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九、富媒體廣告
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富媒體(Rich Media)，是相對(duì)于圖片類而言的，因?yàn)樗哂袆?dòng)畫(huà)、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來(lái)表現(xiàn)的廣告形式。
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富媒體廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就是看到的廣告比較酷炫，對(duì)廣告主說(shuō)可以更好的展示產(chǎn)品，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)就是要加載更多的廣告素材。
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十、移動(dòng)視頻廣告
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在騰訊視頻、優(yōu)酷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等移動(dòng)視頻平臺(tái)，常見(jiàn)的廣告形式主要是兩種：貼片和角標(biāo)。
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1) 貼片：如果是非會(huì)員，一般在視頻開(kāi)始之前都會(huì)看到一小段精準(zhǔn)推送的短視頻廣告。
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允許觀看幾秒后跳過(guò)貼片廣告是種很聰明的選擇，觀眾不喜歡看還強(qiáng)迫看，用戶體驗(yàn)差，對(duì)廣告主也沒(méi)有收益。不如允許用戶跳過(guò)，并且通過(guò)標(biāo)記跳過(guò)時(shí)間點(diǎn)來(lái)判斷這個(gè)用戶對(duì)哪類廣告更感興趣，進(jìn)而做到更精準(zhǔn)的廣告推送。
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2)角標(biāo)：以透明的樣式出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動(dòng)態(tài)效果，以便能在觀看過(guò)程引起用戶的注意。角標(biāo)是允許用戶關(guān)閉的。
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十一、競(jìng)價(jià)排名
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競(jìng)價(jià)排名一般是按CPC(每點(diǎn)擊成本)進(jìn)行付費(fèi)，最有名的就是百度和淘寶的搜索結(jié)果案例。
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競(jìng)價(jià)商品會(huì)出現(xiàn)搜索結(jié)果靠前的位置，且與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，所以投放效果比較顯著。
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作者：等待八戒
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