數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年男士化妝品行業(yè)搜索指數(shù)走勢平穩(wěn)，但與化妝品行業(yè)搜索指數(shù)相比，男士化妝品檢索量整體偏低，僅在整體行業(yè)搜索指數(shù)中占比3%，年度日均檢索量為54,722次。

男士化妝品的搜索量曲線變化明顯地呈現(xiàn)出夏季和秋季較高，冬春季節(jié)較低的趨勢。聯(lián)系到男士護膚度最高的問題是出油、干燥、和暗沉，看來搜索量的變化和季節(jié)性肌膚問題的變化是一致的。

整體而言，2010年男士肌膚的最大問題就是出油，其度占比明顯高于其他肌膚問題，達到37.06%；干燥和暗沉同樣也是網(wǎng)民比較的肌膚問題，它們的度占比分別為15.28%和13.37%。

超過三分之一的度集中于出油問題，而且這一數(shù)值在第三季度曾達到更高的45%。這與男性肌膚的特質(zhì)以及男性網(wǎng)民的年輕化都相吻合。

雖然分別占了度排名的三、四兩位，但是如果把曬黑問題和暗沉問題歸納為膚色問題的話，這部分就以26%還多的比重超過了對干燥問題的度，看來開發(fā)針對男士的防曬和美白產(chǎn)品會有很廣闊的前景。

2010年男士化妝品中巴黎歐萊雅以絕對優(yōu)勢排名第一，度占比31.92%；妮維雅以16.26%的度占比排名第二；曼秀雷敦度占比8.92%，排名第三。

2010年男士護膚品牌檢索量變動差異明顯：巴黎歐萊雅系列產(chǎn)品整體檢索量繼續(xù)保持增長的趨勢，年度日均檢索量為0.73萬次；妮維雅產(chǎn)品在6月后月度檢索量下降明顯年度日均檢索量為0.37萬次；曼秀雷敦檢索量變化不大，年度日均檢索量保持在0.20萬次左右。

相比女性護膚品來說，男士護膚品牌的選擇要少得多，所以基本上市面上有的男士護膚系列品牌都被列入排名了。而度的排行也基本就是根據(jù)廣告的投放量和產(chǎn)品線的齊全度，一言以蔽之就是“隨大流”，這是市場發(fā)展初期的一般規(guī)律，相信隨著男士護膚品市場的成熟就會出現(xiàn)更多的特性和變化。

2010年男士產(chǎn)品方面數(shù)據(jù)顯示：眾多產(chǎn)品中洗面奶（啫哩）最受，占比達到44.79%；潤膚膏（霜，露）以24.49%的度排名第二；防曬類產(chǎn)品的度為9.56%，排名第三。

男士護膚產(chǎn)品的度排行基本上和日常基本護膚的需求相吻合，可見男士護膚還處于較為初級的階段。洗面產(chǎn)品的度高一定和男士護膚問題中出油的度最高有關(guān)。同時我們也很高興地看到對化妝水、面膜、眼霜等更功能更有針對性的產(chǎn)品也漸漸受到。

標簽： [db:TAGG]

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。