近年來，互聯(lián)網(wǎng)域名糾紛層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)品牌侵權(quán)案例比比皆是。如何盡快建立并完善互聯(lián)網(wǎng)品牌保護機制，為此筆者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　互聯(lián)網(wǎng)域名屢遭搶注

　　在近日舉辦的2014互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護與發(fā)展高峰論壇上，互聯(lián)網(wǎng)域名保護再次引發(fā)熱議。互聯(lián)網(wǎng)既為品牌影響力提升立下了汗馬功勞，又為侵權(quán)搭便車者提供了平臺，互聯(lián)網(wǎng)域名保護不力，正在悄悄蠶食企業(yè)的品牌價值并掠奪企業(yè)的商業(yè)利益。

　　很多業(yè)內(nèi)人士都表示，與商標對應(yīng)的域名搶注正在對企業(yè)構(gòu)成巨大威脅。商標越知名，在不同新通用頂級域名下被搶注仿冒的可能性就越大。筆者了解到，2014年2月，因商標對應(yīng)域名被搶注，美國著名電動汽車公司特斯拉在進駐中國市場時只能無奈更名。而這個域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬美元用于贖回域名。近日，北京市第三中級人民法院發(fā)布微博公告，稱已成功調(diào)解了特斯拉與廣東商人占寶生之間涉及商標、著作權(quán)、不正當競爭等一系列知識產(chǎn)權(quán)案件。特斯拉正式發(fā)布聲明，宣布與占寶生達成和解，特斯拉在中國對其商標擁有無可爭議的所有權(quán)和使用權(quán)，并取得了后者名下的有關(guān)域名，占寶生承諾無償放棄使用“TESLA”等有關(guān)標識。至此，今年以來被炒得沸沸揚揚的“斯特拉商標爭奪戰(zhàn)”終于落下帷幕。

　　企業(yè)域名被搶注，從而被迫以高價或者天價買回域名的事情頻頻發(fā)生，也催生了一個新興的職業(yè)和一群職業(yè)人―“米農(nóng)”。他們在域名開放注冊后，會立即大量搶注各種有可能變得熱門的域名，希望將來能賣個好價錢。對應(yīng)域名的丟失，不僅使企業(yè)標識不清，還傷害了企業(yè)形象，損害企業(yè)經(jīng)濟利益。更重要的是，域名的喪失意味著企業(yè)品牌不能與互聯(lián)網(wǎng)建立有效對應(yīng)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)的陣地完全喪失。

　　據(jù)悉，此前小米為了收購“mi.com”域名花費了2244萬元，而京東為了購買“jd.com”這個域名，更是花費了3000萬元。為此，不少大企業(yè)甚至愿意花費用去注冊各種與自己相關(guān)的域名。三星、亞馬遜等眾多國外知名企業(yè)在進入中國之后，也都注冊了相關(guān)的英文和中文域名，以防止此類商標類侵權(quán)。

　　網(wǎng)上品牌被侵權(quán)

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、提升品牌價值的有效途徑。但巨大的機遇背后也隱藏著巨大的風險。

　　筆者了解到，近年來，大量山寨網(wǎng)站紛紛冒充知名品牌官網(wǎng)，銷售假冒偽劣產(chǎn)品牟取暴利。山寨網(wǎng)站大多依靠搜索或網(wǎng)絡(luò)廣告進行推廣，以保健品、醫(yī)療器械、數(shù)碼家電等網(wǎng)站最為常見�！霸诰W(wǎng)絡(luò)上各種打著真品名義，注冊假域名、開設(shè)假網(wǎng)站、域名搶注、品牌劫持等風險無處不在。”政務(wù)和公益機構(gòu)域名注冊管理中心業(yè)務(wù)部主任李秦峰表示，由于企業(yè)對品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用狀況不了解，對可能存在的品牌侵權(quán)行為無從掌握，最終使企業(yè)品牌遭受莫大(博客,微博)的損害，這不僅反映出當前品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間存在保護短板，也折射出實施互聯(lián)網(wǎng)品牌保護的重要性與復(fù)雜性。

　　面對諸多互聯(lián)網(wǎng)品牌遭侵權(quán)的行為，企業(yè)應(yīng)怎樣進行防范、規(guī)避？對此，北京市金臺律師事務(wù)所合伙人梁媛律師告訴筆者，商標權(quán)利人要加強商標內(nèi)部管理和外部監(jiān)管，及時注冊商標或域名和辦理續(xù)展，積極采取法律手段對涉嫌侵權(quán)或不應(yīng)被依法注冊的商標采取異議、無效、訴訟的手段爭取自己的合法權(quán)益，利用互聯(lián)網(wǎng)品牌監(jiān)測云平臺服務(wù)加強商標侵權(quán)監(jiān)測，預(yù)防侵權(quán)風險，及時打擊侵權(quán)行為。

　　沈陽慧豐知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師孔祥鵬向筆者表示，作為商標權(quán)利人應(yīng)當積極掌握相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實時更新網(wǎng)絡(luò)知識，加強法律知識儲備，培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂法律的專門應(yīng)對人才，有必要時聘請律師、商標代理人等專業(yè)人士代為處理相關(guān)侵權(quán)事項，如此才能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上有效地維護自己的商標權(quán)益。

　　防范侵權(quán)靠法制

　　面對互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，據(jù)悉，今年 8月，中央編辦會同中央網(wǎng)信辦，開始對國家黨政機關(guān)、事業(yè)單位網(wǎng)站開辦資格進行審核并通過“掛標”進行認證以方便網(wǎng)民識別。9月，中央編辦電子政務(wù)中心還通過協(xié)調(diào)國內(nèi)外相關(guān)的各方機構(gòu)，正式推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌保護云服務(wù)平臺，通過為企業(yè)提供品牌域名監(jiān)測、品牌輿情監(jiān)測等多項監(jiān)測服務(wù)，幫助企業(yè)了解其品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用現(xiàn)狀。中央編辦事業(yè)發(fā)展中心2013年末建立的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護體系還與為支撐商標權(quán)益保護機制而建立的TMCH商標數(shù)據(jù)庫對接，提供加入TMCH數(shù)據(jù)庫的入庫基本服務(wù)，提供品牌域名檢測、品牌域名保護、行業(yè)域名監(jiān)測等獨家增值服務(wù)。運用此體系，可使企業(yè)在遭遇品牌侵權(quán)危機時及時獲取侵權(quán)證據(jù)，從而采取有效的維權(quán)措施，保護自身的品牌。

　　另據(jù)梁媛介紹，由全國人大常委會法工委、網(wǎng)信辦等部門牽頭起草的《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護條例》將于2014年內(nèi)完成初稿；新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》也將出臺，這些都表明我國的網(wǎng)絡(luò)法治化進程正在提速，形成較為完善的互聯(lián)網(wǎng)法律體系以保護品牌將指日可待。

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