有沒(méi)有一個(gè)感覺(jué)：今年改名換標(biāo)的IT互聯(lián)網(wǎng)公司特別多？

名字標(biāo)識(shí)Slogan盡管只是形式上的事，但要涉及改動(dòng)，背后的內(nèi)涵可深了去了。有的是品牌重整，有的是業(yè)務(wù)重組，有的甚至是商業(yè)模式的變化。雖然每家的情況不太一樣，但共同反映出科技業(yè)格局正在經(jīng)歷一些深刻變化。

讓我們來(lái)看下今年改名換姓更Slogan的幾家公司。

黑莓

2013年1月30日，RIM CEO Thorsten Heins 在 BlackBerry 10 Experience 發(fā)布會(huì)上宣布擁有接近 30 年歷史的 RIM（Research In Motion）正式更名為“BlackBerry”。

RIM以旗下最知名的品牌BlackBerry作為新的公司名，是想在黑莓市場(chǎng)份額不斷被蘋(píng)果、三星等擠占之時(shí)，重新擴(kuò)大宣傳，樹(shù)立品牌識(shí)別度，重整旗鼓。

蘇寧

今年2月，蘇寧宣布將公司名稱(chēng)從“蘇寧電器”改為“蘇寧云商”，突出蘇寧以云技術(shù)為基礎(chǔ)的核心目標(biāo)，融合線上線下購(gòu)物體驗(yàn)流程。不僅公司更名，同時(shí)在形象上，啟用全新VI系統(tǒng)。

蘇寧董事長(zhǎng)張近東表示，蘇寧“云商”模式可概括為“店商+電商+零售服務(wù)商”。

“云商”遠(yuǎn)不如“電商”那樣讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生更高認(rèn)知度。不過(guò)這表明蘇寧要整合更多產(chǎn)業(yè)，做多行業(yè)集合體的決心，由電器更多的轉(zhuǎn)向B2C、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域。

京東商城

今年3月，京東正式將原來(lái)的360buy.com域名改為jd.com。

新域名jd更加簡(jiǎn)潔，易于傳播。同時(shí)京東還發(fā)布新的吉祥物---一只叫joy的電子狗，英語(yǔ)是joy dog,縮寫(xiě)也是jd。京東此舉主要意在改善用戶(hù)體驗(yàn)。

HTC

今年4月，HTC在發(fā)布HTC One的同時(shí)，宣布正式棄用Quietly Brilliant（謙和智慧）品牌口號(hào)，啟用了Bold（大膽）、Authentic（真實(shí)）和Playful（有趣），意欲在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和渠道模式上進(jìn)行改變。

過(guò)去兩年中HTC遭遇了連續(xù)六個(gè)季度的利潤(rùn)下滑，此次新發(fā)布的品牌口號(hào)凸顯了HTC欲重塑品牌，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，拓寬渠道的決心。

HTC執(zhí)行長(zhǎng)周永明表示：“HTC要改變傳統(tǒng)，真正地從用戶(hù)最新的使用需求出發(fā)，重新定義最佳用戶(hù)體驗(yàn)。這是很大膽的一步，但只有這樣才能真正地改變傳統(tǒng)，創(chuàng)造真正讓消費(fèi)者興奮的全新體驗(yàn)�！�

富士康

5月31日，富士康國(guó)際控股有限集團(tuán)正式發(fā)布公告稱(chēng)，富士康正式改名，采用“富智康集團(tuán)有限公司”為正式中文名稱(chēng)，英文名則從 “Foxconn International Holdings Limited”更改為“FIH Mobile Limited”。

董事會(huì)對(duì)外表示，改名的主因是若干政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、媒體及財(cái)務(wù)分析師在提述“Foxconn”時(shí)，容易將之和母公司富士康科技產(chǎn)生混淆，因此建議更換一個(gè)更獨(dú)特及清晰的識(shí)別名稱(chēng)�！案皇靠怠备�名“富智康”，也向外界傳遞一個(gè)信號(hào)，富士康不再是單純組裝“蘋(píng)果”的代工廠，它正在謀求多元化的發(fā)展。媒體猜測(cè)，未來(lái)鴻�？赡軙�(huì)將富士康其他業(yè)務(wù)裝入富智康，賦予這家上市公司新的內(nèi)涵。

英特爾

6月5日消息，英特爾提出新廣告語(yǔ)“Look Inside（暫譯為：我眼觀我芯）”，替代之前的口號(hào)。

之前的口號(hào)是什么呢？

可能很多人會(huì)說(shuō)那句“Intel Inside”。

這是句很成功的廣告語(yǔ)。但它還不是英特爾的上任口號(hào)——這也反映出上任口號(hào)的失敗，沒(méi)能流行起來(lái)。2009年5月時(shí)，英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow（與你共創(chuàng)明天）”。

英特爾副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官黛博拉康拉德(Deborah Conrad) 表示：“與你共創(chuàng)明天’口號(hào)已經(jīng)不能很好體現(xiàn)公司價(jià)值，‘Look Inside’可以，它旨在召喚人們行動(dòng)起來(lái)，而‘Intel Inside’則是在說(shuō)：‘看，我就在這里。’”

以上哪家公司名字標(biāo)識(shí)Slogan的更換讓你覺(jué)得“贊”呢？

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