根據(jù)CNNIC的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月，我國男性網(wǎng)民大約為2.87億，女性網(wǎng)民大約為2.26億。無論是好奇心驅(qū)使，還是市場營銷的需要，對不同性別的人群使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的差異進(jìn)行分析，總是一個(gè)永不停息的話題，今天我們也對此進(jìn)行量化分析。
CNNIC分析師李長江從男性與女性訪問33類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的人均單日訪問次數(shù)來對比分析，數(shù)據(jù)均來源于中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺，數(shù)據(jù)所屬時(shí)間為2012年1月。為使數(shù)據(jù)及分析更為明顯，最終只選擇人均單日訪問次數(shù)在2次以上（含2次）的服務(wù)。以下是男性與女性在這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上的數(shù)據(jù)對比和分析。
從上表可以看出：
第一，在使用超過2次的服務(wù)中，男性有13類，女性則有16類，看來女性比男性興趣更為廣泛，嘗試更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。反過來說，男性比女性上網(wǎng)更為專一。
第二，在使用超過2次的服務(wù)中，共有12類服務(wù)是男性與女性重合的，占男性的92.3%，占女性的75%。這說明無論性別的差異多大，人的共同點(diǎn)還是主要的。在市場營銷中強(qiáng)調(diào)差異不能太過頭，不要忽視了“無論男女，首先都是人類”這一相同的特征。
第三，在不重合的服務(wù)中，男性比女性使用多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)僅有一類：游戲網(wǎng)站。這一點(diǎn)倒是比較明顯，男性比女性更喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這與人們的常識是吻合的。
第四，在不重合的服務(wù)中，女性比男性使用多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有四類：B2B網(wǎng)站、團(tuán)購、電子郵箱、旅游出行。這倒是得仔細(xì)分析：
1、B2B網(wǎng)站：由于親和力高、討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng)、更為耐心等因素，傳統(tǒng)企業(yè)的采購銷售人員以女性居多，當(dāng)這些企業(yè)采用網(wǎng)上采購銷售時(shí)，人員結(jié)構(gòu)并沒有大的變動(dòng)，因此仍然以女性居多。
2、團(tuán)購：這是不是說明女性更喜歡低價(jià)？結(jié)合上文對B2B網(wǎng)站的分析，看來女性天生就對價(jià)格敏感，對女性有效的市場營銷手段之一就是價(jià)格。
3、電子郵箱：看來女性更不喜歡用客戶端軟件收發(fā)郵件，更喜歡通過網(wǎng)頁。估計(jì)是因?yàn)榕愿粫?huì)安裝和設(shè)置客戶端軟件，尤其是設(shè)置POP3、SMTP、加密連接等參數(shù)，確實(shí)讓很多對IT知識一竅不通的女性很為難。
4、旅游出行。這一點(diǎn)倒也說得通，女性更喜歡旅游。
第五，在重合的12類服務(wù)中，男性比女性使用多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有：資訊門戶、主流媒體、汽車網(wǎng)站。從這些，明顯看出男性比女性更時(shí)事，更喜歡汽車。
第六，在重合的12類服務(wù)中，由于整體上女性上網(wǎng)總次數(shù)超過男性，因此這里只分析女性比男性使用超過0.3次（含0.3次）的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，有：網(wǎng)上購物、搜索引擎、婚戀交友、電子支付。女人愛購物，這是眾所周知的，網(wǎng)上購物和電子支付列入榜中，倒是不奇怪；搜索引擎入榜，是反映女性知識更為貧乏，還是女性求知欲更強(qiáng)，我認(rèn)為可能還是與購物有關(guān)，可惜沒有進(jìn)一步的渠道得知女性的搜索內(nèi)容偏好；婚戀交友入榜，反映了剩女比剩男更為著急。
以上只是簡單地從訪問次數(shù)來分析不同性別的人群使用互聯(lián)網(wǎng)的差異，有興趣的讀者可登陸中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺作更多的分析。
標(biāo)簽：
[db:TAGG]
版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。
