隨著信息技術(shù)的突飛猛進和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，大數(shù)據(jù)正逐步發(fā)展成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。發(fā)展農(nóng)村電商同樣重視大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準生產(chǎn)和營銷，實現(xiàn)精準扶貧，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)調(diào)整指明方向，從而將農(nóng)村電商推向新的發(fā)展階段。

一、農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)發(fā)展的現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)發(fā)展具備“三個初步”的現(xiàn)狀，主要是：

發(fā)展初步具備基礎(chǔ)

眾所周知，由財政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦開展的國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣已經(jīng)覆蓋1016個縣，前四批示范縣已建成鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點6萬多個，覆蓋建檔立卡貧困村2.4萬個，服務(wù)建檔立卡貧困戶837.6萬人，培訓建檔立卡貧困戶100萬人次。

截至2017年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億，農(nóng)村網(wǎng)店達965.8萬家，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人;我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億大關(guān)，達12448.8億元，其中農(nóng)村實物類產(chǎn)品零售額7826.6億元。

商務(wù)部要求示范縣與“農(nóng)村電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)信息系統(tǒng)”實現(xiàn)數(shù)據(jù)對接，包括農(nóng)村電商銷售額，服務(wù)站點、物流體系、人員培訓、資金使用等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。示范縣還要求梳理建立本地農(nóng)村產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫、部分省將建立本地大數(shù)據(jù)中心作為示范縣考核內(nèi)容。

綜上所述，我們可以清晰的看到，農(nóng)村電商的發(fā)展帶動和產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，這就為發(fā)展大數(shù)據(jù)奠定了基礎(chǔ)。

服務(wù)初步形成

部分有遠見的企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)，通過監(jiān)測全國主流的電商平臺，捕捉農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況及價格信息的變化，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和地方政府進行產(chǎn)品定價和供需情況的分析;通過監(jiān)測農(nóng)村市場消費情況，幫助企業(yè)調(diào)整營銷策略。如，映潮科技為商務(wù)部提供農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額和農(nóng)產(chǎn)品銷售等數(shù)據(jù)，為發(fā)展農(nóng)村電商提供決策支撐。

價值初步凸顯

部分地方政府在示范縣建設(shè)過程中，逐步認識到大數(shù)據(jù)的價值、作用，并依據(jù)大數(shù)據(jù)做出科學預(yù)判和決策，利用大數(shù)據(jù)為本地農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整，發(fā)展精準農(nóng)業(yè)。部分企業(yè)利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷，利用大數(shù)據(jù)調(diào)整生產(chǎn)和銷售狀態(tài)。有些省甚至要求示范縣建立本地化的電商大數(shù)據(jù)中心。這讓部分從事大數(shù)據(jù)的公司掌握的數(shù)據(jù)和技術(shù)能夠變現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的價值得到初步的挖掘。

二、發(fā)展農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)存在的問題

目前農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)存在“兩不一少”的現(xiàn)象，主要是：

認識和意識不足

部分地方政府對于發(fā)展農(nóng)村電商的認識不到位，不清晰，還停留在“重硬件、輕運營”的思維上。把電子商務(wù)等同于網(wǎng)絡(luò)零售，沒有看到電子商務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)對于打破流通和生產(chǎn)端之間的壁壘、提升生產(chǎn)效率，提高客戶體驗的積極作用。沒有大數(shù)據(jù)思維和頂層設(shè)計，認為大數(shù)據(jù)虛無縹緲，無從下手。

數(shù)據(jù)采集、存儲和分析能力不足

對于大部分縣而言，數(shù)據(jù)采集、存儲和分析應(yīng)用都處于初級階段。鄉(xiāng)村物流配送網(wǎng)點和鄉(xiāng)村級服務(wù)站點是產(chǎn)生數(shù)據(jù)的源頭，工業(yè)品下行的快遞信息反映本地消費狀況，農(nóng)產(chǎn)品上行的快遞反映本地農(nóng)產(chǎn)品在市場的占有率，完全可以采集這些數(shù)據(jù)，記錄本地經(jīng)濟發(fā)展狀況、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工條件、本地居民互聯(lián)網(wǎng)消費能力、本地市場與產(chǎn)品物價、本地農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及成本收益等情況，做到第一手真實資源的收集。

遺憾的是，部分縣都沒有數(shù)據(jù)采集的意識，鄉(xiāng)村服務(wù)站點的信息數(shù)據(jù)匯總都不完善，絕大部分都停留在手工記賬階段。讓這些數(shù)據(jù)白白浪費。沒有數(shù)據(jù)匯總，數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用也就無從談起。

盈利模式不清晰，應(yīng)用場景少

農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)市場目前還處于初級階段，大部分專業(yè)化公司都是投入多，收益慢，業(yè)務(wù)場景還需豐富，前期以公益性的數(shù)據(jù)服務(wù)為主，靠地方政府投入和補貼為主，這在一定程度上影響了農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

三、農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)應(yīng)用要實現(xiàn)“四個精準”，主要是：

精準扶貧

可以建立大數(shù)據(jù)電商扶貧模式，通過一戶一碼一品的方式，將貧困戶基本信息、產(chǎn)品情況、收入狀況等數(shù)據(jù)采集錄入“扶貧大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，利用信息數(shù)據(jù)的匹配，可以實現(xiàn)精準幫扶對象、精準信息采集、精準鏈接市場、精準利益分配，真正實現(xiàn)“因村因戶因人”的精準幫扶。這樣，可以把一線的領(lǐng)導(dǎo)干部，從傳統(tǒng)的繁瑣統(tǒng)計、監(jiān)測工作中解放出來，更科學的實現(xiàn)精準脫貧，更有利于提高電商扶貧的質(zhì)量和水平。如貴州貴定介紹的“一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶一碼、一品一碼”大數(shù)據(jù)電商扶貧模式。

精準轉(zhuǎn)型

農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展，引導(dǎo)部分有意愿有基礎(chǔ)的農(nóng)民從過去的靠經(jīng)驗種地轉(zhuǎn)向靠信息數(shù)據(jù)決策種地，利用大數(shù)據(jù)對接千變?nèi)f化的大市場，從“生產(chǎn)決定消費”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向“消費決定生產(chǎn)”的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，形成引領(lǐng)示范作用。

地方政府完全可以借助流通端的大數(shù)據(jù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)從種植到產(chǎn)銷各個環(huán)節(jié)的一體化。依托于大數(shù)據(jù)的馭動，逐步使粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為精準的效益與數(shù)量、質(zhì)量并行的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)模式。

精準生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同的數(shù)據(jù)模型，分析出產(chǎn)品分布、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、上市時間、價格信息、物流信息、消費需求等重要的數(shù)據(jù)，讓地方政府根據(jù)大數(shù)據(jù)了解競品分析，幫助宏觀決策，提高預(yù)見性，科學進行本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，避免同質(zhì)化競爭，避免農(nóng)產(chǎn)品集中上市銷售，走差異化路線，最終形成共贏的生態(tài)鏈。

精準營銷

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，密切跟蹤消費動態(tài)，進行客戶的精準定位，實現(xiàn)精準的營銷，實現(xiàn)投入與產(chǎn)生最大效益化。此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的市場需求，走預(yù)售農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

四、應(yīng)對策略

采用建議“一提升，兩加強”的應(yīng)對策略，主要是：

提升大數(shù)據(jù)的認識和意識

針對大數(shù)據(jù)發(fā)展，一定要從本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等情況出發(fā)，實事求是，既不盲目上馬，又要理智對待。不妨先梳理和本地農(nóng)村產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，在公共服務(wù)中心建立本地電商大數(shù)據(jù)中心，通過這些數(shù)據(jù)，指導(dǎo)和調(diào)整本地企業(yè)的經(jīng)營思路和經(jīng)營方向，及時調(diào)整方向，規(guī)避市場風險，尋找更適合自己的大數(shù)據(jù)發(fā)展道路。如，云南省重視大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求17年示范縣建立本地電商大數(shù)據(jù)中心，并納入考核內(nèi)容。

加強數(shù)據(jù)管理機制的建設(shè)

成立本地數(shù)據(jù)管理部門，如貴州、四川、山東等地方建立大數(shù)據(jù)管理局。完善本地數(shù)據(jù)統(tǒng)計制度，如本地物流數(shù)據(jù)和電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計制度等，確保數(shù)據(jù)不流失。

加強公共服務(wù)體系的建設(shè)

前期通過政策的扶持，引進大數(shù)據(jù)服務(wù)公司，為本地的政府部門、企事業(yè)單位和新農(nóng)人等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，逐步實現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場化。如貴州省成立"物流云"大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，匯總?cè)�省物流�?shù)據(jù)，服務(wù)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，不但會創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚，更有利于助推區(qū)域經(jīng)濟增長，促進經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。但農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的采集、存儲、分析和使用絕不是一蹴而就的，要根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦等實際情況因地制宜，更好的發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值和作用。

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