利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”起家的互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)逐漸崛起，傳統(tǒng)銀行也紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，銀行帶動(dòng)了金融業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的率先發(fā)力。有消息稱：“浦發(fā)銀行.手機(jī)”被搶先預(yù)注冊(cè)，申請(qǐng)注冊(cè)者的身份暫不明確。作為全球500強(qiáng)企業(yè)之一，浦發(fā)銀行一直以來(lái)都很重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，本次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的手機(jī)域名被搶先注冊(cè)或許是始料未及的。

.手機(jī)域名將開(kāi)放

　　面對(duì)眾多知名品牌的手機(jī)域名被搶注，業(yè)內(nèi)人士表示：隨著移動(dòng)應(yīng)用的增多，“.手機(jī)”的“統(tǒng)一入口”價(jià)值將會(huì)日漸顯現(xiàn)。微博號(hào)、服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、直達(dá)號(hào)，各種營(yíng)銷號(hào)連企業(yè)推廣起來(lái)都覺(jué)得繁瑣，又何談?dòng)脩趔w驗(yàn)?當(dāng)用戶面對(duì)如此多、且不統(tǒng)一的數(shù)個(gè)移動(dòng)應(yīng)用二維碼時(shí)，往往覺(jué)得太麻煩而放棄掃描，企業(yè)必須尋找一個(gè)“統(tǒng)一入口”方可迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“.手機(jī)”的搶注風(fēng)潮還將持續(xù)，將有更多的品牌、企業(yè)的域名面臨被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)還應(yīng)盡早慎重評(píng)估，第一時(shí)間申請(qǐng)需要的域名注冊(cè)，保護(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要品牌資產(chǎn)。

　　.手機(jī)域名的特殊價(jià)值恰恰體現(xiàn)在這里，其“微入口”允許企業(yè)將所有移動(dòng)應(yīng)用啟動(dòng)入口設(shè)置到后臺(tái)，并在“.手機(jī)”頁(yè)面統(tǒng)一呈現(xiàn)給手機(jī)用戶。這樣一來(lái)，用戶不需再掃描多個(gè)二維碼，企業(yè)也可以只對(duì)手機(jī)域名做統(tǒng)一宣傳推廣。例如，只要宣傳“某某企業(yè).手機(jī)”便等于為其所有移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)做推廣，可謂“四兩撥千斤”。

　　據(jù)行業(yè)人士猜測(cè)，本次“浦發(fā)銀行.手機(jī)”遭搶注一事，極有可能是職業(yè)投資人看準(zhǔn)“.手機(jī)”對(duì)企業(yè)的特殊價(jià)值而搶注的。不過(guò)，盡管“浦發(fā)銀行.手機(jī)”已經(jīng)被提交預(yù)注冊(cè)申請(qǐng)，但商標(biāo)持有人可持SMD碼在日升期內(nèi)提出自己的申請(qǐng)。如果進(jìn)展順利，可在1月份搶灘期注冊(cè)成功。如果超出這個(gè)時(shí)限，那么“浦發(fā)銀行.手機(jī)”或許就被他人注冊(cè)成功了。

　　據(jù)介紹，12月1日至12月31日為“.手機(jī)”注冊(cè)日升期，注冊(cè)局對(duì)持有SMD碼的企業(yè)開(kāi)放優(yōu)先注冊(cè)的權(quán)利。換句話說(shuō)，12月期間對(duì)擁有正規(guī)合法商標(biāo)文件的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是為他們品牌域名資產(chǎn)設(shè)立的“保護(hù)階段”。進(jìn)入1月?lián)尀┢诤螅��?手機(jī)”將采取“先到先得”的注冊(cè)規(guī)則，與主流傳統(tǒng)域名規(guī)則大體相同。

　　.手機(jī)域名作為一種以中文作為標(biāo)識(shí)的頂級(jí)域，已經(jīng)憑借其“統(tǒng)一入口”價(jià)值打響了市場(chǎng)，搶注風(fēng)潮大有上漲之勢(shì)。其唯一性、專有性、排它性、識(shí)別性、無(wú)形性和稀缺性等特點(diǎn)，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、職業(yè)域名投資人倍加關(guān)注。

　　專家提醒，目前我國(guó)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，今后國(guó)人使用中文域名將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)英文域名，方便用戶輸入、記憶及傳播的“.手機(jī)”頂級(jí)域定會(huì)成為企業(yè)建立移動(dòng)應(yīng)用“統(tǒng)一入口”的最佳法寶，贏得更廣泛的市場(chǎng)。目前仍未提起重視的企業(yè)務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，以免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和職業(yè)投資人有機(jī)可乘。

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