第三方咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)半年核心數(shù)據(jù)。易觀國際近期對移動互聯(lián)網(wǎng)市場2010年上半年進(jìn)行盤點(diǎn)，研究發(fā)現(xiàn)：2010年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶數(shù)規(guī)模達(dá)2.14億。

如下圖所示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場2008年、2009年連續(xù)兩年保持100%左右的高速增長率，而價值大隨著用戶基數(shù)的增大，易觀國際（Analysys International）預(yù)計(jì)2010年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長率將有所減緩，預(yù)計(jì)截止到2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶規(guī)模將到達(dá)3億。

市場營收方面，2010年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場收入規(guī)模達(dá)237億，相比2009年上半年的180億元，環(huán)比增長31.67%，低于預(yù)期。易觀國際、預(yù)計(jì)2010年全年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場收入規(guī)模將達(dá)633億元。2010年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)收入構(gòu)成中，通道費(fèi)（移動流量費(fèi)）占整體市場的59.1%，達(dá)140億元，移動互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)收益貢獻(xiàn)總和為97億元，各項(xiàng)服務(wù)收入貢獻(xiàn)具體見下表。

通過對2010年移動互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)行盤點(diǎn)，有以下六點(diǎn)關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：

1. 谷歌退華導(dǎo)致無線搜索市場競爭格局大變。谷歌退華后，各項(xiàng)無線搜索營銷、合作等有所影響，導(dǎo)致谷歌中國無線搜索份額的快速下滑，2010年第2季度排名第2的谷歌的市場份額從23.63%快速下滑至12.29%，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%的市占率超過。谷歌市場份額快速下滑對市場的擾動還體現(xiàn)在了四、五名的排序上，由于保持了更為快速穩(wěn)定的增長，3GYY在無線搜索市場搜索量的市占率攀升至11.57%從而超過原來排名第四的易查。

2. 移動閱讀焦點(diǎn)集中在閱讀終端的競爭方面，眾企業(yè)紛紛推出電子閱讀器。2010年漢王、方正、中國出版集團(tuán)、中國移動、盛大等企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子閱讀器市場，部分廠商投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品品牌營銷，大大提高用戶的認(rèn)知度。目前硬件產(chǎn)品持續(xù)保持激烈競爭，但閱讀內(nèi)容平臺豐富度不足。

3. 斯凱、騰訊等第三方平臺成為手機(jī)游戲市場主要收益貢獻(xiàn)營銷平臺。隨著斯凱、騰訊陸續(xù)提高對手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的營銷力度，以及龐大的用戶基數(shù)作為保證，基于第三方手機(jī)游戲營銷推廣平臺的收益貢獻(xiàn)已經(jīng)開始逐漸超越電信運(yùn)營商的游戲平臺。

4. 互聯(lián)網(wǎng)安全廠商成為手機(jī)安全市場發(fā)展的主要促動者。從2009年年底到2010年年初開始，中國手機(jī)安全市場開始涌入了眾多的互聯(lián)網(wǎng)安全廠商，典型如奇虎360、金山、瑞星、卡巴斯基等廠商，這類廠商的加入一方面給市場的發(fā)展注入了新的動力，另一方面也快速的更改了原有的市場格局，使市場競爭變的更為激烈。

5. 移動IM市場用戶活躍度有明顯提高，市場競爭格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定。下一階段的市場競爭焦點(diǎn)將逐步從快速積累客戶資源逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魬?yīng)用內(nèi)容需求，客戶應(yīng)用體驗(yàn)需求為導(dǎo)向的競爭態(tài)勢中來，同時各廠商對應(yīng)用本身的升級、優(yōu)化也將是下一階段市場競爭的核心。

6. 2010年上半年中國智能手機(jī)市場銷量超2009年全年。2010年上半年中國智能手機(jī)銷量達(dá)2405萬部，超過2009年全年的2164部，多智能手機(jī)品牌的激烈競爭以及用戶需求的提升是主要原因。易觀國際認(rèn)為多元化智能手機(jī)競爭格局初步出現(xiàn)。

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