2013年3月21日此項(xiàng)研究是由尼爾森公司與實(shí)時(shí)社交電視監(jiān)測(cè)服務(wù)商SocialGuide合作進(jìn)行的，研究指出，Twitter信息與同比收視率、廣告支出兩項(xiàng)指標(biāo)類(lèi)似，從統(tǒng)計(jì)上看與電視收視率顯著相關(guān)。

SocialGuide的數(shù)據(jù)顯示，去年，超過(guò)3200萬(wàn)美國(guó)人會(huì)在看電視的同時(shí)發(fā)布Twitter信息。

不同年齡段用戶Twitter在電視劇開(kāi)始和中間段根據(jù)Twitter信息產(chǎn)生的收視率

SocialGuide公司CEO安德魯·索莫斯（Andrew Somosi）表示，電視直播節(jié)目相關(guān)Twitter信息對(duì)節(jié)目的參與率有較大影響�！把芯拷Y(jié)果對(duì)相關(guān)性的證實(shí)符合我們的預(yù)期，但這項(xiàng)研究告訴了我們這種關(guān)系非常顯著。”

用戶在看電視的同時(shí)使用其他設(shè)備的趨勢(shì)是促成這種相關(guān)性增長(zhǎng)的主要原因。至少80%的美國(guó)智能手機(jī)和平板電腦用戶每月多次在看電視的同時(shí)使用這些設(shè)備。40%的智能手機(jī)和平板電腦用戶會(huì)在看電視的同時(shí)訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)。

針 對(duì)不同年齡段的觀眾，電視節(jié)目收視率與Twitter上相關(guān)信息量的變化成正相關(guān)，這一趨勢(shì)在年輕觀眾身上體現(xiàn)得更加突出。在18至34歲的觀眾群 中，Twitter相關(guān)信息量8.5%的增長(zhǎng)意味著初次播放的劇集收視率1%的增長(zhǎng)，而已播放了一段時(shí)間的劇集相關(guān)信息量4.2%的增長(zhǎng)意味著收視率1% 的提升。在35至49歲的觀眾群中，Twitter相關(guān)信息量14%的增長(zhǎng)意味著收視率1%的增長(zhǎng)。

對(duì)于兩個(gè)年齡段的觀眾而言，而已播放了一段時(shí)間的劇集Twitter相關(guān)信息量和收視率之間的相關(guān)性更為顯著。

“盡管當(dāng)前的研究不能證明因果關(guān)系，研究中發(fā)現(xiàn)的相關(guān)性非常重要，”尼爾森公司媒體分析部門(mén)執(zhí)行副總裁邁克·赫斯（Mike Hess）說(shuō)。赫斯還表示，電視行業(yè)一直處于變化之中，為了研究Twitter和電視收視率之間的關(guān)系，未來(lái)將進(jìn)行更多研究。

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